里约奥运的非独家新媒体版权值多少钱？央视前不久给出了答案：1亿元人民币分销非独家新媒体版权。不过，除了腾讯、阿里先后宣布拿下赛事的网络播映权外，应者寥寥，迄今为止购买者名单上中国四大门户网站中新浪、网易、搜狐、三家均缺席，也不见“种子选手”乐视的身影。
有意思的是，此前互联网巨头们曾经为了体育IP不惜一掷千金，大举烧钱购买各类体育赛事版权：腾讯以5亿美元获得NBA五个赛季的网络独家直播权；PPTV以2.5亿欧元获得五年西甲联赛中国地区独家全媒体版权；乐视体育以27亿元拿下中超两个赛季的新媒体转播权。
相比于其他几大平台的冷淡反应，腾讯和阿里倒是显得信心十足。
腾讯体育在里约成立了上百人的工作团队，除了在自身平台直播全部奥运赛事，还将邀请超过40位明星运动员会在赛后通过腾讯平台分享赛后感言。此外，腾讯在里约当地设立的演播室也优于其他互联网媒体。拿下奥运新媒体版权，不过是第一步：体育赛事版权和播出权的囤积。腾讯更大的野心在于，依靠自身的社交优势和大数据能力，进行节目互动、内容开发及明星运动员IP的培养。
另外一位互联网巨头阿里进入体育战场的时间相对较晚，但动静也不小。在此次奥运会网络播出权之前，阿里体育已经获得NFL的中国独家播出权，优酷也由此让自己在体育内容方面的版权资源得以加强。阿里体育此次获得CCTV-1、CCTV5、CCTV5+三个电视频道的转播赛事版权。8月5日，优酷与阿里体育打造的奥运频道上线。
为什么两家巨头敢高价接下这非独家新媒体版权？因为他们有胃口消化这些IP。
腾讯在国内移动社交领域的地位难以撼动，有丰富的媒体渠道和强大的分发能力，视频可覆盖微信、QQ、腾讯视频等诸多平台；而阿里则可发力电商变现，以内容撬动电商奥运的大“蛋糕”，使奥运成为另一场购物狂欢节。
奥运会这个超级IP吸金能力早已被证明，这也是腾讯和阿里舍得花大代价的原应之一，央视借此赚足真金白银的例子就在眼前：2015年9月份，央视第一批里约奥运广告顺利卖出，两个月后，伊利、光明分别以1.75亿、1.37亿的价格将《中国骄傲》和《奖牌榜》的冠名收入囊中。2016年3月，央视顺利卖出第二批奥运广告，其中《相约里约》冠名费高达1.26亿元，奥运演播室产品摆放价格卖到4500万元。
不过，也有并不那么成功的案例。全球第一大奥运转播商NBC在2012年伦敦奥运会期间广告收入创历史新高，达到了10亿美元。但这依然是亏本生意，因为他们为当年的奥运转播版权支付了11.8亿美元的巨额支票。2008年北京奥运会，NBC向国际奥委会支付了8.94亿美元的独家转播费用，而当年奥运广告收入约为7.5亿美元。同样，冬季奥运会也是亏本的状态——2010年温哥华冬奥会，NBC亏损了2.23亿美元。因此，NBC在奥运转播这笔生意中一直处于亏本困境。
总之，强大的吸金能力是奥运赛事版权的迷人之处，但高昂的价格又让不少公司望而却步。在这样的背景下，变现其实并不是最大的难题，最大的难题是怎么避免它成为亏本的生意。
