6月12日，由蜻蜓FM与高晓松联合出品的付费音频节目《矮大紧指北》开播发布会在上海举行。高晓松本人亮相上海中心，与蜻蜓FM董事长张强、虎嗅网创始人李岷及网易文学漫画总经理范少卿一起，对内容创作者与平台如何合作共赢以及内容付费模式等话题进行了现场讨论。
据了解，这款slogan为“高晓松指南，矮大紧指北”的节目是高晓松首度尝试的全音频节目，首年节目设有156期，每周一、三、五在蜻蜓FM独播，第一期节目《指北排行榜01：十大美人》当日已上线。
高晓松的花名“矮大紧”被叫了很多年，却鲜有人知道这个名字的由来。在发刊词中高晓松这样解释道：高晓松是大众眼中的知识分子文艺青年，在《晓说》中只和大家交流符合“知识分子”价值观的观点，矮大紧则是幽默、会逗趣、接地气的截然不同的形象。
和蜻蜓FM的合作是高晓松首次对外宣布矮大紧与自己的强关联性。他说，矮大紧跟高晓松不一样。高晓松从小受到的教育是纵横四海，改造世界。但矮大紧不是，他一肚子妙点子，满口是俏皮话。发布会中，高晓松再一次搬出了永远不过时的自嘲相貌的梗：“可能我这种长相的人就应该做音频。”
赵忠祥为高晓松的节目专门录制了一段《动物世界》主题的推荐词：“……又到了适合动物交配的季节，矮大紧慢慢地走出洞穴……”穿着大裤衩，手持折扇的高晓松在笑声和口哨声中上台，开始不熟练地摆弄翻页器，不慎间几张ppt一闪而过，台下观众又是一阵哄笑。高晓松自嘲用不惯这玩意儿，“所以当不了CEO，只能当主席。”
《矮大紧指北》到底是款讲什么的节目？高晓松摆弄好了翻页器，开始介绍：每周一、三、五，推出“指北排行榜”、“文青手册”和“闲情偶寄”三大栏目，谈朋友、说美女、聊生活。
“《指北排行榜》很有意思，它是我自己私房的、完全没有公信力，也没有评委会的排行榜。”高晓松说。第一期节目《指北排行榜01：十大美人》已经上线，高晓松称她们为“到达过我心中那口十米深井的8米深的地方的美人们”。后期的节目，可能会排一排美食，排一排历史名人，玩法多多。高晓松不忘自嘲：“当然丑的人就别排了，毕竟我自己很有可能被排进去。”
而关于《文青手册》，高晓松介绍说，这其实是一个文青养成栏目。“文青失去了光环很多年之后现在又回来了，总是跟着社会的发展和经济螺旋式的回到舞台的中间。”高晓松笑谈，《矮大紧指北》一开始本来的命名计划是“装B指南”，但“后来一想这个对社会风气有点不太好”。所以其实所谓《文青手册》，就是一个帮满足了基本生活需求的人追求精神“B格”的栏目。“我希望基本上能用一年的时间速成文青，让你成为一个坐在女生面前绝不会被女生考住的人。”高晓松说。
而《闲情偶寄》则是一个分享高晓松日常生活的短平快的节目。“就是我每周汇报一下。就像出差了一个礼拜，回家跟媳妇说，我告诉你，我这一个礼拜都碰见了谁、跟他说了什么，看见了什么事、我怎么想的，我脑子里是思考一下这个事有一件新闻我很生气，但是有一个事让我觉得很高兴。”高晓松说。
互联网的浪潮推动了传播的数字化，也丰富了人们接受信息的方式。伴随着音频节目类型越来越丰富，人们对在线内容的认知度逐渐提高，近一年来，“内容付费”成为了移动音频行业的热词，据iMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国中国内容付费用户规模为0.98亿人，预计2018年用户规模将达到2.92亿人。
PPT翻到了付费的内容。高晓松不说了。“免费和付费这种事不要让我讲，我首先实在是对经济这件事搞不通，我不能说我缺钱大家给点吧，我也不能说我不缺钱大家白看吧，所以最好还是别聊这件事。”
高晓松始终自称是一个“读书人”，不喜欢太多的聊金钱。被问到为什么要做音频时，他的理由是“我好奇心超强，只要别人玩的好玩的事我就觉得我必须得玩一下，凭什么你们玩的那么高兴？我也得来。”被问到为什么要与蜻蜓FM合作时，他直言不讳称其实本来有同行愿给“多出一个零”的价格买他的内容，被他回绝：“我说我不是一鸡，你给钱我就能下蛋，这蛋一个人下不出来，得两个鸡才能下出来。所以（选择蜻蜓）主要是因为蜻蜓给了一个好的策划。”被问到计划如何进一步做用户开发，他警惕地回应：“你们要干嘛？把我们家粉丝的钱掏空？那不行，绝对不可以。不能觉得自己青春很短暂，瞬间要把粉丝榨干。所以我曾经多次阻止了当年的视频平台企图做的线下运营。”被问到拿赞助商的钱和拿用户的钱会不会导致心态有什么不同时，他一口回绝：“没有。对我来说都是别人给我钱。”
