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这两天,一张图开始在社交网站上流传开来。就是这张一一对应网友调侃的注脚(红字)让人看着戏谑中又不乏几分道理,更有甚者说腾讯做操作系统之心尚未灭绝,想要在微信的生态圈上再赌一把。那么,这张让 “李彦宏看了沉默,张一鸣看了流泪” 的图背后,反映出了微信近来的哪些新举动呢?

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打开最新版本后进入到一项名为 “微信实验室” 秘密新入口后我们就能发现端倪了。进入其中选择打开 “搜一搜”、“看一看” 入口,就会出现新的选项出现你的微信 “发现” 页面下了。

需要注意的是,该两项入口默认为不开启,可能也是出于不打扰用户习惯的老派做法和保守考量。毕竟如今的微信是个一举一动关乎 9.34 亿人的巨无霸级应用了。

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据说,以后微信实验室都将要用来尝试一些探索性的功能,让有需要的用户可以主动参与或退出体验,以便更好地了解用户的需求。

回到功能的体验上:通过 “看一看”,我们可以浏览热点资讯、好友关注的资讯以及自己感兴趣的文章,一键获取全新的阅读体验。简单来说,“看一看” 提供了用户感兴趣的热点资讯 “集合”。相关的文章标题界面还有提示框——好友都在读。这既是一种社交因素的延伸,我们也可以当做它是扩大版的 “朋友圈搜索最热门的文章” 功能升级。

不难猜测,这也是搞成官方入口的理由——基于大数据,也就是你所有的社交关系和兴趣指数(平时看得朋友圈鸡汤文类型)为用户提供的个性化资讯阅读体验,让用户快速获取自己感兴趣的热点资讯。它还会根据你的圈子和兴趣给你推荐内容。

这个功能被正式启用后,在未来必定会占据你更多的注意力。这其实和小程序一个道理,增加用户对于微信的黏性,在一个 APP 中可以干完的事情为啥要再浪费手机内存和无谓的手指切换呢?这对一再标榜用完即走的张小龙老师,可能就是一次食言了。

但可能的一种情况是:考虑到朋友圈是用户的私人领地,且完全是社交推荐的内容,用户的容忍度相对较低。所以朋友圈广告试验了那么久,做到了有趣又克制,最后还是觉得有损用户体验,所以没有大规模推广。这就给广告收入这块持续创收造成了难度,也给张小龙出了一道课题。

根据腾讯最新季度发布的业务报告:社交及其他广告收入(主要包括社交平台、应用商店、浏览器及广告联盟产生的收入)增长 67% 至人民币 43.79 亿元,主要来自微信朋友圈、微信公众账号等渠道的广告收入增长所带动。

而机器推荐做广告就容易很多,像头条和微博这种阅读和媒体属性强的产品,目前基本都是七条左右内容夹杂一条广告,用户本身的使用行为和期待就是刷内容,所以遇到广告也是一刷而过,不会有太多抵触情绪。所以,微信如果要像 Facebook 一样盈利,就要引入算法推荐机制,而朋友圈产品做得太极致,很难变成社交和算法混合推荐的产品,那么留给微信的选择只有一个,就是单独再做一个算法推荐的产品功能。

于是,就有了这次微信新版本中的 “看一看”。既有了类似头条那样产品的新价值产生,让用户感觉永远有内容可以刷,成为获取多样化信息的新流量入口,同时也让微信本身具有了又一个拉动盈利点的 “马车”。

针对有网友反馈——出现了部分微信公众号以外的文章,这些文章的来源是什么的质疑, 官方明确表示了推荐的看一看栏目中信息都是来自微信:比如公众号的文章、朋友圈被公开转发的文章等。这里综合考虑了信息的时效性、内容的原创及质量、用户体验等因素进行输出。

除了上面提到的「微信实验室」功能,微信还添加了 “搜一搜” 的全新搜索入口,你可以主动搜索关键词,获得相关文章、公众号、小程序甚至是 wuli 达康的表情包等信息。进入 “搜一搜” 可以帮助用户快速查找内容或服务。主要是为了让你不错过你关心的人说过什么话:

iOS 用户更新微信到 6.5.8 版本,点开聊天对话框,点击右上角,进入 “聊天详情” 选择 “查找聊天内容”:你会看到日期、图片及视频、文件、链接、音乐几大板块(如果是群聊,还有群成员板块),点击任意一项,就能找到相对应的信息。

这个功能不同于 “看一看” 是大数据的合理再利用,而是数据管理的功能性做了优化。想必不少人都有寻找微信上工作对话记录和某个未及时下载本地的附件的困扰吧。

这样人性化的举动让搜索框变得更加好用,文档、音乐、链接之类的复杂冗余信息再也不会混在一起,看起来井井有条。也更加像一个默默记录用户存档的云端收藏列表,并且避免了打各种标签的麻烦;至于下一步,搜索框的功能会不会更加得智能和进化,就要看腾讯对于微信给予的野心有多大了,微信要做搜索入口的说法也不是一天两天。这点同样值得观察——目前看来,已经有给 QQ 音乐和 QQ 阅读自家平台的内容打通提供便利的趋向性(如上图搜索信息来源)。

值得一提的是,微信在「微信实验室」的欢迎页里称「这里有微信正在探索的功能,你可以打开来体验,实验随时可能结束,请勿过分依赖。」真要有那个时候,不知道我们会想念还是庆幸,官方终于想通归还一个纯净的平台给早已离不开这款产品的人们。不过终究还是那句话,无论怎么变我们终将是由习惯定义,也许我们自己从来不知道要的是什么。

题图源自电影《X 战警:天启》