上海就是一个巨大的线下现场，有营 HOUSE 该如何成为这其中的翘楚？
从《花火》主编、《萌芽》杂志编辑，到韩寒《独唱团》主创，“ one ”执行主编，小饭的文学生涯几乎包含了所有 90 后文艺青年的回忆。如今，他从线上走到了线下，作为“有营 HOUSE ”的主理人坐到了我们的镜头前。
十年如一日的文字工作，莫不是出于一腔热爱，很难有人善始善终。小饭对文字的感情也十分复杂：“文字也好，音乐电影建筑也好，它们其实都是很多东西的母体。现在大家的教育水平都很高，很难说你爱文字是一种标榜，甚至会产生优越感。文字有它自己不能描述的美学，而且它不是一套标准的美学，它有各种形态的美学。所以我喜欢文字，信赖文字，但是我还是对文字保持一些质疑，它在表达上存在误解，在历史过程中也存在分歧异化。想的多其实不好，你把文字当工具使用，可能是最合适的。”
文字的魅力无法笔量，它可以记录平淡日子里的刺，亦可记录跌宕起伏中的一丝恬淡。但它的力量有限的，一篇文章可以调动万千读者的情感，但不能让彼此交流。小饭也意识到了这一点：“发表一篇文章，可以迅速的传达到几千几万人手机上。但是它也有孱弱没有温度的一面，我们很难直接的去体会到读者的情感。人与人之间交往需要有一种温度感，面对面交流我可以从你的微表情、穿着打扮，甚至从说话节奏上来体会情绪波动，这一定是更有趣的一件事情。”
常年做线上作品的小饭，非常期待每次读书交流会或者见面会，他形容像是见到了“屏幕中的恋人”一般，开心至极。“我觉得线上人与人交往靠估摸，了解的信息和角度是特别小的，但线下角度非常多，我可以看到每个人的故事。有点私心的说，我作为一个还愿意写作的人，以后希望还能写出一点东西，我更愿意去了解人。”小饭说道。
基于这样的思考，小饭终于决定跳出线上的局限，打造文艺青年聚集的线下空间。而线下就像是骨干的现实远没有想象中丰满，单是有营目前这占地近一千平的空间，小饭就寻找了半年之多，加之装修、消防、食品安全等监管，使落地变得困难重重。
文艺青年不多了？
终于，2016 年，有营 HOUSE 挂牌落地，取名“ you in house ”，也意为文艺青年之家。小饭想将所有文艺青年喜爱的活动，诸如看电影、听演出、读书、看脱口秀、听讲座、看展览等都集合在这一空间中完成。但后来放过几次午夜电影之后，小饭发现“文艺青年没有想象的多”。
“因为娱乐需求要大于文艺需求，文艺更多的是一个人的修养，但是娱乐它可能是一个群体行为。这一点我我是做出了一些改变的，我希望是能够做让更多年轻人喜爱的，更潮流的东西。现在几乎每天会做一些偏娱乐性的音乐秀，脱口秀之类，但是讲座、读书会之类的也会做，但周期相对较长做一期。”小饭说道。
目前的有营 HOUSE 位于魔都静安区北京西路尚演谷 7 楼，实际面积约 1000 平，场地被分为脱口秀、live 演出、书吧、影厅、酒吧等功能区域。有营和笑果文化（网综《吐槽大会》制作方）达成合作，之后《吐槽大会》的线下青训活动会放在有营举办。每周三举办噗哧开放麦活动，不定时会有吐槽大会的嘉宾前来串场。除此之外，读书大爆炸、魔术秀、乐队巡演，创意集市等活动都在这个空间中定期举办。
读书大爆炸是小饭他们近期推出的活动，也是最符合他最初想法的活动。小饭介绍说：“我会邀请能邀请到的所有作者，比如用出版社畅销书，或是大家关心一本书来做主题，然后邀请我的演员朋友、签约艺人、音乐人或作家作多方面的解读，让更多的人愿意去读书。我们的口号是解救你这些年的不读书？现在读书其实成本很高，它需要大量的时间，相对安静的环境。我们会读书变成一个另外的形式，也许是演唱，也许是脱口秀，让大家对书产生兴趣，我希望大家像唱歌打麻将一样去读书。”
除了与笑果文化、开心麻花等流量 IP 合作之外，有营也在致力于做自己的原创内容，小饭设想中，未来自制和入驻内容的比例会努力向 8：2 靠近。“我希望他们（笑果文化、开心麻花）能够在这边丰富我们演出内容，同时我也可以从他们身上学到更多的东西，无论是管理上的，还是演出上的，还是执行上的细节。”小饭说道。目前有营旗下已有音乐秀、读书秀等自制线下节目，签约脱口秀、rapper、民谣艺人等十余人，并逐渐走出去“走穴”打响名声。
打造线下上海文艺地标
对于未来的布局，小饭也有自己精细的打算，自称有三步走战略。第一步希望有营 HOUSE 成为一个文艺地标。如果来上海会来有营打开文娱消费，就像去北京就会想到 798 ，去纽约就会想到百老汇。第二步希望有营成为一个厂牌，一个 MCN 公司，签约有潜力的艺人，发掘很多未来之星，然后分发到各个平台展演，兑现价值。第三步希望有营成为一个平台，甚至一个制作公司，当足够有经验的时候，便会制作自营节目，不再局限于线下。
在盈利方面，有营在票务上设有单次进场、包年会员两种收费模式，人气活动单独收费，另外观众入场后还会产生餐饮、周边购买等二次消费。同时有营业接受 B 端企业的商业租用，但会对客户有所筛选。
小饭坦言，有营还不是个特别盈利的公司，但是他并不担心。“只要不亏钱就行，文化公司嘛，品牌是很重要的内容是很重要的，一个真正好内容变现通常需要好几年时间，尤其是在内容上演出上、一个歌手，你可能培养他 3 到 5 年，他才能帮你挣钱，都有可能的。”
从十年文字工作者到线下文创空间创业者，小饭经历过以笔墨话古今的理想生活，也经历过现实与理想的磨砺冲击。我问他是理想主义者还是现实主义者，他避而不答反而笑嘻嘻地说：“坦率地说我是个悲观主义者，本质上我是一个有丧感的人，我发现世界没有我想象中的那么美好，当然它有美好的一面。我一直认为人世间最大的力量和爱，其实是悲悯，是恻隐之心。我也有乐观的一面，比如说做生意，我始终觉得虽然很艰难，但一定还有出路。悲观主义者也可以活得也像一朵花，对吧？”
