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11 月 2 日上午,Instagram 宣布推出一项新的消费功能,即在产品照片内增加 “可购买” 标签,吸引用户在应用程序内点击照片购买产品。该功能目前正在内测。

Instagram 产品货币化管理负责人维沙尔·沙赫 (Vishal Shah) 表示:“在移动端,我们已经发现购物变得越来越容易。但是发现和实际购买之间却总是存在隔阂,不像实体店中的联系那样紧密。” 与 Pinterest 相似,Instagram 正尝试推销这样的创意,即将其应用变成 “发现产品” 的场所。Instagram 表示,此举旨在消除所谓 “发现时刻” 与购买之间的诸多障碍。

Instagram 在一篇博客文章中写道,这是一项新的体验式功能。与 Instagram 合作测试的美国品牌合作伙伴包括 A&F、Coach、Kate Spade、李维斯(Levi’s)、梅西百货(Macy’s)、Michael Kors 等。

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据了解,当某品牌发布产品照片时,图中的产品会附带指示 “可购买” 的标签。点击照片左下角 “点击查看产品” 的字样,价格将显示在图中产品标签上,最多可以放置五个标签。点击其中一个标签,就会调出特定产品的视图幻灯片。点击 Shop Now 按钮,该品牌的网站就会出现在 Instagram 内置的浏览器上。Instagram 表示,不会从产品销售中分成。

Instagram 表示,不会从产品销售中分成。最新购物功能的推出只是为了通过加强购物体验,将 Instagram 用户留在应用中更长时间。