据快手官方微信公众号消息，12 月 25 日，快手与中央广播电视总台 2020 年《春节联欢晚会》独家互动合作发布会召开，快手成为 BAT 后又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。
今年春晚红包互动主题为“点赞中国年”，快手将采用“视频+点赞”的形式，在除夕当晚发出号称春晚史上金额最大的 10 亿现金红包。从元旦开始，快手还将推出“做任务集红心、集卡分 1 亿”等活动进行预热。
11 月 20 日，快手宣布与 2020 央视春晚达成独家互动合作，开展今年的春晚红包互动，但并没有公布具体方案。
根据不久前遭泄露的消息，快手与央视春晚的活动方案已在 12 月中旬敲定，春晚当天红包金额将达 10 亿元人民币。除了现金红包，快手还将发放电商代金券、实物。根据此前的报道，由于泄露春晚营销方案，快手经营分析部商业分析组徐姓员工被解除劳动合同，所有期权也被追回。
