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“小程序本质上是在创造一些新的使用场景”

从去年小程序内测以来,轻芒联合创始人范怀宇对小程序的理解就在不断调整,而他在知乎上回答的三个关于小程序的问题也从侧面印证了这一点,从最初觉得 “看接口和开发模式无甚稀奇,和开发 Web App 无异” 到认为小程序 “就像一个 ‘中央集权’ 的产物,‘为效率而生’。”

这可能也代表了多数有机会早期就接触到小程序开发的程序员的感受。而普通用户真正使用上小程序,他所能感受到的也是开发者基于小程序这一平台,技术所想要表达的。

那么,还有什么新的使用场景没有被发掘到呢?答案肯定有很多,范怀宇认为,这些场景肯定不是一个原生 App 可以实现的,而开发者要做的是找到它并基于此创造出新的用户价值。

“从用户接触产品的方式上去想场景”

对于轻芒的小程序而言自然是要满足用户对内容的价值获取。范怀宇提到了两个用户使用轻芒小程序的场景。

首先是线上线下的连接。就内容本身,用户在不同的地点也会存在想阅读不同的内容的偏好,小程序的出现可以让线下不同的场景通过一个二维码来轻松的实现用户在当下场景的阅读需求。其次,小程序能更多的满足用户在阅读后的讨论,分享。轻芒在这点上能够让用户把标注的内容笔记分享到微信群,其他人可以即刻产生二次互动。

这些工具功能在公众号或者原生 App 这些载体上都不是容易实现的。也印证了张小龙对于小程序 “触手可及” 的概念。

对于用户,可以在新的地方获取相关内容,新的工具能够更好的阅读,都是内容在新场景下产生价值的地方。“而这些对于内容创作者来说都是新的机会,内容本身也是需要各种效率和工具去帮助用户。” 范怀宇说。

“轻芒小程序+是延展性的探索”

“轻芒小程序+”,简而言之就是轻芒为内容创业者提供的小程序开发技术支持。范怀宇和轻芒团队希望把自己在轻芒杂志小程序开发中探索的功能和场景分享给第三方的内容创业者,给他们的用户带来新场景下的使用价值。

“没有流量红利,但有新的机会”

“在可预见的时间内微信不可能会把自己的流量导给小程序们,与其说期待流量红利,不如看看它到底有没有新的机会。”

范怀宇认为,小程序是微信给大家摊开的一个新的机会,以前没法或很难给用户实现的需求现在或许可以用小程序,用二维码来给用户展示的更完整。

比如说在早期小程序就开放了支付的接口,对用户来说,付费会比很多第三方更方便。二维码也很好的把线下的场景连接起来。

此外,对于创业公司来说,也有更多的积极因素驱动自己去探索新的更好的东西。

尽管技术上的难度并不大,但小程序并不是说把原来做得成功的东西,分发模式,流量获取模式平移到这个平台上就能够取得同样好的效果的。对于大公司而言,更有钱和资源去做原有模式的事可能行不通了。“在小程序上,大家都要挖掘产品价值,探索新场景,对大家更公平了。” 范怀宇认为。

而对于那些已经在原生 App 上坐拥可观流量的公司而言,小程序或许也没那么可怕。范怀宇认为,这还是一个场景的问题,原生 App 能够有稳定的流量,解决稳定的场景下的需求,继续往前走就好。小程序解决的问题一定是和原生 App 不一样的,一味的把功能复制到小程序是不现实。

对于这个新的平台,所有公司都应该要把自己的价值按新的方式提供给用户。“这也需要开发者把思维转换过来,以前重心在 App 开发上,对一些效率低的场景不关注,现在都要重新开始去想。” 范怀宇说到。

那么,做完了小程序,我们该怎么让用户感知呢?

是的,在原生 App 上,我们有榜单,有应用商店,但对于小程序,我们到底如何让用户知道我们做了这个呢?

二维码,搜索栏等等,这些微信提供的入口也都是用户主动的。或许我们又回到了 web 早期,找到一批早期用户,给他们留下印象,提供价值,产生品牌效应,大概就是这个路径,范怀宇认为,当然,现在已经开始出现一些小程序应用商店,不过到底适不适合分发小程序依旧是个问题。

轻芒杂志是一本全新的兴趣杂志,如果你感兴趣,可以通过以下二维码来使用他们的小程序。

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