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对于很多应用开发商,开发者来说,他们不曾想到,苹果这次居然这么强硬。根据最新的消息,苹果刚刚更新了 App Store 的政策条款,强硬指出,使用虚拟货币活着小费支付完成的打赏将被视为应用内购,苹果会收取 30% 的费用。三成的收入就这么被苹果硬生生拿走,用雁过拔毛来形容似乎轻了点。这时候的苹果,在某种程度上显露出了商人的本质:唯利是图。

苹果已经构筑了一个强大的应用帝国生态

苹果最精明的地方,不是其在硬件上的创新,而是其构筑的强大应用帝国生态,在这个王国里面,所有的规则都由苹果说了算。自从 2008 年 App Store 上线以来,开发者们已从 App Store 获得了累计超过 700 亿美元(约合人民币 4772 亿元)的收入。App Store 的开发者正在为全球 155 个国家的用户服务,过苹果的应用商店带动了一个行业的发展,但同时开发者对苹果的规则只能言听计从。

苹果多次修改 App Store 的开发分成模式,而每次修改的背后,美其名曰支持和扶持开发者,实际上最终是为自己的全盘利润考虑。比如之前在 App Store 中加入官方竞价搜索广告,实际上就是提升官方的收入,打压第三方的刷榜、积分墙、热搜等业态。说是可以帮助开发者推广产品,但一定程度上提升了应用的推广成本。

而另外一个层面,苹果也不希望其它势力染指这个生态圈的影响力。对微信发难,也是处于这方面的考量,生怕微信成为潜在的一个威胁。“互联网女皇” 玛丽·米克尔 (Mary Meeker) 之前发布的 2017 年互联网趋势报告指出,在中国用户平均每天在移动应用上花费的总时间中,微信占据了大约 29%。而近期中国兴起的直播热,打赏文化盛行,如果不在这个时候介入,后面很难收拾局面。

硬件产品的市场份额下滑给营收带来压力

苹果自身在中国市场也遭遇了硬件销售压力,首先是来自手机方面。其市场份额已经掉在了华为、OPPO、vivo 及小米之后,此外在其它市场也是同样的情况。安卓手机大军正在以巨大的力量抢夺市场份额,苹果通过硬件销量搭建起来的软生态用户数量增长碰到了天花板,随之而来的就是营收的压力。
投资公司 Warren Capital 预计,今年 4 月份,iPhone 中国销量同比下滑 14%。本土制造商正在攫取份额,尤其是华为。虽然有一个观点认为很多用户都在持币待购新的 iPhone,但随着对手在产品及软件使用体验方面的改进,iPhone 做为硬件本身的吸引力也在下降。

一些应用开发商已经自我调整顺从苹果规则

苹果的强势发难从微信开始,微信也在第一时间屈服于苹果的新规。虽然进一步的应对策略还没有做出,大家都在等待微信做为领头羊顶住苹果压力,但从目前的迹象来看,这个可能微乎其微。如果微信都倒下了,那么这个战役苹果是赢定了。

这场多米诺骨牌游戏中首先倒下的是知乎,其在专栏发布公告称,应苹果公司的要求,从 iOS3.5.3 版本的知乎 App 更新之后,专栏赞赏功能将接入 IAP 付费机制,苹果公司将从中扣除 32% 作为手续费,也就是说,内容生产者只能获得剩下的 68% 的赞赏分成。

这就意味着,今后无论是主播、订阅号写作者、各大社交平台的内容贡献者,将首先受到冲击。而对于愿意打赏的用户来说,原本是 100% 的诚意,过了苹果这个通道,就只剩下七成给对方。显然,用户的体验在这场纠纷中被牺牲掉了。这就好比如顺丰和菜鸟打架,用户的利益受损。而无奈的是,用户却没有地方申诉。苹果赢得不光彩的原因就在于,没有考虑用户感受。

而最直接的一个解决方式是,离开苹果打造的这个封闭帝国。但,谁会愿意呢?

腾讯帝国之前也是封闭发展,随后改变策略进行开放,迎来了大发展。而苹果的这次风波,短期内可以解决其财务报表,远期来说,则面临一定的风险。