随着人们越来越习惯网络购物，网络购物无论在规模还是形式上都在飞速发展着。为了满足消费者的各种需求，网络购物被不断细分，不论是互联网巨头还是传统豪门都纷纷入局。
为此，极光大数据近日推出《2017年度网络购物app市场研究报告》，将网络购物分为综合电商、母婴电商、生鲜电商、跨境电商、二手电商、折扣优惠、商家服务等七大类，从行业数据、运营数据、用户画像等方面详细分析网络购物行业的发展现状。
关键发现：
- 2017年全国网上零售额约为7.18万亿，占全国社会消费品零售总额19.6%
- 2017年最后一周，网络购物app渗透率为69.9%，用户规模达7.13亿
- 16-35岁用户为网络购物主力军，占比达85.5%
一、行业概况
目前国内网络电商可主要分为七类：综合电商、母婴电商、生鲜电商、跨境电商、二手电商、折扣优惠、商家服务。移动支付方式的发展和国内外物流的完善是网络电商发展的重要支持性服务。
根据公开资料显示，淘宝、苏宁易购、闲鱼、天猫等背后皆有阿里巴巴背景，腾讯则投资了京东、唯品会、拼多多等网络购物平台，此外，网易、滴滴、顺丰等也通过多种方式进军网络购物行业。
成立时间上，根据公开资料显示，当当、淘宝、京东、唯品会等综合性电商平台均于2008年及以前上线，近年来，母婴电商、跨境电商、二手电商、生鲜电商等切中用户细分需求的平台快速发展。
融资方面，目前，阿里巴巴、京东等网络购物头部平台已完成IPO上市，阿里巴巴目前总市值为4671.54亿美元，京东为661.57亿美元，小红书、贝贝、优信二手车、每日优鲜、拼多多等细分类别平台也进入B轮及以后融资阶段。
二、行业数据
据中华人民共和国国家统计局公布数据，2017年全国社会消费品零售总额约为36.63万亿元，其中全国网上零售额约为7.18万亿元，占比约为19.6%。
根据极光大数据统计，2017年网络购物app从63.5%增长至69.9%，用户规模达7.13亿。折扣优惠类、二手电商类、跨境电商类app渗透率提升较为明显，当当、淘宝、京东、唯品会等综合性电商类app渗透率最高，为64.52%，用户规模达6.59亿。
据极光报告显示，47.6%综合商城用户仅安装1个此类app，1.3%综合商城用户安装此类app数量在6个及以上。
而在在线时长上，生鲜电商用户日均使用此类app时长最长，高达14.3分钟。其次为综合商城和折扣优惠类，使用时长均在10分钟及以上。
在使用时间段方面，14.2%生鲜电商用户在10:00-12:00使用此类app，7.2%商家服务用户在10:11-11:00使用此类app，6.6%的跨境电商用户在13:00-14:00使用此类app，6.3%母婴电商用户在14:00-15:00使用此类app。
而在使用频率上，过去半年，综合电商用户日均使用此类app 1.54次，频率最高，其次则是生鲜电商，该类用户日均使用此类app 1.41次。
而且数据还显示，29.8% 综合商城用户未安装其他二级分类网络购物app，折扣优惠类独占率为13.1%。
三、运营数据
根据极光大数据统计，截至2017年最后一周，手机淘宝、京东、唯品会渗透率均在15%以上，其中手机淘宝渗透率为53.3%。
过去半年，手机淘宝、京东日新增用户均值均在百万以上，天猫日新增用户均值为67.9万，唯品会为67.8万，苏宁易购为38.9万，在818活动期间，苏宁易购app日新增用户量也有较为明显提升。手机淘宝7天留存率为74.6%，天猫为69.7%，京东为69.5%。报告还显示，手机淘宝2017年12月MAU为5.32亿，京东为2.50亿，唯品会为1.29亿。同时据报告统计，手机淘宝2017年12月DAU约为1.85亿，居于第二位的京东为3335万，唯品会以2569万居于第三位。
在折扣优惠类电商app领域，截至2017年最后一周，拼多多渗透率为19.37%，购物大厅、折800、返利网渗透率也均超过1%。
