人们会出于各种各样的原因关掉App的消息推送功能，比如“领导正在批评我手机突然响了”，或是“TMD又不是暗恋的人给我发微信”，又或是“反正推送的都是广告干脆关了吧”——事实上，大多数用户在下载App之初就会剥夺它们出现在通知栏里的权利。运营者们也会感到为难，一方面他们想把用户需要的信息推送出去，但又担心过多的通知让大爷们觉得反感。
即便是一些资讯类的应用，用户也会抱怨他们的推送“没意思”、“不想点”，哪怕是垂直领域的新闻资讯，也难保每一次推送都能让所有人喜欢。但这个世界从不缺少充满想象力的产品设计者——说出来你可能不信，有一个App每天能给你推送20次通知，你却一点都不觉得烦，甚至还想让它多来几条。它的打开率，用户留存和活跃度都明显高于同类型产品。就算用户关掉了所有App的通知，也不想错过它的推送。
“我们在最开始做产品的时候，就是围绕着手机的推送功能来设计的。怎么样让用户从消息推送开始获取信息，而且一定是他需要的信息。”即刻App的联合创始人林航告诉动点科技。他相信锁屏栏的推送窗口是一种非常高效的接收信息的方式，但在很长时间里这个功能没有被好好的利用起来。
即便智能如今日头条，用户也得划拉两下才能找到想看的东西。但推送把主动搜寻信息变成了被动接受，获取信息的效率大大提高，产品经理们并非不懂这一点，但他们总是满足不了所有的用户。即刻想到的办法是，既然众口难调，那就让你们自己来选吧。我们在即刻上可以看到各种各样千奇百怪的推送条目，比如“豆瓣又有8.0分以上的好电影了”、“宋民国又有新的表情包了”、“国际数据公司（IDC）有重要数据发布”、“刘强东又发表了新的言论”。
即刻没有用“时政、财经、商业、科技”这种教科书式的导航方式，而是把各种各样的内容打乱捏碎，在一个分类里寻找所有可能的次级分类，再在每一个次级分类里寻找所有可能的次级分类。
举例来说，体育新闻网站可以设置一个名为“曼联”的标签让球迷们检索俱乐部的新闻，但在即刻里，他们可以看到“曼联的最新联赛比分”、“曼联的转会传闻”、“伊布拉希莫维奇又进球了”，甚至是“弗格森退休后的动态”和“又有名宿黑鲁尼了”。当这些事情发生的时候，用户的手机就会收到推送。
“想要让用户获取最需要的信息，那么信息就必须足够分散和精确。推送条目做的越细，用户就越能够找到自己想要的。”林航说。即刻上有数千个推送条目，从“英雄联盟精彩视频”、“有值得看的新MV”、“今天有啥好笑的”，到一些YouTube红人的视频更新和小众品牌的新上线产品，再挑剔的亚文化爱好者也能找到几个自己喜欢的东西。
这些有意思的条目得益于即刻编辑团队的不懈探索，他们每天的主要工作就是策划各种各样哪怕小众但有趣的推送内容。技术团队会用一些技术手段从消息源（比如媒体网站、微博和微信公众号）中抓取信息，让它能顺利的推送给用户。对于新用户，即刻会通过一些热门内容进行一定的引导，智能算法也会在其中扮演重要角色。如果一个用户关注了很多AC米兰的新闻——啥也别说了，尤文图斯一输球我会第一时间提醒你。
可以很容易的发现，即刻的逻辑在于将“让我来猜你对什么感兴趣”变成了“你自己来挑你感兴趣的”——这就是为什么用户丝毫不会排斥它的推送通知。而在这种情况下，用户增长的动机就在于他永远能找到想看的东西，甚至发现一些未曾注意过的新鲜事。这是很多走聚合路线的资讯产品很难做到的——在今日头条上看了太多三俗的内容，久而久之整块屏幕就会变的俗不可耐。
对于即刻来说，几千条推送条目还远不足以笼络所有潜在用户，比如一些专业的学术新闻或是金融行业的最新动向即刻还鲜有触及。除了依赖编辑团队的脑洞，他们打算让用户也参与到日常运营中。在最新版App里，用户可以创建一些自己感兴趣的推送，比如“动点科技最新的活动”、“某某某又买了新的科技产品”或是“我女朋友发微博了”——只需要绑定女友的微博主页，新的微博发出时就会收到即刻的推送。
“很多时候用户只要看一眼锁屏就 OK 了。比如一些品牌出了新产品，还要每天去官方网站刷。但现在只要订阅主题，就省了那些时间和精力，这是获取资讯的更好方式。”林航说。当然，用户可以自行设置推送与否——林航订阅了1000来个条目，但只有十几个被允许推送通知。
即刻拥有不到一千万名用户，这个数据显然远不及今日头条和腾讯新闻这样的内容分发平台——显而易见的事，即刻推送的消息大多都很“轻”，并不会让用户花太多时间来阅读。用户看到这些推送的反应往往是“朕知道了”，而不是心潮澎湃或者别的什么。
回到开头，大多数时候，推送功能本身并没有什么过错，相反它是一个相当好的让用户与产品产生交互的方式。如果你不怎么喜欢今日头条，那你肯定舍不得删掉即刻。
