11月23日上午，新浪科技消息称，据两位知情人士透露，亚马逊正在考虑成立品牌中心，开发一套数字工具，帮助卖家对品牌加以保护。
品牌中心的具体细节仍模糊不清，但知情人士爆料称，该品牌中心将帮助较小的卖家保护其商标和其他知识产权，并确保产品来源。
目前还不清楚品牌中心将在何时对外公布，或者是否使用其他名称。亚马逊发言人本周一拒绝证实品牌中心的存在，但在一份声明中该公司表示，“我们对在网站上销售假冒商品的容忍度为零，并正在积极消灭假货。”
此前一周，因涉嫌售卖假货，亚马逊被告上法庭，而且，预期有更多类似诉讼接踵而至。亚马逊不是唯一一个面临假货问题的在线卖家，中国电子零售巨头阿里巴巴和手工制品市场Etsy也纠结于此。亚马逊网站上的在售产品超过3亿件，很难知道假冒问题有多么严重。在诉讼案中，亚马逊把假冒行为归咎于“少数劣质商家”。
然而很明显，亚马逊已经意识到了假冒问题的严重性并开始主动采取措施。一位了解品牌中心的人士表示，亚马逊已经将该项目列为重中之重，因为拥有自己品牌的卖家是增长最快的细分领域，该公司希望为新加入的商人提供支持。
据了解，亚马逊早前已经有一系列防伪措施，包括为卖家提供报告工具和注册表，以帮助商家在网上进行品牌管理等等。该公司最近要求未经授权的第三方销售商必须交纳一笔费用，才能在店铺里上架耐克或孩儿宝等顶级品牌的产品。他们还必须证明已从制造商那里获得货物库存，或着直接证实自己的授权经销商身份。但对一些较小的品牌来说，亚马逊的支持却略显单薄，无法保护他们免受假货的侵扰。
