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昨天一份调查出炉,说是苹果手机在华的大规模出货,直接导致抬升国内手机的平均售价。可能的确,如果是相对之前的千元水平机型竞争计算,这个平均价位是高了不少,但是现在仍旧和小米刚出来那阵子一样——如果去除苹果,2000 元价位依旧是手机厂商最热门的争夺阵地。

昨天有很多场发布会在北京举行,也许都是为了月底冲任务量,为上半年的产品发布做一个总结,而且都挤在同一天,也让记者无所适从。结果大多数人去的都是魅族的会。魅族 MX5、华为荣耀 7、小米 Note 全网通都是 2000 元左右的价位。

在 2000 元价位上,手机定价本身已经具有一定的利润空间,厂商们因此可以减少预装软件,增加对设计感的强调,用细节设计打动人心。反观千元机的发布,都是强调配置以突出 “物超所值” 和 “性价比高”,实际拿到手里的感觉总不能让人舒心,看着如工信部发布的 “裸照” 一般,充满一种无法言传的 “廉价感”。

而小米昨天的重头戏并非手机,而是和美的发布了智能空调,这空调才 2700 元。除了手机,小米在其他很多领域都继续充当其 “价格屠夫” 的角色。然而家电行业远没有我们之前想象的那么 “暴利”,电商普及已经很大程度削减了当年虚高的渠道费用,大幅度砍价会直接造成产品质量的折扣。就拿这台空调来说,它的能耗处于最高的 3 级,跟美的打遍全国的广告 “一晚仅需 1 度电” 沾不上任何关系。

好在除了面板左上角一个硕大的 “i 青春” 标识(应该可以揭下去),这台 “年轻人的第一台空调” 设计还算简单,没有什么花花绿绿的东西。这让我想起当初小米 1 刚发布的时候,雷军说了一句 “没有设计就是最好的设计”。然而不是所有 “年轻人的第一台 XX” 都会这么简单的放过你。

豆瓣的 “王大根” 网友去超市买了 “年轻人的第一个冰箱”,打开一看,每一层隔板上都写着一句给年轻人的名言警句,什么 “你总会找到和你一样有梦想要坚持的人”,什么 “心有多大舞台就有多大”。这份强制打包的鸡汤你还不能退换——因为是印在隔板上的你擦不掉。有评论说这种冰箱的正确用法是:

“妈!排骨放在哪层了?”
“你再不努力,这个世界就没出路了。”
“哦。”

这台冰箱可能是唯二的可取之处就是——便宜,只要 699;除了制冷功能之外,它别的地方倒都还挺尽职的,也许看了励志隔板之后你都吃不下饭,还能帮着你减肥。

前一段时间,一家叫做 “名创优品” 的十元店从北京和上海开到了作为四线城市的我老家。这家店名字像无印良品,装潢像优衣库,但它并不是一家日本店,也跟日本没有任何关系,只不过是一家老牌十元店转型升级而来。

我注意到,这里面出售的东西,不管是水杯门垫还是文具盒,各种各样的东西,上面一定要有些很多余的花纹和字体,有时候上面的文字还会拼写错误。这里很少能够出现纯色的商品。这就跟这些 10 元起价的东西都是批量从小商品市场采购而来有关。为了保证成本,店家无法控制供应商做什么样的图案。

绝大多数情况下,你想要以很低的价格购买纯色的,厚实的小商品,或者是打开系统之后里面非常干净,什么流氓都没有的手机,或者是打开门里面并没有励志标语的冰箱——都很困难。

而这种去掉所有 “杂质”,只把产品最纯粹的那一面留给你的做法,就不得不拉高产品的售价——因为产品本身已经足够好了,所以没有必要附加一系列的增值业务,逼着你只有使用增值服务,才能把产品亏的钱补回来。

可以说,“纯粹” 的商品一点也不 “互联网思维”,自然也就和低价无缘。

让我们回到那家 “名创优品” 的店铺。这家店无法改变部分产品的设计,能做到的就是尽可能把可控的产品标签,店铺装潢和宣传语这些东西标准化。尽管山寨了人家的设计风格,好歹还做到了产品标签统一,看起来有点 “正版范儿”,而且标签上的日文拼写基本都是正确的。

其实这也是 2699 元的空调,3000 多的 49 英寸电视,49 元的插线板这些东西正在做的。如果在上面印上励志标语,劣质贴画,甚至是不孕不育广告,我想它们一定会更便宜,还要便宜几十几百块钱。

然而为了能选择一款与家装风格匹配的家电,或者自己心仪的颜色的手机,我们早就在为成本完全一样的特殊设计 “浪费钱财” 了。想想看,iPhone 推出 “土豪金” 配色的时候,为什么大家毫无思想压力的接受了它贵几百块的设定?

所以,设计会越来越贵。最开始印上花花绿绿的字母让你眼花缭乱,那是十几年前物质极度匮乏时候,人们穷怕了而被迫接受的。现在,哪怕十元店都开始投入一小部分的设计成本,正好说明了全民,特别是底层人士生活水平的提高,这是潜移默化在进行的过程。

我们最终会告别以价格和 “性价比” 来评判一切的那个匮乏的年代——首先是用山寨的外壳达到外观设计上基本拉平,然后再慢慢填补内部不如别人的部分,一点一点提高所有商品的造价。相信这是让 “中国制造” 的质量,与我们一直向往的德国日本等地比肩的起点,而市面上不再有 “年轻人的第一台 XX”,身边不再有说 “用 iPhone 是装逼” 的人,基本也就是我们进入小康社会——或曰中等发达国家——的时候了。