读书人不讲的，得由CEO来讲。“大家都在讲内容付费、知识付费这个风口，”蜻蜓FM董事长张强讲道，蜻蜓的的切入点是精，头部，精品。“蜻蜓一直坚信PGC的模式，就是当你在听蜻蜓的任何一档节目的时候，你听到的都是由专业主播进行的录制。同时你点开任何节目，你得到的都是最好的收听体验，这就是我们所说的高品质。”
蜻蜓FM于2016年获得了金庸武侠小说全集的有声版音频，并以此首次试水内容付费。后来，又与台湾美学大师蒋勋独家合作，推出《细说红楼梦》。这个目前平台上最受欢迎的栏目共160期，每期时长一小时左右，单价0.8元，截至6月11日累计播放次数已经达到了2.2亿次。
张强介绍说，目前蜻蜓FM平台已聚合超过900万小时内容，通过其所建立的PGC主播生态，平台上已签约专业主播1.5万名，其中包括高晓松、蒋勋、张召忠、邱震海、马红漫、万峰等各领域内的意见领袖。
知识付费、内容付费大多数情况下被混为一谈，大热的同时也一同面临着复购和留存的考验。“从我个人角度来看，我觉得‘知识付费’其实是一个伪命题，知识可能根本不会通过在线付费的途径来获得，”网易文学漫画事业部总经理范少卿说，其实更恰当的角度上讲应该还是“内容付费”。范少卿列出了一组数据，“2017年，内容付费用户会超过5000万，这个用户群体会有更大规模的增长，内容付费专栏各平台也会越来越多，但是我认为现在无论是从内容创作，还是从用户的角度来讲，现在其实都处于觉醒后的爆发期，同时可能还处在洗牌阶段。”范少卿认为，现在内容付费产业正处在觉醒后的爆发期，一个特征是，无论是从创作者角度还是从用户的角度来看，接下来都会更加倾向于精品化。
说到知识付费与内容付费，高晓松凑过来插了句嘴：“知是一样的东西，识又是一样的东西。知是比较初级的东西，就是一加一等于二；但是一加一等于二让你看到了这个世界的什么，什么样的规律，那个叫识。”
网易云音乐近年来在同类竞品中展现了非凡的优势，其中一点就是这一平台上高质量的UGC评论内容。虽然范少卿是文学漫画事业部的总经理，也少不了被“好奇心很重”的高晓松盘问一番。网易云音乐上为什么能诞生那么多的优质评论内容，甚至促使他们将这些文案刷满了地铁车厢？范少卿的回答很实在：“少干涉，少删帖。”把内容创作的事交给创作者，尽量为他们在表达上提供更大的空间。
作为一名顶着作曲人、填词人、音乐制作人、导演、作家以及脱口秀主持人等多顶光辉帽子的名人，1969年出生的高晓松见证了中国内容生产者和平台方一路走来的各种辛酸。早年唱歌弹吉他写文章，1995年与宋柯合伙创立麦田音乐，卖给华纳后两人双双入职阿里音乐，分别担任阿里音乐董事长和CEO。时过境迁，天天动听成为了阿里星球，高晓松也卸任董事长职位，成为阿里文娱战略委员会主席，宋柯也接棒高晓松，成为阿里音乐董事长。面对蜻蜓FM的总裁，高晓松半真半假地说了一句话：“我在阿里做了一个错误的决定，就是当时应该把天天动听改成内容平台了。”
“因为我们有庞大的内容需求。如果当时我能够想到两年以后蜻蜓和其他的音频平台做到这么大……结果我做了错误的决策。但是那样也不好，还是这样比较好。人家做的就是好，这确实最后给了我们很大的教育和教训。”高晓松说，但是未来音频知识付费的平台应该是能存在2-3家的，但是音乐播放器在全球来看只能存在1家或者是联合起来的1家，因为最重要的是，只要有2家，版权的天价上涨是不能遏止的。
善于自嘲的高晓松这样总结说：“我悲惨的一生是这样的，在我从事内容创作的20多年里，没有一家平台给我付费，人家都是说我们是互联网精神，你懂吗？分享你懂吗？白用你音乐。今天他再也不敢说这句话了，今天大家拼命给音乐版权付费的时候我又跑到平台方来了，变成了该出钱的人。”他似哭又似笑地说着，台下翻涌着笑声。“内容倒霉的时候我在内容，平台现在变成弱势群体了我又跑平台来了。”
重新成为了内容生产方的高晓松，会怎么做这一款音频节目？高晓松说，不用面对观众，不用化妆，仅以声音示人，自己会更自如，更舒服。离开之前，他说自己要再补充最后一句话：“一个社会不管发展成什么样子，只要读书人还能赚到钱，这个社会就在进步。”
