阿里巴巴 饿了么

本月初,阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团与饿了么联合宣布,阿里巴巴已经签订收购协议,将联合蚂蚁金服以 95 亿美元对饿了么完成全资收购。

移动互联网研究数据服务公司 QuestMobile 日前发布了与本次收购案相关的行业并购深度洞察报告。现在一个问题是——阿里收购饿了么会如何影响 O2O 行当?QuestMobile 给出的答案是:奋起直追正当时。

QuestMobile 数据显示,从 2017 年 1 月份起,外卖行当增量就回落到了 8% 以内,到 2018 年 2 月,整个行业格局上,美团、饿了么分别以 2400 万、1700 万的月活规模位居前列,考虑到百度外卖仍有 600 万月活(早被饿了么收购),这一收购会不会导致整个行业格局发生巨变,口碑+饿了么+百度外卖能否击败美团+大众点评+美团外卖?

以下是详细报告

1、行业整体现状:外卖服务APP行业发展已进入成熟期,新的增长需要新的业务形态

自2017年1月以来,外卖服务APP行业的渗透率基本保持在6.5%-7%,行业增长平缓。

2、竞争格局现状:美团系领先,阿里系奋起直追

3、饿了么发展现状:已形成品牌影响力

QuestMobile数据显示,饿了么独占用户占比近95%,具有较高的品牌忠诚度。

4、饿了么发展现状:面临用户拉新和保持用户活跃的挑战

5、饿了么对阿里系生活服务用户的加持:拓展了24岁以下、中等线上消费水平人群

饿了么与口碑的用户形成互补,进一步扩展了阿里在年轻人群、三四线城市及以下人群、中等线上消费能力人群的覆盖。

6、饿了么对阿里系本地生活服务市场的加持:带来增量用户

QuestMobile数据显示,口碑APP和饿了么APP、口碑APP和百度外卖APP的用户重合度均不超过3%,可见饿了么的用户多为增量用户,收购之后对阿里的流量增长带来价值。

口碑APP用户具有较强的“消费升级”属性,相对较为偏爱生鲜电商、金融理财等应用;

饿了么APP用户具有较强的“娱乐”属性,相对较偏爱幽默段子、娱乐直播等应用。

7、饿了么对阿里系其他生活服务APP的价值:提升流失用户召回效率

QuestMobile数据显示,口碑APP留存率低于行业平均水平,卸载率高于行业平均水平。饿了么对口碑的流失用户具有一定的覆盖度,将有助提升口碑的用户流转效率,有助于提升用户召回。

8、收购后商业模式发展趋势:口碑2B服务和饿了么2C服务(+即时物流)的整合提升