据彭博社报道，苹果将把 App Store 中视频 app 的应用内订阅分成费用比例降低至 15%，目前这一比例是 30%。
当用户从 App Store 下载付费应用以及进行应用内付费时，苹果会抽成 30%，高比例的抽成费用，使得不少开发商为了保证营收不受到影响，调高了订阅费用，让用户多承担一部分。苹果的这一政策无论是对开发者还是用户，甚至是公司自身来说，并不是特别友好，毕竟高昂的提成费也会在一定程度上造成开发商及用户的流失。
貌似现在苹果决定改变这一现状，特别是针对视频应用服务提供商。苹果将把视频提供商的应用内订阅分成费用比例调低至 15%，以此吸引更多第三方内容提供商，尤其是在推出独立的电视应用 TV app 之后，苹果急需拉拢全球各大视频内容提供商，进一步提升这个定位为“电视聚合平台”应用的用户数和市场份额。
除了增加广告服务以外，苹果还在 App Store 2.0 更新中增加了“降低第三方应用抽成比例”的条款——第三方应用的内购费用抽成比例在第一年仍然维持在 30%，第二年则降低至 15%。值得注意的是，苹果针对视频应用的抽成比例在一开始就会是 15%。
对于视频提供商，苹果提出的唯一条件是视频应用必须集成在 TV app 中。这款应用集合了主流视频提供商的应用，用户可以在 TV app 中欣赏电影、剧集和比赛直播，HBO、Hulu、Showtime 等知名提供商都与苹果达成了合作。为了提供更好的用户体验，苹果会收集用户信息，而 Netflix 就是因为不同意苹果这一举动，才没有出现在 TV app 的首发名单中。目前还不清楚 Netflix 会不会在苹果调低抽成费用比例后来到苹果的电视世界。
30% 的抽成比例的确有些高，拿 YouTube 举例，其会员服务 YouTube Red 在 iPhone 和 iPad 上的月订阅费是 12.99 美元，而在其他平台是 9.99 美元，定价的差异会导致用户向更便宜的平台转移，苹果，甚至是视频提供商都会受到影响。
苹果最终没有带来苹果牌电视机，但它想通过一款应用将观众聚集在一个地方。苹果的野心不可小觑。但在现实和利益面前，苹果最终还是不得不做出让步。
