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MacWorld 大会的主办方,美国 IDG 公司最近宣布他们将会停办 2015 年度在美国举行的 MacWorld 大会。尽管发言人宣布这只是暂时的停办,以后还可能会以其他形式回来,但是可以确定的是,我们现在所熟知的这种 MacWorld 大会的形式将不会再出现了。

上个月我们的编辑去参加过北京的 MacWorld Asia 大会之后,觉得这个会已经令人失望到不值一提的程度。在今年的会议宣传中,甚至还出现了十二星座观展这样滑稽可笑的手法。这个会目前已经没有任何存在意义了,也许我们等待的只不过是这样一条宣告死刑的消息而已。

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图片来自 @李晓阳的围脖

可以说,自从 2009 年苹果宣布切割和 MacWorld 的联系之后,这个会议就失去了其存在的最重要的意义。苹果在 MacWorld 大会上进行的新品发布是令人印象深刻的——2000 年的 Mac OS X、2001 年的 iTunes、2003 年的 Safari、2004 年的 iPod mini、2007 年的第一代 iPhone 以及 MacBook Air。甚至,1997 年微软向苹果投资 1.5 亿美元的重磅消息也是出自这个舞台。

正是在这样的舞台上,乔布斯打响了自己的演讲风格,而他对于展会本身的要求也很严苛,既然是自己要上台,并且宣布自己公司的产品,他似乎就把这个展会当成是自家办的一样,要求对细节近乎魔鬼般的掌控。尽管一切都是如他所愿,他还是抱怨说自己无法完全控制这个会议。

在这样的节奏之中,MacWorld 长大了,但是它除了乔布斯演讲外的方面,一直都非常弱势。直到 2009 年,参展商代表的苹果供应链体系猛然发现,他们也不再需要特意来参加一个大会才融入苹果的供应链网络。近几年,苹果已经日益精确地控制了产品的上下游。苹果在线商店的成功运营,也让苹果自己建立了自己的经销网络,现在通过官网购买产品已经成为人们最主要的购买苹果产品的渠道。而苹果官方直营店和网络商店在中国的开启,更是一锤定音的宣告了苹果不再需要任何中间商和渠道商为其铺货,可以自己决定自己产品的命运。

2011 年,MacWorld 第一次进入中国,但那个时候已经失去了其存在的最重要(乔布斯)和第二重要(供应链)的意义。那之后的三年,在国家会议中心里,人们看到的只有各种苹果贴膜,手机壳,音箱,电源等等配件,像是一个巨大的小商品市场。要知道,这些东西其实都是在三四线小城市也能非常轻松地买到的产品。作为运营商,IDG 虽然把这个博览会引进了中国,但是在此之后却面临着骑虎难下的场面,会还是要继续办的,但却不知道到底要办的怎样。

随着美国的会议走入历史,恐怕上个月老板卢刚和 IDG 老板熊晓鸽的对话,也将是在这个舞台上的最后一场吧?欢迎熊总明年来 ChinaBang 和 TC 的大会上做客:)

忘记说一点,MacWorld 博览会是最初基于 IDG 集团的一本同名杂志而设立的。这本杂志已经在今年年初完全取消了纸质版发布,转为纯数字发行。大部分编辑已经离职,办理了一个新的科技博客叫 Six Colors。大家如果还想看 MacWorld 杂志风格的报道,就可以去这个博客看看。