10月23日，在天猫双11全球潮流盛典上，天猫官方发布了一组有趣的数据。数据来源包括CBNData、易观智库、各大平台财报等。
国家统计局及易观智库数据显示，中国服饰线上B2C市场增长迅猛，增速高于整体市场，预计2017年规模将过万亿。而在这一领域，天猫占据了近八成的市场份额。从整体来看，在服装、鞋类、箱包、手表和珠宝这五大线上服饰B2C消费品类中，服装和鞋的消费份额达到90%，服装以超过50%的占比成为第一大品类。
此外，并不出人意料的是，女性成为了2016年线上服饰市场的主流消费者。男性和女性比例约为1：2； 80后、90后线上消费习惯成熟，是服饰线上消费的主要年龄层； 一二线城市网购渗透率高，但三四线城市消费者规模大，整体来说，线上服饰消费者来自于二三线的人数占比较高。而从增长率上来看，2014-2015年，男性消费者人数增长率高于女性。在线上服饰消费者年龄结构中，追求个性化消费的90、95后消费人数增长最明显。
CBNData最新数据显示，今年的里约奥运会明显带动了消费者对运动品类的关注和消费。以品牌销量和品牌搜索量为准进行综合排名，2016年线上服饰品牌排名前三的均是运动品牌。耐克、阿迪达斯和安踏分列前三。而另一组同样来自CBNData的数据显示，来自上海、北京和天津的用户偏爱极简风的服饰，而贵州、湖南、四川等用户偏爱截然不同的街头风，山东、山西、安徽等中部省份偏爱运动时尚风。此外，报告显示，高曝光率的影视明星成为了线上穿衣风格的“风向标”，高圆圆、杨幂和范冰冰三人的类似穿搭几乎撑起了线上服装的“半壁江山”。
本次双十一购物节有颇多与科技结合的看点。天猫官方发言人表示，本次购物节将持续24天，天猫将基于大数据对客户进行有针对性的导购服务，并将开放“天猫直播间”，利用直播技术提前与用户分享即将上线的新品。“用户已经不再仅仅满足于买便宜货，而更关注消费品质的提升。我们将利用各种手段，帮助用户精准快速地买到想买的商品。”
