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大陆主妇去香港买空货架上奶粉的新闻让人百感交集,其实给婴儿喂一口安全奶本不该这么难。但随着国内几大电商巨头相继爆出假货丑闻,年轻主妇们对奶粉安全的信心似乎一再被磨损。既然找跑腿代购也可能被骗,到底有没有一种技术能够像保护钻石那样保护奶粉,让妈妈们放心把它们喂到宝宝嘴里去呢?

还真有,而且还真的是保护钻石的技术。

区块链技术的工作原理已经为大多数人所熟知,只不过他们对它的认知大多与比特币联系在一起。区块链,是一串使用密码学方法相关联产生的数据块,每一个数据块中包含了一次比特币网络交易的信息,用于验证其信息的有效性(防伪)和生成下一个区块。

那么在这种技术基础上,区块链其实不仅可以被应用于记录比特币交易,其加密技术还有提高虚拟资产独特性以及交易安全性的作用。

考虑到目前市面上只有针对如钻石等奢侈品的专属防伪验证方式,奶粉及酒品等原价不高但人们格外在意真伪性的商品就亟待区块链技术来提供一种可靠而成本低廉的解决方案。虽然早有旧防伪系统(如全息图)和新防伪系统(如二维码,简单的 RFID/ NFC)等,但事实证明,这种比较低端的方式即使加密了也很容易被破解,并不能真正说服消费者。

蛙力买是一家专注于利用区块链技术为实体商品提供防伪标签的公司,目前已经开发出一套适合日常消费品的方式,同时可以保障虚拟化的产品资讯和实体商品, 现已应用于奶粉上。

蛙力买 CEO Alexander Busarov 介绍说,蛙力买防伪标签应用于记录产品供应链上的每个环节,并将其资讯转化为虚拟代码存于区块链中,这些资讯包含:加密产品编码、加密产品资讯和产品定位资料,完整的虚拟产品资讯将保存在区块链中;消费者每次的扫码,系统将会迅速比对实体商品以及虚拟资讯部分是否一致,实体商品以及虚拟的资讯会永久同步更新。

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在具体的应用之中,消费者只要用蛙力买官方软件扫一扫产品上的标签,便可比对区块链中的产品资讯,确认产品真伪以及运输的所有环节。如果智能手机不支持 NFC,也可以通过同样安全的二维码扫描来运作,而且标签上的产品资讯会随着区块链中虚拟资讯而有所改变。

“它的应用场景有点像银行早期给开通网银的用户发放的 U 盾,每一次交易会产生一个独一无二的口令。” Alexander Busarov 介绍说,他们自己的团队也无法复制或篡改信息,因为每个标签都有一个独特编号的芯片,芯片上的数据会随机变化。如果仿冒者打破安全系统并复制一份一模一样的数据出来,这份数据也会迅速过时。

“消费者可以在任何时候无限次扫描。无论是在购买之前或之后。”Alexander Busarov 说,这明显是更应和消费者心理的做法,因为更多消费者的意愿是,先验明真伪再决定买不买,而不是先买回去再刮涂层看看是不是真的。但市场上大多数产品的真伪标签仍然是需要消费者先购买再刮开的,相比之下蛙力买标签的优势很明显。

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同时,考虑到实际消费场景的复杂多样性,蛙力买的标签体现出了设计上的谨慎特征。Alexander Busarov 介绍说,如果产品从销售通路中被有心人士复制再放回架上销售,这种情况通常需要耗费几天的时间,且当下个顾客验证产品时,产品上的资讯又会再度改变,因此再制的黑心货会有验证上的问题;如果产品从销售通路直接被有心人士买走再自行销售,有两种可能发生的结果,一是以较高的价格转卖,一是山寨标签,以次充好,但是一旦扫描到一组山寨的防伪标签,这组原始验证码就会完全失效。而且此批类所以其他山寨的产品,只要是贴有同样一组假防伪标签也将无法继续销售。

简单的来说,就是山寨厂商可以直接伪造产品防伪芯片,但却无法伪造产品记录在区块链中的资讯。

目前,蛙力买已经和不少母婴类厂商合作,成为厂家直销的渠道,为检测后确认为正品的商品贴上防伪标签,在蛙力买的平台上销售。

蛙力买在全球目前有十余名员工。联合创始人兼 CEO Alexander Busarov 是前麦肯锡咨询顾问和两家消费品零售与在线投资公司的创始人。联合创始人兼业务发展总监 Yaroslav Belinskiy 是前贝恩咨询顾问和中国一家成功创业公司的业务发展总监。

在 2016 年,蛙力买曾荣获得浙江省嘉兴市政府 100 万人民币的新创企业资助。