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今天(5 月 16 日),知名媒体新京报的封面被点融网涂成了绿色,这家曾创下国内 P2P 网贷行业融资记录的平台想用这种方式告诉投资者自己 “真的不跑路”。在北京、上海和深圳的一些户外广告位和地铁站 LED 屏同样被贴上了点融网的广告语——在整个行业面临前所未有的信任危机时,点融网希望通过这种方式为自己正名。

事实上从今年开始,P2P 平台们的日子并不好过,在 E 租宝事件造成的恶劣影响之后,监管层对 P2P 的态度产生了相当大的转变。今年 3 月 5 日,国务院总理李克强作 2016 年政府工作报告指出,“要规范发展互联网金融,整顿规范金融秩序,严厉打击金融诈骗、非法集资和证券期货领域的违法犯罪活动,坚决守住不发生系统性区域性风险底线”——在之前的三年里,互联网金融被写进了政府工作报告,但在今年,口径由 “促进健康发展” 变为 “规范发展”,打击非法集资也首次出现。随后,包括暂停金融字样公司注册等一系列政策的出台无疑让 P2P 网贷市场雪上加霜。

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包括点融网在内的一些 P2P 平台感到有些为难——即便是个例,但类似 E 租宝、大大集团和中晋公司这样的恶性事件的爆发,却使得整个行业蒙羞。“实际上不少投资者还没有认清 P2P 的本源,P2P 脱胎于网络传输技术,目前已经成为了一种陌生人之间资源分享和互换的商业模式,现在流行的共享经济多数基于 P2P 交互原理,比如用于住房资源互换的 Airbnb, 车辆资源共享的 Uber、滴滴专车等,用于借贷就成了类似点融的网络借贷商业模式。“点融网的 CEO 郭宇航告诉动点科技,” 所以,P2P 诞生之始并不与金融相关,非法集资和诈骗更是远在 P2P 出现之前就已经横行了。”

但由于投资者教育的欠缺以及长久以来投资渠道的匮乏,大部分普通投资者很难分辨平台是否合规。去年底出台的 P2P 行业监管细则征集意见稿中为 P2P 平台的合规经营划定了一条明显的红线。此外,在两会闭幕不久后,中国互联网金融协会也在上海成立,这是中国第一个承担特殊职能的全国性行业协会,包括陆金所、点融网、宜信在内的几家 P2P 平台都成为了协会的理事单位。但事实上,在具体的政策落地前,单单依靠行业的自律很难真正保护投资者的利益。

另一方面,比起平台自身实力,大部分投资者宁愿相信 “国企控股”、“上市公司” 或是 “与银行战略合作” 这类带有明显刚性兑付暗示的营销用语。在这之前,点融网曾以大数据风控与银行技术解决方案提供商为业内所熟知,但从某种程度上来说,比起 “保本保息”,这些过于专业的术语很难打动投资者。而当一些郭宇航口中的 “伪 P2P” 出事之后,投资者的不信任感迅速笼罩了整个行业。

“点融网希望通过这次活动,让更多的人了解 P2P 不是坏东西,并能够辨别真伪 P2P。” 郭宇航说,“由于中国对于 P2P 网贷行业的监管制度尚在建立过程中,形形色色的第三方理财公司打着 P2P 之名,行非法集资等活动之实,使整个行业被污名化。实际上,这些违法违规的理财公司根本不是互联网企业,线下线上只是他们违法活动的不同平台而已。”

此外,点融网正开始用一些新的方式帮助用户更好的了解自己——上周,点融网与优步在浙江的 4 个城市联合推出了 “一键呼叫一个亿” 的营销活动。5 月 13 日当天,绍兴、金华、嘉兴和湖州的 Uber 用户在打开 Uber APP 后,就会看到 “一个亿” 专属按钮。点击该按钮后,成功打到专属 “一个亿运钞车”,即可在上车后获得点融 1 亿元理财体验金资格。体验金在 1 天内的收益将自动打入用户账户中,可随时提现。另外,点融网也会支持一些公益活动的开展,在这个过程中传递企业价值观。

另一方面,在监管收紧之后,P2P 行业也随即迎来了存量竞争阶段——网贷之家公布的数据显示,截至 2016 年 4 月底,网贷行业正常运营平台数量为 2431 家,相比 3 月底下降 30 家。这也是行业正常运营平台数自 2015 年 11 月出现峰值以来连续第 5 个月的平台数净流出,这 5 个月累计净减少了 181 家平台。其中,在前 4 月停业的 75 家平台中,有 31 家是属于主动停业,这种完成资金清算后进行良性退出并不会使投资者蒙受损失,也被市场所认可。显然,包括点融网在内的绝大多数 P2P 平台,都希望能在这个去伪存真的过程里重拾投资者的信任。