知乎已经不适合作为专栏写作的主要阵地了

对于“自媒体”而言——我一度很讨厌这个称呼,但现在也约定俗成地使用——来说,写出一篇文章以后,一定要自己尽可能快地主动发布到各种各样的”号“平台上,微信公众号,头条号、企鹅号、百家号、搜狐号、网易号、一点号、大鱼号……我需要在每个平台上都占用”航通社“这个名字,以免他人盗用。

但凡事总要有个主次,到底把哪个平台作为自己最主要的传播阵地比较合适呢?

大多数人都不假思索地认为是微信,并且以我接触过的一些客户来说,也主要是看微信平台的粉丝数、阅读量等信息。不过我则是很晚才开始运营微信公众号的,在此之前我主要在知乎活动,文章会最先发到知乎专栏,并主要传播知乎的链接。

最近,知乎做了一些令人遗憾的改动,甚至当我的部分专栏文章在微信打开时,需要先注册和登录知乎才可查看。这不得不让我重新思考,是否还要将知乎作为自己写作的主要传播渠道。

我在知乎需要邀请注册的阶段就已经在用,而且是最早一批知乎专栏用户,一直对知乎印象很好,每天刷知乎也成为我很重要的灵感来源。

为什么我之前不主要传播微信公众号?因为公众号文章只有在微信内部才展示完整功能,包括赞赏按钮和留言。相比之下,能有一个平台用着顺手,所有浏览器都可平等访问,且还带有比别处更多的粉丝,那当然更好。

我写作主要是为了让更多人看到自己的文章,并在此之下与我本人互动,关注我的更多作品。因此,只有一个在所有浏览器,所有设备下都可自由访问的页面,才方便更多人去分享它的原始版本,而不是出于便于访问的目的,要别人复制粘贴到其他平台去,那样的再传播就与作者本人无关了。

看微博、豆瓣、人人网等的文章,都需要用户登录之后才可以使用全部功能。对未注册用户,用一个大浮层遮盖住文章还算是友好的,有些更设置了必须关注作者才可查看全文的模式。

但现在,知乎的动作似乎更激进。过去的两个多月以来,知乎陆续加入了多种强制性引流和推动注册的做法。

对手机浏览器,在查看答案详情时,要看此问题其他答案和看问题下评论,现在都会跳转到知乎App。此后,又屏蔽了旧版手机网页版的访问。即使将手机浏览器的User-Agent改为桌面版(即伪装电脑浏览器),也会出现宣传下载App的广告。

同时,新版知乎手机客户端的内嵌广告越来越花哨,而且和正常内容的区隔在减弱。交钱的广告会占用问题中排名第2-3位的固定位置,点击过去以后,也可以是一个答案。一些广告单看没什么,但和问题内容结合起来会产生奇葩的效果,有些也会被截图发到答案里。

这应该是知乎官方推荐的宣传推广模式,所以可以说知乎一边通过AI和人工打击自发的营销,一边又强推官方营销途径。但这个途径并不能让辛勤产生内容的知乎用户,包括大V获利;所有的广告收入都归知乎所有

为逃避新版App的广告插入,我特意在自己的手机装了旧版本的Android知乎客户端。即使手机网页版跳转App,也可以正常唤起旧版客户端查看,其占用的系统资源大大降低。但最近,我也怀疑知乎对旧版客户端采取了封堵,一部分问题在网页和新版中能正常显示答案列表,在旧版客户端会出错。

以上种种做法之前我也都能忍耐,但对分享专栏文章限流,可以说是让我改变主意的最后一根稻草。

如果你像我一样从最早期就开始用知乎的话,你会对知乎有很好的印象。如其他用户指出的那样,早期的知乎允许任意推广微信公众号,网站外链,甚至淘宝客广告,插入二维码。加上现在依然在进行的原创保护,以及良好的PR,都让作者感受到温暖和人情味。

2014年开始,知乎对新注册用户强制采用所谓“新版首页”,其中信息流乱序推送,不能稳定接收已关注的帐号的动态(但专栏暂时不受影响)。这一点已经在陆续逼走一部分大V。然后,知乎屏蔽二维码并自动将其转换为链接,导致微信公众号无法通过知乎推广(而知乎自己的Live和值乎不受影响),而外链也会经过一层 link. zhihu. com 的安全检查。

知乎现在的改动非常差劲和功利,其中充满了为增长App下载量而动的歪脑筋,真不知他们是不是从新浪微博挖来的产品经理。

我逐渐理解到,面对盈利或者KPI压力,原本很好的产品也会人为加入很差劲的功能。本来,在写《软件应不应该升级到最新版?》的时候,我就应该意识到,靠装旧版一时逃避不是办法,因为现在越来越少的产品和服务是可以不用联网的了。

能不惧怕拉新、激活、留存这些KPI的,恐怕只有微信公众号。这也让我对微信的看法大大改观,可以跳出“它是个围墙花园”这一单一的视角。微信当然志在建设自己的内部生态,但它无论如何依然给外部浏览器留下了一个可以查看文章全貌的口子,并且订阅号的功能做好以后,就不再大幅改动

现在,虽然在微博输入”微信“两个字可能还得适当避讳成”V信“这样,但越来越多的人放弃微博文章和其他渠道的文章功能,直接在微博里放微信公众号文章链接,尽管外部浏览不会被计入微信后台浏览量。要在全平台获得统一的阅读体验,这可以说是几乎唯一一种办法。

写到这里,我已经难以掩饰对知乎最近各种改动的失望。当然我没必要学有些人一定要退知乎前昭告天下,毕竟它的信息流比其他问答平台和新闻客户端还要好些;但我觉得,在这样的铺垫下,比如说奶爸这些大V转会去悟空问答等地赚点儿零花钱,就是完全合情合理的。

知乎我当然还是要继续更新的,只是不那么在意了而已。

——你可能注意到,我自始至终都没有提到自己架设主机和买域名建立网站。这是因为在现在的国内网络环境下,自己办网站的风险和收益不成正比,也更不会保证你的文字会长久保存。

当然,如果你只是为了给所有文章留一个备份,那还是非常值得的,其实也可以在本地电脑上通过XAMPP(Windows)或者MAMP(Mac)架设一个WordPress环境,达到同样的备份目的。所以这一部分不多讨论。