一问 | ONE3.0:复杂世界里,我们需要怎么样的“一个”?

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可以这么说。从创办开始,韩寒的 one一直秉承着“复杂世界里,一个就够了”这一个简单理念,承载了在快时代里精挑细选好内容的力量这样的使命——摄影,插画,阅读,问答。每天一个如此3年。

1 月 30 日,韩寒发出了一条微博,说“我们变了”。说的不是小三或者小四的事儿,当然是他名下的那个叫 ONE的 App 更新到了 3.0 版本:

这一次不仅将所有界面推倒重来,还在内容上涵盖了文艺生活的更多方面,要你让感觉更好看,更好用。

目前,苹果和安卓商店都已经上线了可供下载的新版本。另别忘了,还有域名自带亮点的网页版wufazhuce可供阅读。

作为资深韩粉,我当然是在第一时间就更新了它。首先我们要来介绍下它全面改版后的大致分布:

原来的文章和问题栏目中通过改版合并到了同一个界面,并且在阅读版块增加了连载的内容;增加了“个人日记本”功能,文字图片都可以自定义是其中的一个亮点;另外栏目新增了音乐版块每天分享一首歌以及其背后的故事。

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新增了全局搜索功能以及历史回顾开放了所有往昔,没错好的文章当然值得一看再看。倒是以前最喜欢的东西频道寿终正寝,可能是和新版本的调性不符吧,倒是让我生出了几分可惜之情。

值得一提的是, ONE 新上线的电影版块,其目前主要提供服务有购票、打分、剧评服务。对此这个频道的设置,韩寒本人似乎对其另有大文章可作,他在微博里就表示,

“电影频道不接受任何电影的商业合作,只为保持客观独立。” 购票的合作伙伴是格瓦拉,这倒让我们想起格瓦拉 CEO 刘勇之前说过一句话,“卖票”这件事没有任何门槛,以后任何平台,只要有用户都可以嫁接卖票这项服务。”

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你很难说这次的改版是更好还是更坏了,我一直以来都相信所有产品的更新换代或者是新生事物都需要时间去验证而不是第一眼高低立判的直觉。

不过有网友在太古第一画的ONE评论区下的话倒是道出了很多Oner的心声:

旧版像是一个小世界,新版更像是一个小社区。我不知道哪个会更好。唯一能确认的是我每天依然会打开它。就想每天都要吃饭睡觉一样,它已经成为了我的生活常态。很高兴,能遇见你。

这三年,ONE一直努力得去标签化,转而向一个有作为有核心竞争力和自我品牌力量的平台去发展努力的方向是让我看到最值得称颂的。

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去年十月,我去看了ONE·一个”在上海静安嘉里中心举办的三周年纪念展。从展览上的作者专区中发现,韩寒被低调地放在最后一个隐秘的位置。

在获得了3000万用户、十亿阅读量以及日均200万人次的活跃总数后,这个曾经以“韩寒监制”为主打的文艺阅读类App一直在试图摆脱品牌创造者的影子。对于ONE来说,其实这三年来,不论是对旗下年轻作者们的打包式合作,还是对周边电影、文学作品IP的深度开发,ONE一直在品牌发展中尽量避免成为一个“韩寒的App”。

事实上据媒体报道,在ONE成立最初,团队还曾因为是否在“一个”App的名字中加入“韩寒”的问题上发生过争执,当时韩寒曾执意去掉自己的名字,理由是“韩寒”可以吸引人,但是本身也是局限。为了进一步建立“ONE”的品牌,ONE在成立以后的三年时间里,不断通过对平台明星作者的再次包装与周边产品的持续开发:

每隔2~3个月就会推出的《很高兴遇见你》《去你家玩好吗》等丛书以外,ONE还在上海新天地开设首家体验店ONE PLUS,并与文具品牌晨光合作推出ONE BOX文具礼盒。今年6月底,ONE还与生活方式品牌“申活馆”合作,在上海来福士广场开设了一家“闪电书店”。

“以前ONE离读者很远,是个纯粹online的行为,接下来我们会举办更多线下的展览、活动,用更多形式去接近消费者。”《ONE·一个》首席运营官李靖雯这么说道。

ONE 已经培养了一批具有影响力和市场追捧的作家,如蔡崇达、张晓晗、张皓宸等,而围绕他们的文学出版物,比如《皮囊》、《我与世界只差一个你》和《世界上所有童话都是写给大人看的》等,累计已经获得了千万册销量。

ONE 的版权部门与出版部门也在去年正式成立,先是签约了 20 名优质作者,保障了 ONE 三年来培育的作者资源不再外流,同时与多家影视和版权相关公司达成战略合作。同时,ONE 也与《萌芽》达成战略合作,冠名赞助了萌芽的新概念作文大赛,希望从更早期发现优秀作者。

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这些都是ONE在“去韩寒化”上不断做出的努力。如今“ONE”母公司——上海有树文化传播有限公司对外宣布获得了华创资本 6000 万元 A 轮投资。

这又将是一个不错的起点,去开始一个新的故事了。