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直播行业在过去的一两年可以说迎来了井喷时代,一些公司也相继拿到了融资。但是,在2016年过后,剩下的直播行业的从业者又有多少,他们经历了什么样的蜕变,我们怎么看待这个风口,这个风口带来哪些风险?近日,在2017爱奇艺世界大会上,爱奇艺联席总裁徐伟峰表达了他的看法。

2016年直播是如何成为风口的?

徐伟峰认为,直播首先能够满足社交需求。首先它非常直接,时效性很强,互动也非常直观;第二,直播能够有效扩充内容的数量、容量,从节目初期,甚至在没有形成节目,还在拍摄甚至选角的阶段就能够多角度参与了;第三,移动互联网用户和手机数量爆发,大概每13个月用户就能换一部手机。在年轻人以手机大小、性能作为身份表征的过程中,年轻族群也爱上了直播这样互动的模式跟平台;第四,网红经济(粉丝经济)。所有根源于粉丝经济的来源最终催红了整个网红经济。

直播的风险

而直播本身是有风险的,它的风险在哪里?徐伟峰表示他看到的风险有下面这些内容。

  • 风险一,同质化内容。内容产生的门槛非常低,同质化内容非常多,一些UGC自我传播的内容都受到了很大的限制,模式太单一,内容高度不统一。
  • 风险二,可互动直播IP非常难求。网络中没有出现过现象级的直播IP,如果有好的IP在直播节目中,它的成本通常也非常高。
  • 风险三,人口红利减退。平台井喷、部分领域成红海;用户量级饱和,横向扩展难。
  • 风险四,网红经济陷入瓶颈。分类模糊,个人网红难以找定位,吸引维系粉丝难,缺乏内容持续产出能力。

那么,在看到这四个风险时,爱奇艺准备用哪些方式来协助转化呢?

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对此,在同质化内容方面,徐伟峰表示爱奇艺会从制作“专业”内容的角度与大家进行合作;在优质的直播IP很难求的情况下,爱奇艺会在节目上面做一些探索,自制IP;虽然人口红利已经不如以前,爱奇艺也会进一步挖掘现有受众潜力;至于网红经济遭遇瓶颈,爱奇艺会深入挖掘主播价值。

爱奇艺在过去直播的新风口上又做了哪些事情?

徐伟峰表示,首先爱奇艺旗下的奇秀直播希望借助直播的内容反哺整个内容生态,成为整个内容生态的一部分。“刚刚提到的第一个关键词‘专业’,我们现在分成三个部分,第一个部分,我们今年想要在努力实践的就是PGC的公会合伙人,公会其实是整个平台跟主播之间沟通的重要桥梁,而这个桥梁我们需要公会给予主播更专业的指导;第二个部分,专业节目输出,帮助网红上升到明星;第三个部分,音乐人计划。”

第二个关键词是节目化。即垂直节目运营,固定标签与主题;制作优质的综艺节目IP。“我们希望透过垂直节目的运营,将分散的泛娱乐节目变为明确的有标签、有主题的可运营的内容节目,做分类的运营。而在奇秀直播节目的同时,除了输出主播登台造星,还有种子选手内外直播互动,实现节目全程跟踪、宣传,提高用户、节目、主播三者的粘性。”

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第三个关键词是精准受众。“我们在整个爱奇艺平台里面,根据用户的交叉喜好,直播内容互动的喜好,人口学的依据(比如地域、时间、特征、收入规模、付费习惯),把相对于他们能够调整的互动内容方式调整完,激发用户付费的潜力,提高用户的黏性。爱奇艺从资源位,内部贴片的广告位,通过大数据精准导入用户,中间就是垂直节目的直播类型。”

第四个关键词,爱奇艺成立网红中心培养节目网红, 包括美食、健身、游戏、电商等类别。“网红+节目”这样的特定组合也会成为网红直播的IP。“徐伟峰说到。