1

视频帮(口碑街)是 2015 年 TechCrunch 北京创业大赛的 5 强之一,创始之初它提供的是针对新媒体的广告营销解决方案,而随着视频内容逐渐替代图文内容成为主流的媒体传播形式,这家初创公司开始转变,聚焦在视频内容市场为创作者提供服务。

内容市场转变催生业务转型

视频帮创始人兼 CEO 徐小萌介绍,口碑街在 2016 年初就把目光转向了视频内容市场,根据美国类似市场的发展方向和国内的趋势,他们认为未来的一到三年中,中国互联网上短视频内容将成为最主流的内容输出形式。

事实也正是如此,去年整个线上内容市场都发生了巨大转变,一方面是传统图文内容开始走下坡路,“近一年,大部分微信公众号阅读率可能下降了 90%”;而另一方面是视频内容的崛起,有数据显示,今日头条的视频播放量已经占到整体浏览量的 40%。不仅如此,美拍,秒拍,微拍等等各种视频平台迎来用户剧增,整个市场上的平台数量也大大增加,用户已经开始习惯通过视频来接受信息。这样的市场变化自然也引来了资本关注,今日头条拿出 10 亿元人民币,秒拍和微博则投入 1 亿美元,以支持短视频内容的发展。

同样,大批视频创作者也涌入其中。据介绍,目前市场上已经有一两万个视频制作团队,其中全职制作管理的团队占到十分之一,并且这个数字还将随着市场的发展不断扩大。

解决视频创作者们的管理之痛

而在视频创作者加入的同时,痛点也愈发明显。

不同于美国市场 Youtube 一家独大,中国的视频创作者为了覆盖尽可能多的观众,在完成一个视频制作后可能面临着十数个平台需要上传,之后还需要统计各平台上的数据。“这是一个非常繁琐的工作,但是对于视频团队而言,几乎没有产生相应价值。” 徐小萌表示,而视频帮就是想要在视频上传环节上给予便利,一键上传让视频团队在一个后台就可以实现对所有视频平台视频的管理运营(下图)。同时,视频帮还提供了更多流量数据的实时监控,包括单个节目历史数据对比,跨平台数据对比等等,帮助视频团队数据化的了解自己视频的效果,可以进一步精细化的运营、改进,也让视频团队可以将更多时间放在内容制作,粉丝互动上。

shipinbang

此外,视频帮还在与各大视频平台进行授权合作,方便视频团队通过视频帮来一键上传和获取数据。尤其在数据获取上,不仅是帮助视频团队了解自己的内容效果,还方便他们在利用内容变现时向广告主展示,通过跨平台的数据整合让广告主能够更全面便利的了解内容团队的信息。

目前,视频帮已经服务了 1600 多个短视频生产者,并以每周 200 个的速度增长。而整个市场的高速发展让视频团队这样的需求会更加明显。

围绕视频开展更多服务

除了给视频团队一键上传工具,视频帮还在根据各个视频平台制作一份视频热榜,从视频播放量,评论率,点赞率,粉丝数等多个维度去考量一个短视频主的影响力和价值。未来,徐小萌希望这份榜单能够给广告主衡量短视频主的商业价值,短视频主也可以据此来判断自己的变现能力。

之后,视频帮将继续着重发展自身的工具属性和帮助视频主挖掘广告变现能力,引入更多视频团队和平台,并进一步挖掘数据,方便视频团队进行跨平台运营。而视频帮的盈利方式也来源于此,工具本身是免费的,但随着自身平台的普及和数据规模增大,广告主也会来到平台,视频帮通过匹配视频主和广告主来收取一定的佣金。

题图来源:123RF