即刻

你可能每天在刷网站,却只为得到特价机票的信息、锤子科技的新动向;你还可能订阅了好几个影评类公号,但仍然不知道自己关心的导演最近有没有新作推荐。而即刻的出现告诉人们,这些信息的获取也许并没有那么复杂。

即刻信仰用技术来改变人的信息获取方式,之前它的 Slogan 是 “期待每一次推送”,即希望用户能够将主动订阅的新闻可以在 push 里看完,用订阅+push 的方式来对抗微信公众号的低效率和今日头条的高信噪比。而今天,即刻的 Slogan 变成了 “就想看点好东西”,希望用户能够每天花上 10 分钟,看点不一样的。

如你所见,即刻之前版本的界面可谓独具一格颇为 geek 情怀。而到了最新版本则在排版方式和 UI 上做了很大改变,使得信息展示更为丰富与直接,各标签页的调整以及分栏的增加,能看出官方当下想要深化转型社交平台的目的,具体我们一起来看它有哪些变化吧:

从中我们不难看出,这半年即刻在做的一件事是将社交关系做沉淀,挖掘 UGC 社区的价值,增加产品的使用黏性,而这一招是百战不殆的。原因在于无论什么样的信息获取+抵达产品,做到极致还是一款工具,如果想要往前一步,那就得依赖用户对社交天性的依靠。这就包括热门评论的增加,广场页下热门原创内容。以上都在围绕用户的社交属性来做文章,从即刻平台到即刻社区也是这款产品从 1.0 到 4.0 的心路历程。

个人认为,从用户体验和产品精致度来说即刻与微信一样是移动互联网时代最出色的产品之一。但有一点比较担心的:随着 UGC 的操作开放、个人意见者的展现门槛降低以及推荐机制遍达四处,这款产品会不会陷入一种微博式的怪圈,而不再那样酷了?因为当你只是想着每天打开它,去看今天又发了哪些好玩的宠物视频,这就回到了热门微博的逻辑——从众内容消费。

那会不会造成一件事——没人会像即刻上的古老用户那样,通过套用官方提供的爬虫工具去追踪自己感兴趣的主题,来第一时间获取复杂互联网世界的准确信息,而是享受这种被动推送关注的快感。同样的,团队也会被滚滚而来的 DAU 数据蒙蔽,加大对群众喜闻乐见,内容生态的投入,而丧失掉了产品本来最宝贵的,重塑移动互联网基础设施的 “雄图伟略” 以及依靠老用户维护 “奖杯” 的社群关系。

它可能更有影响力了但那不应该是即刻横空出世的意义!

当然,无论变与不变,即刻和关注它的小伙伴一直在路上。今年二月初即刻还因为另一个产品 “被宣传” 了一把——腾讯某团队上线内测一款基于兴趣的信息订阅和推送 APP—腾讯立知。据介绍,腾讯立知 APP 也可以帮助用户追踪各种大事情、小兴趣的最新动态。不过 “巧合” 的是其架构和产品逻辑都和即刻 APP 十分相似,内部后被爆料称应用宝团队假借合作之名来索要即刻 APP 代码入口数据等 “实锤” 抄袭。此事还 “惊动” 了腾讯的一家之主,并下令立知团队下架整改,可谓是比亲儿子还亲了。


“即刻” 上线于 2015 年 3 月,2015 年 6 月,它获得了真格基金和平安创投天使轮投资;2016 年 1 月,它又获得 BAI 数百万美元的 A 轮融资;2016 年 5 月,即刻获得 Vertex、腾讯数千万美元的 B 轮融资。最近,据创始人瓦总在即刻 ‘小道消息’:即刻已经完成了 C 轮融资,木棉资本担任独家投资顾问,但他并未进一步透露领投方是否来自腾讯系。

 

注:题图来自即刻