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周末时候相信许多人的朋友圈在一夜之间被一张测试图刷屏了,只要输入姓名和生日,就能生成你的性格标签。

这次的星座性格测试来源于 “柏拉图 APP” 推送的一条图文,叫做《生成你的性格标签,为自己带盐》,这篇图文推送于 14 号。

而只用了短短两天的时间柏拉图 APP 公众号便涨粉百万,阅读量迅速突破十万+,点赞数接近 9000,更可怕的就连底部的评论都已经接近了 5 万!这也就出现了我们开头说的那个画面。

无论不管创意如何,虽然大家觉得这种并不称得上新奇吧,但效果确实出奇,也不管多少转的人没有发现这些测试和星座一样,用的词语基本上都是适用于大众的,即使对象不是你,你也可以发现绝大部分词语也是适合你的。这类营销推广无非就是抓住了用户的从众心理还有大部分笨蛋的迷信——迷之自信。一个人分享之后,当其他的人看到分享,出于好奇和从众的心理,大家都开始纷纷尝试最终造成了刷屏现象,诸如 QQ 空间的新年签刷屏一样。

但好景不长,火爆一晚之后醒来发现后院失火的微信官方立马放出告示——此公众号又因为” 诱导分享” 被微信限制功能。直接封号!

但这在幕后策划者看来都不是事,柏拉图 app 性格标签推文推送不仅成功的刷爆了朋友圈,吸引大量的阅读和关注,还直接带动其 app 产品的关注和和下载量!柏拉图 APP 在榜单上实时排名社交榜居然一跃升至第十五位,从柏拉图近七日的排名趋势来看,7 月 16 号之前柏拉图 app 在社交(免费)、社交(畅销)两个榜单上排名一直保持在 150、550 左右。

而到了 16 日,也就是《生成你的性格标签,为自己带盐》图文推送不到两天之后,柏拉图的排名趋势开始暴涨,甚至已经冲到了榜单总榜的前五百!

这背后是一款早在 12 年末就由上海鼎风科技推出的,一款号称不看脸的恋爱式社交 APP

为什么说它产品逻辑是 “先交心,再看脸”?

与打着约(kan)炮(lian)标签的陌生人社交应用不同,产品主打与一般社交产品差异化的 “先走心后交友” 玩法,来帮助用户找寻到柏拉图式爱情。注册过后用户需要从 12 段配以美图的柏拉图语录中选择,找出最符合你爱情观的 3 段,然后还要选择当下的心情。随后,柏拉图会帮你匹配出与你心境相同的人群。

这时候有意思的就来了,想看照片?对不起!此时所有照片都是模糊的,照片是受双方亲密度控制的,两个人聊的越多当然亲密度越高,聊到亲密度 100% 时,照片会完全清晰。想聊到 100% 看清真像不止需要双方花费大量的时间,还得有相当多的共同话题来支撑才行。

据动点科技从公开资料获悉,柏拉图创始团队核心成员均来自网易、盛大等知名互联网公司,创始人苏健安是来自前网易无线事业部副总经理。

说到这里,各位不难发现产品创立的愿景其实是,希望通过打破 “先看脸” 社交逻辑,重新定义陌生人交友 “真” 的一面,“善” 的一面和 “美” 的一面。而社交最重要的目的是走真,社群关系的方向是开放性的,而不是紧张的,从虚的概念到真的概念,必定是社交网络的方向。从这一点来说,这款社交软件是合格的。

但我们说,在中国这个庞大人口基数的应用市场社交早就是一片红海,连精于此业的投资人都不敢轻易 “下水摸鱼”,这样一款虽然有意思但长久来被沦为长尾的产品 (app 在社交榜单上排名一直保持在半百开外水平),如果因为这样一次打着擦边球,靠着牺牲官方微信号近似飞蛾扑火般发出的耀目闪光,能够避免成为落日前的余晖吗?这个问题可能还要看平台如何利用这次珍珠港式 “夺取” 到的大量用户数据,精准画像做好产品下一步推广(但愿是合规的前提下),当然笔者对此并不乐观。不过这对于产品市场营销的经理们,也倒是一个不错的推广案例吧————当然这份代价也着实不小!