屏幕快照 2015-10-30 下午1.24.41

如果我说现在是千元机的时代,估计没有人否认。

从红米,到魅蓝,再到坚果,似乎一夜之间,国产手机厂商的重心就从两千元档降到一千元档。

这样做确实无可厚非:小米为了冲击年销量 8000 万的目标,推出小米 4c;魅族或许是为了达成坊间传言与阿里签订的 2000 万年销售目标,赶在双 11 来临时推出魅蓝 metal;罗永浩的锤子手机上架一年多也仅卖出 20 多万台,对于一个年轻品牌,在推广 Smartisan OS 以及快速积累用户上,推出坚果是势在必行。

回到本文的主题。借着 nubia 成立 3 周年的契机,我们来聊聊这个品牌。当国产厂商都在主攻千元机市场时,nubia 在做什么?

nubia 在今年共推出了 4 款手机,分别是 3 月份的 Z9 MiniZ9 Max 以及 5 月份的 Z9 以及 7 月份的 My 布拉格,初始起步定价分别为,1499 元(全网通版)、2499 元(全网通版)、3499 元、1799 元。为了配合双 11,前三款分别降价至 1299 元、1999 元、2499 元。

Z 系列的最新定价,基本上涵盖了国产机竞争的主要市场,也就是说千元档、两千元档以及两千元档以上。

先来说千元档。nubia 总经理倪飞告诉动点科技,千元机符合厂商追求销量的诉求,“双 11 给大家的感觉就是打折优惠,很多人能够感觉到会买到相对便宜一点、性价比更高的产品。规模这块,拼下来还是千元机最大,在整个手机销售里占 30% 以上。” 截止到动点科技发稿前,国内主流手机厂商已经布局了多款千元机来竞争这一市场。比如小米的 4c、4、红米、红米 Note,魅族的魅蓝、魅蓝 note、魅蓝 metal,锤子的坚果手机。除了一加昨天推出的 X 售价略高,其他手机定价均在 1299 元以下。

图为nubia Z9
图为 nubia Z9

只不过,给我的感觉是,nubia 品牌稳健的有些过于 “低调”。它的线下活动主要以拍星空、极光为主题,比如我的同事宇廷前段时间就是用 Z9 跑去库布齐沙漠拍了一次星空。这与其品牌定位有关,但或许会导致与主流大众距离稍远。

“我们在过去三年里面是比较关注产品,我们相信的一句话叫 ‘好的产品能说话’,但是现在还有一句话叫 ‘酒香也怕巷子深’。” 倪飞认为,nubia 对于渠道和营销方面的投入和创新较差,同样是千元机,可能不同品牌做出来的销量就不一样,因为无法在产品上进行完全差异化,只能通过用户认知的差异化,买这个品牌和买那个品牌的感觉完全不一样。“用户对你的价值是从他心中产生的,并不是你自己认可的。”

倪飞比较看好魅族今年以来的转型,而 nubia 明年将会把品牌宣传费用提至最大。

最后来再看看 nubia 的中端和高端机型。Z9 Max 搭载的骁龙 810、3G 内存等配置可以说是推出时的顶配,但放在现在,同价位拥有这样配置的手机已不在少数。不过专业的拍照设置可以为其扳回一分。

Z9 则是一款 “视觉” 无边框手机,原理是使用特殊角度的 2.5D 弧面玻璃让屏幕光线发生折射,从而实现隐藏边框进而达到无边框的显示效果。我在做这款手机的评测时,说实话有被惊艳到,包括其配套的边缘滑动切换应用、单手握持截屏等手势操控。除了手机偏厚,拿在手上颇有分量感外,Z9 一度成为热门话题。我还结合三星 Edge 写了一篇文章,认为产品的外观设计将成为手机厂商的下一个角斗场,甚至还在魅族发布会专访时,询问白永祥对无边框手机的看法

明年的 nubia 将继续会在手机拍照、摄影方面寻求发力点。“新的技术点当然会继续做。最终的目的是产品实现差异化,不是为了差异化而差异化,而是希望使用户体验得到提升的差异化。” 倪飞透露,nubia 会推出一款更完美的无边框手机。