屏幕快照-2015-07-08-上午4.22.25

当下,前扑后继的资本力量不断验证着在线教育的火热。而在 K12 领域,大家紧盯着的多数对应试要求较多的高学龄段,并且内容上也以学校的应试科目为主。那么低学龄段的在线教育怎么做,学什么内容?“VIPKID” 给了我们不一样的答案。

作为活跃在 K12 在线教育领域中的一员,VIPKID 通过整合北美优秀老师的碎片时间,以一对一的在线视频形式为 5-12 岁孩子提供英语学习和国际教育。

屏幕快照-2015-07-08-上午4.26.26

其创始人米雯娟很早就开始创业,而且一直都专注于英语教育的领域里。在其长江商学院的学习过程中,她开始重新思考教育的本质,并意识到少儿英语学习这个领域是需要重塑的,最终在导师的鼓励下她开始创办 VIPKID。比较特别的是不同于一些机构推出的 ESL 课程,在教学内容上米雯娟选择了结合美国小学线上课程。

“我们希望孩子们学习语言本身以及相应的知识体系,通过学习课程里不同的科目自然而然习得不同场景下灵活运用英语的能力,而 CCSS(美国小学课程标准)的教材能够实现这一构想,同时也可以为学员们日后留学融入美国教育体系打好基础。”

记者了解到,在结合 CCSS 课标体系的同时 VIPKID 研发了 7 个级别的课程给 5-12 岁的儿童学习,对在线少儿教育的变革决心可见一斑。(如下图)

class_level

如上图所示,VIPKID 将语言艺术、数学、科学等跨学科内容和独立思考、团队协作、领导力等互联网时代技能融入了英语学习,并通过学习成果评估体系,全程测评学习效果。

上述为内容上的一些阐述,而实际上对于家长,让小孩乖乖坐到电脑前听讲和听不听得懂又是个无比头大的事情。

“VIPKID 的在线课程是极富趣味性和互动性的,很多游戏化的教学环节和实时奖励机制会最大程度的抓住孩子的兴趣点,吸引孩子的注意力。经过严格少儿教育培训的外教老师也会运用教学技巧来让孩子融入课程内容,比如简显易懂的图片和丰富的肢体语言。”

屏幕快照-2015-07-08-上午4.30.07

从用户体验的角度讲,VIPKID 很讨巧地抓住了少儿教育寓教于乐的节点,而且比较有意思的是 VIPKID 早期的种子用户来自投资方创新工场一些高管的子女。说完内容和用户体验,我们再聊聊 VIPKID 视频另一端的外教老师。

米雯娟表示,VIPKID 的外教全部来自于美国和加拿大,90% 名校毕业的老师中来自于哈佛、耶鲁、皇后等国际著名学府的占比很大,而且所有的老师都要求有小学的教学经验以及精通针对中国儿童的教学技巧。

其他方面,VIPKID 可以实现课堂情境实时观看学习进度并及时反馈,还有灵活安排上课时间以及中教老师全程陪伴等往常一对一兼具的模式特点。这里需要补充的是 VIPKID 平均每节课程价格区间为 120-150 元,并有 3 个月、半年及 1 年的课程组合可选择。家长可以通过微信端随时依据自己时间完成订课、学习报告查询、教师反馈、订单支付等。

相关数据信息

另外据米雯娟所述,VIPKID 通过在线共享北美老师资源的同时免去了教室成本,但毛利率则超过了 40% ,老用户推荐占比也超过 30%。截至目前,体验过 VIPKID 课程的学生已超过 4000 名。

VIPKID 来自北京大米未来科技有限公司,创立于 2013 年底。在成立之初便获得创新工场的天使轮融资,又在 2014 年 10 月获得来自经纬中国、创新工场、红杉中国的 A 轮融资。

该项目团队现有 90 人左右,米雯娟为创始人兼 CEO,拥有 17 年少儿英语教育行业实战经验,先前曾是 ABC 英语的联合创始人。曾获得长江商学院 MBA 学位并前往过康奈尔大学交换学习,早前在百度投资部和投行工作。团队其他核心成员均是来自百度、百程旅行网等互联网领域的资深从业者。

记得早前与一位 O2O 领域的投资人聊过,他认为线上最重要的还是本质的变革。而对于中国红海一片的线上教育来说,VIPKID 正在从内容的本质上重新构建在线教育的轮廓,那么这也似乎给了我们一些额外的思考:在线教育的其他细分领域还有哪些没有被涉及呢?

虽说积累用户是一个相对漫长的过程,不过如果垂直到国外课程属性强的领域去获取用户又未尝不可,比如疏通外语学校的资源或者与一些留学机构合作等。不过最终,教育的属性决定了内容和教学成果才是核心,而内容上的变革也许会真正实现 0 到 1 的跨越。

备注:

CCSS(Common Core State Standards)又叫美国共同核心州立教育标准,是由美国教育部以及哈佛、哥伦比亚大学等名校提出的按照美国大学招生要求制定的教学大纲,涵盖从幼儿园到 12 年级所有的学科内容。据相关报道,新 SAT(美国高考)的考试内容设计遵循了 CCSS 标准,增强了学生所学与所考之间的联系。学习了符合 CCSS 标准的课程,学生就建立起了参加新 SAT 考试的素质模型。因此可以说,新 SAT 考试的母体就是 CCSS,二者紧密相关。所以,对于有去美国深造的家长学生来说,早接触 CCSS 岂不快哉。

本文为一问专题内容,在这一周中,我们走进创新工场,集中采写其近期最具代表性的创业公司。约见创新工场投资人请发邮件至 hi@yiwen.fm