“我们今天不是启动一个打假阿里队，而是启动一个打假中国队。”在日前的治假团队誓师现场，马云对着300多名员工说。这支治假团队由原本分散在各个业务部门的相关人员重组而成，马云表示这支队伍“预算无上限，人员无上限”，要从被动打假变为主动出击。
实际上自淘宝网诞生以来，假货与刷单一直是个挥之不去的阴影。去年一月，国家工商总局公布报告表示，淘宝网正品率仅为37.25%，同时假烟、假酒、高仿手机、假名牌包、假证、封建迷信与赌博用品等大量存在。不过工商总局的报告遭到了阿里巴巴的强硬反击，后者称称网监司司长刘红亮程序失当、情绪执法，决定向国家工商总局正式投诉。而这场从剑拔弩张到全民娱乐的焦点事件最终以双方和解宣告结束。
随后，淘宝网官方宣布成立由300人组成的“打假特战营”，数据显示，2015年4月至9月，阿里巴巴向执法机关推送售假团伙线索717条，获各地执法部门立案的为330条，被破获的案件为279起。期间，阿里巴巴协助警方捣毁制假、仓储、售假窝点600余个，抓获犯罪嫌疑人715人。
不过这些行动并没有让质疑消散，去年年底，美国贸易代表办公室（USTR）就曾发声督促上市不久的阿里巴巴打假，称“有品牌商仍旧报告称，在阿里平台尤其是淘宝，有大量假货产品销售”，并要求阿里“强化管理，以期减少旗下平台销售假货的现象”。另外，中国家居品牌联盟的80个主流家居企业联名向马云发出公开信，督请他加大对淘宝的打假力度。
在315前夕，这个假货问题又开始变得敏感起来的时候，马云的高调宣言的确值得玩味。就在两个月前，阿里巴巴就宣布将联合韩国最大化妆品公司爱茉莉太平洋进行打假。
马云在这次演讲中也没忘了揶揄一下腾讯与京东，他表示“如果把他们赶到京东、微店，绝对不等于成功，必须要让这些人在京东、微店平台也无法生存。”
在没有相关法律条文的情况下，假货问题已经在某种程度上成为了电商发展的掣肘。为了杜绝假货，京东就曾关闭了旗下每年数百亿GMV的C2C平台拍拍网，刘强东曾公开表示C2C模式无法杜绝假货。“开C店的大部分店家其实都是个人，他们没有营业执照，也不需要缴纳押金，即使平台方关闭了他们的店铺，他们还可以接着再开一家，继续兜售各种假冒伪劣商品。”
化妆品电商聚美优品同样一直深陷假货风波不能自拔，它们在2014年虽然试图通过转型来抵消假货风波的负面影响，但效果并不明显。另外，包括小红书、当当网等多个电商平台都遇到过假货问题。
就在马云讲话的前几天，阿里巴巴总部所在的杭州，当地的市场监管局和消保委召开3·15新闻发布会，发布了《2015年度杭州市3·15消费维权报告》。数据显示，2015年全年，杭州市市场监管局共收到各类投诉咨询20多万件，同比增长66.69%。其中，投诉88816件，同比增长101.23%;举报19248件，同比增长136.20%;咨询93233件，同比增长36.16%。
此前，商务部部长助理王炳南曾表示商务部正在积极推动《电子商务法》的制定， 预计2017年推出。
