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直播风口已过,而短视频则自今年上半年以来势头越来越猛。11 月 14 日,360 加入战局,推出旗下短视频平台 “快视频”,主打 1—3 分钟的精品短视频内容,并启动 “100 亿快基金计划”,拿出 100 亿资金来扶植平台上的短视频原创作者。

快视频 APP 可以看做是 360 集团 “All in 互联网内容” 战略落地产品。不久前,360 集团创始人兼 CEO 周鸿祎在 “江南嘉捷重大资产重组媒体说明会” 上提出这一战略,并表示将全面布局视频领域。此次他也现身发布会现场,为公司新产品站台。

360 集团助理总裁谢军样在解释产品初衷时引用一组来自 360 的视频大数据:用户人均观看单视频的时长,都在 1 分钟左右;88% 的热播短视频,时长小于 3 分钟;当视频长度超过 4 分钟时,多数用户会选择快进操作。可见,超短时长、浓缩精华的视频内容,正成为未来趋势和主流。

因此,360 旗下快视频提出了 “一分钟超短视频” 的战略定位。“10 秒、15 秒的视频,代表为快手、奶糖等,我们称其为小视频,以生活、自拍等为主。3-10 分钟区间,可以称为短视频,例如西瓜视频。而 20 分钟以上的则为完整版的影视剧、综艺等,称为长视频,如爱奇艺等。而 1-3 分钟的区间,我们将其定义为超短视频。” 谢军样表示,“快视频将自身定位为 ‘一分钟超短视频 APP’,开创一个新的品类。”,“我们通过超短时长、内容有料、智能技术、闭环生态四个方面,打造一款超短超有料的视频 APP。” 此外,快视频为用户推出了快速播放、快速预览等功能,以满足用户段时间内发觉长视频中的精彩内容。

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在会上,谢军样首次公布了快视频独创的新一代智能探索引擎(QVD 引擎),英文全称 “Quick Video Discovery”。搜索引擎的核心是人找信息,推荐引擎的核心是信息找人,或者是被动获取信息。而智能探索引擎则是比搜索引擎、推荐引擎更高阶的形态,它在兴趣推荐的同时,特别强化了情绪感知和自由探索。当用户兴趣迁移时,该引擎将迅速跟随和响应。

除了智能探索等技术架构,在扶持原创作者生态方面,快视频也在会上发布了惠及百万视频作者的 “100 亿快基金” 计划。快基金包括粉丝基金、首发基金、分成基金、投放基金等四个部分,帮助作者覆盖数亿的 PC 及移动客户,提供百亿级的展现量,以及免费获得精准粉丝等。相关的收益补贴,未来将陆续推出。发布会上,快视频宣布已和数万家内容机构、工作室,形成长期和良好的合作,其中包括贝壳视频、Papitube、万合天宜、二更、办公室小野等优质头部作者。

此外,360 浏览器总经理梁志辉还展示了一款让百万视频原创作者非常期待、永久免费且功能强悍的视频剪辑工具—快剪辑。据悉,这款产品上线仅半年,每日活跃用户就达数十万,累计生成视频数量近千万。本次发布的快剪辑不仅包括 PC 端,还首次推出了安卓和 iOS 等移动端版本。

短视频风头正劲,但也不乏竞争。包括腾讯、阿里、今日头条在内的巨头环伺,而快手、一直播等玩家同样在此领域浸淫已久,360 入局短视频的时机并不占优势。即便如此,360 方面还是寄希望于依托人工智能技术,以及在大数据方面的积累,加上旗下的产品矩阵,用 “超短视频” 战略颠覆整个短视频行业。