过去半年，拼多多日新增用户均值为107.8万，购物大厅为24.8万。而拼多多过去半年7天留存率为76.8%，购物大厅为76.7%，省钱快报为71.1%。极光大数据还发现，2017年12月，拼多多MAU约为1.14亿，省钱快报为651万，折800为534万。报告还显示，2017年12月，拼多多12月月均DAU为2690.9万，省钱快报为145.4万。
二手电商方面，根据极光大数据统计，截至2017年最后一周，闲鱼渗透率为4.30%，转转渗透率为1.96%，瓜子二手车渗透率为1.01%，其余二手电商app渗透率均不足1%。
过去半年，闲鱼日新增用户均值为64.2万，转转为13.2万。从报告中我们发现，闲鱼过去半年7天留存率为73.4%，瓜子二手车为71.7%。而截至2017年12月，闲鱼MAU为2779万，转转为1235万。闲鱼月均DAU为581.6万，转转为135.8万。
据中国电子商务中心统计，2017年跨境进口电商平台中，按整体交易额计算，网易考拉市场占有率为21.4%，天猫国际为17.7%，唯品国际以16.1%紧随其后。根据极光大数据统计，截至2017年最后一周，小红书渗透率为1.66%，网易考拉为0.76%。
小红书过去半年日新增用户均值为9.52万，网易考拉海购为4.94万。截至2017年12月，小红书MAU为1491万，网易考拉海购为1307万。而在2017年11月，网易考拉海购MAU为1646万，小红书为1560万。报告还显示，2017年12月，小红书月均DAU为227.0万，网易考拉海购为149.3万。
根据极光大数据统计，母婴电商领域，截至2017年最后一周，贝贝渗透率为1.086%，蜜芽渗透率为0.190%，孩子王渗透率为0.186%。
数据显示，贝贝过去半年日新增用户量为7.08万，蜜芽为1.32万。母婴电商领域，大V店过去半年7天留存率为79.2%，孩子王、贝贝、乐友过去半年7天留存率均值也都超过70%。截至2017年12月，贝贝MAU为915万，蜜芽为200万，孩子王为153万。报告还显示，2017年12月，贝贝月均DAU为158.9万，蜜芽为38.3万，孩子王为23.3万
在商家服务app领域，截至2017年最后一周，微店渗透率为0.77%，云集VIP为0.61%，云集微店为0.25%。
微店过去半年日新增用户均值为5.45万，云集VIP为5.07万。而京东掌柜宝过去半年7天留存率均值为85.9%，微销通为81.7%。同时，微店12月MAU为391万，云集VIP为264万。截至2017年12月，微店月均DAU为99.6万，云集VIP为71.5万
据中国电子商务中心统计，2017年中国生鲜电商市场交易规模约为1391.3亿元，同比增长59.7%。根据极光大数据统计，截至2017年最后一周，生鲜电商领域的多点渗透率为0.71%，京东到家为0.32%，每日优鲜为0.31%。
多点过去半年日新增用户数均值为5.01万，京东到家为2.23万，每日优鲜为1.51万。而多点过去半年7天留存率均值为81.0%，手机惠农为78.5%，盒马为76.4%。每日优鲜12月MAU为349万，京东到家为292万，多点为209万。同时，多点12月月均DAU为70.7万，每日优鲜为37.3万，京东到家为27.8万
综合来看：
截止2017年最后一周，手机淘宝以53.3%渗透率居于首位，京东渗透率为20.6%，拼多多从年初的1.4%增长至19.4%，无疑成为最大黑马。
在新增用户方面同样如此，拼多多过去半年日新增用户均值为107.8万，仅次于手机淘宝的328.6万，并高于京东的105.1万。（不过，拼多多的半年月复装率均值仅19.9%，要低于京东的29.9%，更低于手机淘宝的46.7%。）
四、用户画像
极光大数据发现，网络购物用户中，26-35岁用户为主力军，16-35岁用户占比85.5%，女性占比55.3%。
另外，网络购物用户中，一线城市用户占比9.5%，新一线城市用户占比18.1%，二线城市用户占比18.2%，均高于全国平均水平。而且10.5%的网络购物用户来自广东省，其次是河南、江苏、山东，北京、上海、深圳为网络购物用户占比top3城市。
题图来自123rf
