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彭博社报道,苹果将把 App Store 中视频 app 的应用内订阅分成费用比例降低至 15%,目前这一比例是 30%。

当用户从 App Store 下载付费应用以及进行应用内付费时,苹果会抽成 30%,高比例的抽成费用,使得不少开发商为了保证营收不受到影响,调高了订阅费用,让用户多承担一部分。苹果的这一政策无论是对开发者还是用户,甚至是公司自身来说,并不是特别友好,毕竟高昂的提成费也会在一定程度上造成开发商及用户的流失。

貌似现在苹果决定改变这一现状,特别是针对视频应用服务提供商。苹果将把视频提供商的应用内订阅分成费用比例调低至 15%,以此吸引更多第三方内容提供商,尤其是在推出独立的电视应用 TV app 之后,苹果急需拉拢全球各大视频内容提供商,进一步提升这个定位为 “电视聚合平台” 应用的用户数和市场份额。

除了增加广告服务以外,苹果还在 App Store 2.0 更新中增加了 “降低第三方应用抽成比例” 的条款——第三方应用的内购费用抽成比例在第一年仍然维持在 30%,第二年则降低至 15%。值得注意的是,苹果针对视频应用的抽成比例在一开始就会是 15%。

对于视频提供商,苹果提出的唯一条件是视频应用必须集成在 TV app 中。这款应用集合了主流视频提供商的应用,用户可以在 TV app 中欣赏电影、剧集和比赛直播,HBO、Hulu、Showtime 等知名提供商都与苹果达成了合作。为了提供更好的用户体验,苹果会收集用户信息,而 Netflix 就是因为不同意苹果这一举动,才没有出现在 TV app 的首发名单中。目前还不清楚 Netflix 会不会在苹果调低抽成费用比例后来到苹果的电视世界。

30% 的抽成比例的确有些高,拿 YouTube 举例,其会员服务 YouTube Red 在 iPhone 和 iPad 上的月订阅费是 12.99 美元,而在其他平台是 9.99 美元,定价的差异会导致用户向更便宜的平台转移,苹果,甚至是视频提供商都会受到影响。

苹果最终没有带来苹果牌电视机,但它想通过一款应用将观众聚集在一个地方。苹果的野心不可小觑。但在现实和利益面前,苹果最终还是不得不做出让步。