绝大部分电影都要等到影院放映结束后，才会在合作视频网站上提供点播，这已经成为了业界默认的规定，毕竟如果同时在视频网站上提供价格相对便宜的片源，影片的票房会受到影响。现在苹果似乎想打破这一局面，据彭博社报道，苹果正在与好莱坞商谈，探索新电影上映后尽早登录 iTunes 商店的可能性。
报道指出，苹果想在电影上映两周后，在 iTunes 电影商店中供用户租借播放。据了解，包括华纳兄弟、环球影业等好莱坞电影公司都已经确认，最近几周他们在研究将电影提前放在视频网站、第三方电视盒子上播放的方式。
但是，如果电影公司和影院在电影未下线前提供点播，盗版的问题还是会带来较大危害。虽然苹果的 iTunes 防盗版技术比较可靠，但那些想利用盗版视频谋利的人，仍然有可能会通过摄像机盗摄等方式获取影片资源。
彭博社表示，如果未来 iTunes 上线了这一功能，影片的售价应该会与院线同期放映的价格相当，或许不愿意跑去电影院看片的观众，又多了一种观影选择。
苹果在 10 月的发布会上公布了独立的 TV app，用户可在 Apple TV、iPhone、iPad 上观看 iTunes 商店中的众多影视内容。在苹果眼中，未来的电视体验就是由这些 app 驱动。这个报道出现在这个时间点，想必与苹果的“电视”野心有很大关联吧。
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