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经历走了条不正确道路的表情云在闭门思过两月之后,重新开了一场媒体见面会。没等众人发问,开场创始人丁炎炎就强调:表情云将做好内容的分类管控,不光进行更为严格的管控,更要成为传播正能量、社会主义核心价值观和优秀中华文明的生产和传播者。

这样的表态全部来源于两个月前一部电影的上映——电影《二十二》记录了中国现存 “慰安妇” 的生存现状,在 QQ 空间的配图中出现了以纪录片《二十二》为题材的调侃表情包。随后人民日报、新华社等重量级媒体的跟进,也让此事进一步发酵,针对慰安妇这一严肃题材的影片,不能以 “恶搞”、蹭热点等方式进行过度消费。

上海警方迅速展开调查:对该表情包的制作方「上海似颜绘科技有限公司」(表情云运营公司)处以警告、罚款 15000 元,并处以停止联网、停机整顿两个月的行政处罚。同时,对该公司的法人丁某进行约谈。

两个月过去了,这件事似乎被人淡忘,但人民群众日益增长的动图娱乐需求和动图在制作以及传播方式上的不充分发展始终是作为供需矛盾的存在不能放弃。所以作为一家已经将 API 服务接口接入上千家 APP 并以能够完成数亿级的日均表情/动图发送,服务于十亿级用户的日常表达的本土最大的 “表情” 服务公司,重新出发是它不甘心的告白,近日它选择了一个特别的方式,以品牌升级的名义在 “动图宇宙” 的起航式上宣布进行两大方向的升级:

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针对 B 端用户,一是进行使用场景的升级,除了表情动图运用在社交、聊天的场景之外,将面向更多的场景包括文章配图、个性表达等有动图需求的场景;内容的升级——根据需求,提供各类授权图库、卡通或真人、影视片店等方面的内容。

另外,针对 C 端用户,将发布两个新产品:第一是面向启用 DONGTU.COM 新域名,方便特定需求群体随时进行调用;第二,是发布动图宇宙小程序,为微信用户提供更加便捷的动图制作和搜索使用体验。官方还透露了正在研发的 AI 工具,比如能应用到视频动态的人脸迁移,表情云希望在不久的将来,实现更强的管控以及动图激发、生产与传播的工具。

目前动图宇宙在国内动图领域拥有最庞大、做权威的版权资料库以及超过 3000 人的原创设计师团队;在全网的覆盖能力上完成亿级的用户覆盖;为上百家品牌定制表情包。 比如该公司在拿到了中国首家获得 Kumamon(国内被称为 “熊本熊”)形象利用许可的表情公司;但表情云不满足于做最大的表情平台,大家都知道,美国有一个知名的而且受人尊敬的企业,叫 GIPHY,它正在引起包括 Facebook、twitter、tinder 等在内的巨头的注意与惊讶,它们之间不仅产生了广泛的合作,而且在深化这个维度的探索。而 GIPHY 作为表情云的合作伙伴,也是表情云新加入的投资者,希望共同探索这个巨大的蓝海。

Giphy 扮演的角色就如同是 GIF 动图工厂,让用户能够搜索并共享各大网站,以及 Twitter、Facebook Messenger 等即时通讯应用中的数以十亿计算的动图。这家初创公司令投资人感到兴奋,以 6 亿美元的估值从风险投资公司 Draper Fisher Jurvetson、Institutional Venture Partners 和华人文化产业投资基金(China Media Capital)等公司手中募集到 7200 万美元资金。Giphy 的日活跃访问用户已超过 1 亿人,每天浏览的 GIF 动图超过 10 亿张。

但表情云也有不一样的 “中国特色”——

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首先是它具备的分发能力,表情云采用 SDK 模式接入了 1000 多家 APP,向他们提供完整的动图与表情解决方案;表情云采用 API 的方式接入包括 BAT 在内的众多平台,包括微信,QQ、淘宝、陌陌、支付宝、探探等都是表情云优秀的合作伙伴;而现在,表情云已经实现了超过 10 亿人的覆盖;完成了数亿级的日均动图或表情发送。

第二、表情云有着专业的 IP 设计与生产、传播能力。表情云能够设计出优秀的内容并进行分发,平台已聚集超过 3000 专业设计师,已为上百家品牌订制了表情包;表情云和国内 80% 的影业发行公司建立了合作伙伴关系,为上映的 80% 的电影制作提供动图服务——比如表情包中影视 IP 迁移的迹象凸显。wuli 韬韬、达康书记、吴京等等明星、影视受到追捧。

更加值得注意的是在商业化方面:动图宇宙也认为动图 GIF 作为社交中重要的载体,而且天然地适合移动互联网的使用习惯,在赞和互赞的社交场域里收割集体认同。夸张特质成为碎片化社交时代的新常,可以说超越文字信息沟通的功能,释放了某种情绪或是表达了这个时代的喧嚣。

而传统主要集中在类似 CPC、CPD 广告模式正在没落。而表情云相信,归根结底广告主会跟着用户的眼球走,传播性极强的动图跟随时代脉搏、事件热点的高度相关性、同步性,极易触发 “爆点” 营销,比如傅园慧的表情包,这样的传播,正广泛发生。据透露,目前已经超过 100 多家的品牌方产生并建立了战略级的合作。

下一步,公司也将在动图的蓝海探索更多的商业维度,比如订制化的 IP 设计与 IP 分发,比如将内容版权转化为实体产品,迪斯尼的经验已充分说明的这个维度;再比如产品化工具,它可能成为很多品牌所喜爱的标准化工具,可以迅速的将自己的品牌进行植入并加以传播。

这家成立于 2012 年的初创企业,其实早在成立之初便获得了真格天使基金和应诺天使基金投资并入驻微软云加速器。而 2015 年底,其更是获得了由知名海外上市公司领投千万级 A 轮融资,徐小平的真格基金也参与了跟投。A+轮也在今年早些时候由 giphy 领投百万美金达成。目前团队 30 人,不过国际化程度相当高,其中有来自美国的 CSO 和日本的高管加入。

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根据一份权威数据报告披露:表情动图是一个巨大的能量场。据悉,全球 20 亿部智能手机,每天发送表情和动图的总数达到 60 亿。另据微信表情包团队公布,自微信开放表情赞赏功能以来,表情累计赞赏总金额已经超过 3500 万元。日本 Line 更是收割表情经济的典范,短短三年 Line 已经获得来自全球 230 个国家的 72 万注册用户,正在销售的贴图表情合计 40 万,总额超过 479 亿日元。