前几天，常上 Facebook 的人会发现一个几乎不可能忽略的新变化：手机客户端在向下滚动到视频的时候，不仅会自动播放视频，还会自动播放视频的声音，有时这会在安静的课堂、图书馆、办公室发出一声无可挽回的巨响。
在 TechCrunch 上面对此改动的评价自然是骂声一片。有评论者直白的说：“当我打开 Snapchat 的时候我希望看到视频自动播放，但我打开 Facebook 时候想看到的可不是这个。”
Snapchat 的母公司 Snap 正如火如荼地准备 IPO ，据说规模又要超过 Facebook 和阿里的历史，给人一种 IPO 记录在互联网时代很容易被刷新的错觉。他们的招股书当中就说明自己的视频广告是天然适合手机一代传播的垂直格式——这与 Facebook 做的上述视频体验优化异曲同工。当滚动到竖直的 Facebook 视频时你现在很容易将其全屏观看，或者缩小到屏幕的一个角落。
如果你把 Facebook 理解为国内的新浪微博，这种感受就非常的说得通。实际上，微博的手机客户端已经和上一版 Facebook 的设计同步，突出了对视频内容的展示，在滚动到视频的时候，视频以静音的形式马上开始播放，距离放出声音只有一步之遥。
在网页版，微博更新了HTML5播放器替代原先在页面上的Flash视频播放器（以方便在手机观看视频时插入广告）。部分Windows 10用户曾抱怨该更新引发了Edge浏览器的超高资源占用问题。这可能是开发人员的疏忽所致，但该更新对没有Flash的iOS等移动设备依然是个福音。
总体上讲，所有社交媒体对视频，特别是移动端视频的重视都上升到了前所未有的高度。同时，针对电视屏幕等传统观影位置的优化也在进行。Facebook 还推出了针对智能电视的客户端，与帐号绑定后，用户可以在手机上收藏短视频，回家在电视上按顺序观看。
另一个趋势则是这些社交网站各自提升了站内上传视频的权重，而冷落了YouTube、优酷土豆这样的第三方视频网站。Facebook 的自有视频上传早就取代了嵌入YouTube；而微博则主推秒拍上传视频，在网页版和客户端当中上传视频已经没有了粘贴网址这一方法，如果从第三方网站分享到微博，视频也不会自动展开，而是改成了毫无吸引力的链接和缩略图。只有通过秒拍上传的视频才能在打开手机版时体现出上面说的自动播放。
微博在网页版关闭引用外站视频，极大的刺激了对秒拍的使用。此前，优酷等第三方视频站已经因为微信公众平台只能使用腾讯视频而经历了一次重大挫折，现在一条二更梨视频这些短视频作者在微博上的红利，视频网站基本没有分到。它们的贴片广告发展也因此受到限制。
传统视频网站——曾几何时这还叫新媒体来着——当然不能坐以待毙。YouTube向手机和平板网页版用户开通直播功能，进一步扩大直播功能的使用。类似直播、弹幕这种功能会给外站播放器带来一段时间内的不可替代性。展示某个视频，你把视频上传到哪儿都可以，但如果想要特定用户群体的弹幕吐槽，你就只能上传到B站。也因此微博没有完全封锁网页版对bilibili上传视频的播放器的展示。只是这些招数只能延缓，而不能阻止社交网络学习的步伐。
最终，视频网站决定用自制剧和独播版权来说话。亚马逊Prime的电影《海边的曼彻斯特》获得了今年的奥斯卡奖提名，使其成为第一家获得奥斯卡提名的互联网公司。在电视剧领域，Netflix早就重走了HBO当年的老路，它数度捧回艾美奖也彻底震撼和改造了电视行业。
国内的视频网站虽然并不能用作品获奖来说话，但很明显已经进入了自制节目之后的下一阶段。诸如米未这样的，由视频网站扶植的IP部分已经独立发展；网站之间的竞争蔓延到中小型创作者和短视频，并效仿XX号提供视频作者高额补贴。
当年视频网站曾经逼停了芒果TV的全面独播策略，而芒果台在一众广电体系里已经算是非常进取的了。这也使得广电一年比一年更难完成广告收入保本的目标。现在，曾经的颠覆者视频网站自身遭到了颠覆，而挑战者变成了社交渠道，它们是现在最火热的渠道。
从手抄——印刷——报纸——广播——电视——网络文本——视频网站——社交网络的主流渠道演变，是一个技术催化渠道不断“下沉”的过程。相对更旧的渠道在传播能力上不占优势，就只能退而求其次去做内容，直到想做内容都不行。随着新的渠道在未来不断诞生，这种渠道向新技术的不断下沉还将继续。都说下一个渠道是VR/AR，但要是预言家这么好当，大家早就都一夜暴富了不是？
