动点科技最新从微博主办的 2018 超级红人节上获悉:艾瑞与微博联合发布了《2018 中国网红经济发展洞察报告》(简称 “报告”)。报告显示,过去一年,网红产业规模不断扩大,红人数量及粉丝规模不断提升,MCN 机构在网红生态中的地位不断加强。同时,随着内容平台的多元化发展,网络红人多平台运营已经成为重要趋势。

截至 2018 年 3 月,微博月活跃用户已达 4.11 亿,内容形态也覆盖了图文、视频、问答、直播等,能满足网络红人差异化的传播需求,帮助网红积累社交资产。可以说,微博已经成为网络红人建立公众影响力的 “基础建设平台”。

另外在网红孵化及运营领域,微博不断加深与 MCN 机构的合作。截至 2018 年 5 月,与微博合作的 MCN 机构数量达到 1917 家,较去年增长 269%,合作覆盖领域达到 53 个。在平台和 MCN 机构推动下,微博上粉丝百万以上的红人超过 2 万人,头部红人粉丝在过去一年平均增幅超过 30%。

最值得注意的是粉丝超 10 万红人规模增长 51%。过去一年里,网红经济的基础继续扩大。报告的数据显示,截至 2018 年 5 月,中国网红粉丝总人数达到 5.88 亿人,同比增长 25%。网红粉丝中,53.9% 的年龄集中在 25 岁以下。这种变化也与微博用户结构的年轻化紧密相关。目前微博上 61% 的用户也集中在这一年龄段,成为网红粉丝的主力人群。在地域分布方面,31.1% 的网红粉丝来自四线及以下城市,不过在一到三线城市,网红粉丝的分布则比较均匀,占比都在 20% 左右。接下来我们分解看过来:

网红的地域分布越来越广泛,来自三四线及以下城市和海外地区的网红,占比已经接近 40%。与 2017 年相比,网红群体的学历水平持续提升。95% 的网络红人接受过高等教育,14.6% 的网络红人拥有硕士及以上学历。网红综合素质的提升,推动了内容质量不断提升。

 

作为网红产业链条中的核心角色,MCN 机构发展速度依旧十分迅猛。

随着 MCN 机构不断完善,其在网红发展成熟过程中带来的助益也日益明显。对网红而言,MCN 机构在内容制作、流量曝光上提供了关键支撑,而 MCN 机构拥有更多的广告及电商资源以及更高的议价能力,也为网红带来了更优秀的商业变现。以知名 MCN 机构 papitube 为例,2017 年同期 papitube 旗下拥有 9 名红人,2018 年则扩张到 64 人。网红对 MCN 机构的青睐,彰显了 MCN 机构在网红竞争中的重要性。

截止 2018 年 6 月,60% 以上的网络红人同时在 6 个以上的网络平台运营账号,微博上的粉丝达到 941 万,是粉丝最多的平台。通过微博,这些红人已经开始深度经营自己的粉丝,进而建立公众影响力。这些都离不开背后微博所建立完整的网红生态体系。

未来作为社交媒体平台,微博还将推动头部网红的商业变现方式向艺人靠拢,让更多网红的生命周期和品牌价值持续升级,做到共同致富。