这个月对苹果来说可谓不顺心的时期，刚刚公布的最新财报已经导致股价连连下挫，而在中国市场，销量也遭遇瓶颈，这次连商标也丢了。北京市高级人民法院近日终审认定美国苹果公司在“IPHONE”商标异议复审行政纠纷一案中败诉。
实际上，两家公司就IPHONE商标，也有着先后的顺序，但是两家侧重的商品不一样。对于苹果来说，希望达到独占的目的。
2002年10月18日，苹果公司向商标局申请注册第3339849号“IPHONE”商标，核准日期为2013年11月21日，核定使用在国际分类第9类计算机硬件，计算机软件(已录制)等商品上。
2007年9月29日，新通天地公司向商标局提出注册第6304198号“IPHONE”商标申请，申请在国际分类第18类仿皮、牛皮、钱包、小皮夹、皮制绳索地等商品上使用。
判决之后，作为“IPHONE”18类商标所有权者，新通天地科技（北京）有限公司表示：感谢苹果公司严谨的公司治理，将“iPhone”商标做到唯美并高品阶地推向了市场，苹果公司成功的商业运行和市场营销让“iPhone”成为了高科技和时尚的符号。
与此同时，新通天地科技（北京）有限公司承诺：为了维护好“IPHONE”商标这一美好的形象，随时愿意在未来的时间里与苹果公司专项合作，联袂维持好这一智力成果。
现在不知道苹果心里面是什么滋味，但是对于新通天地科技公司来说，苹果的iPhone（实际上拼写和IPHONE还是有一些区别的，对于真果粉来说，是可以看出来的）有着强大的市场认知度，目前这个品牌的包应该不会给其带来多大的市场推力。或许和苹果达成某个层度的合作，算是明智之举。
而对苹果公司来说，在中国市场，现在最大的问题应该不是商标。而是如何用新的有突破性的产品，重新夺回用户的信任，否则长此以往，市场将会逐步被蚕食。
