“干不倒友商,就加入友商”在新年伊始,原联想副总裁,人称“碰瓷王”的常程就给在跳槽边缘试探的人们上了一课。

2019年最后一天,曾经国内手机四大巨头“ 中华酷联 ”之一的联想手机掌门人常掌柜常程发微博称从服役19年的联想离职,2020年1月2号时隔两天常程转身便宣布加入了小米为梦想而努力。无缝对接的速度让人措手不及,社保都不用担心断缴,堪称跳槽界的典范。

业内人皆知,在常程日常“碰瓷友商”的日子里,最喜欢怼的友商就是小米。14年他在微博中称“打倒小米也许有点累,打倒小米没想象中的难“到18年依旧称“我们只管玩命干,不服来战@小米手机”。怼了数年之后,转眼间握手成队友,这波操作让人措手不及,也引起了业界对是否违反“竞业限制条款”的讨论,联想回应与所有高管均签有竞业禁止条款,如有违约,公司将采用法律解决。

这不是联想第一次换帅,也不是小米第一次“挖人”。从刘军到陈旭东,乔健接棒,落在常程手上,五年四度换帅依旧没能带领联想复兴。而金立前总裁卢伟冰和联想前总裁常程先后加入小米,择良木而栖无可厚非,但联想如何从智能手机老大哥的地位沦落到“掌柜出逃”?小米又如何从互联网新秀成为大佬云集的“风水宝地”呢?

“机海战术”和“为发烧而生”

实际上,联想的手机业务比小米华为苹果都早,2002年4月,联想移动通信科技有限公司成立,主要从事联想品牌手机的研发、生产、销售和服务。到2009年9月,联想手机的市场份额达到了中国手机市场第三、国产手机厂商第一的位置。

2010年,联想集团在美国消费电子展上高调发布移动互联网战略,推出第一款智能手机乐phone,主打高端市场,并且要“下定决心要和iPhone背水一战”。 当时,杨元庆曾豪情万丈:“乐Phone卖不过iPhone,就是失败!”

2012年前后,联想手机更是与中兴、华为、酷派并称“中华酷联”。IDC数据显示,2012年联想手机出货量、市场份额在中国市场仅次于三星。其后的两年,联想手机“蒸蒸日上”。2014年1月,联想手机一举以29亿美元从谷歌手中收购摩托罗拉,买来了3500名员工、2000项专利、全球50多家运营商的合作关系。

分析认为,联想手机巨大出货量背后是对运营商渠道的依赖。而随着华为转型,小米、荣耀等互联网品牌的诞生,联想依赖运营商渠道的弊端开始显现。进入2015年,联想手机销量大幅下滑。IDC数据显示,2015年第一季度,联想手机出货量下滑22.8%。

2018年5月,常程肩负着复兴重任接替乔健,决定瞄准5G市场发动“机海战术”,相继推出了S5 Pro、联想Z5s,今年的Z6 Pro、联想Z6、联想Z6青春版、联想Z6 Pro 5G等产品。将小米作为直接竞争对手,常程也在微博上多次“碰瓷”小米。但根据第三方市场调研机构Counterpoint的数据显示,2019年二季度末,联想手机(含摩托罗拉)在中国市场销量仅为30万台,常程也回天乏术。

反观后来的“楞头青”——小米,在2011年智能手机竞争最凶猛的时候强行杀入市场。2011年12月18日,小米的第一款手机——小米1正式在网络上开卖,5分钟100台售价1999元的小米1宣告售罄。

2012年6月,小米完成了C轮2.16亿美元的融资,估值达到40亿美元,此时小米仅仅发布了一款手机。8月16日,小米2正式发布,11个月之后,雷军通过微博首次公布了小米2系列的销量突破1000万台,此时,这个“为发烧而生” 的互联网手机品牌终于在智能手机市场拥有一席之地。

2013年末,小米推出红米手机,打破了“中华酷联”四大国厂千元机市场的垄断。凭借着低廉的价格和极高的性价比,根据IDC发布的数据,小米在2014年第三季度以1730万台的出货量,成为仅次于三星和苹果的全球第三、国内第一大手机厂商。

但随着体量的增大,供应链、质量以及创新上的问题都开始被放大,在此后的2015年和2016年,小米经历了成立以来最大的一次危机。在这两年里,小米note,小米5连续翻车。手机发热,续航不足等产品质量、配置不符合粉丝预期,陶瓷版经常缺货等问题让小米整体销量都出现下滑。经历16年销量大幅度下滑,雷军为了重振小米,亲自负责研发和供应链,大规模开展线下店,发力国际市场,小米MIX,小米6等口碑机型重回大众视线,2017年,小米销量重新爆发。

从小米、联想全球出货量对比可以看出,联想手机的全球出货量从2015年开始持续下滑,但小米手机的全球出货量在经历2016年的下滑之后持续增长,在2018年突破了1.19亿部。

业内分析认为,联想手机在国内市场份额的持续下滑与其战略频繁变动有一定关系:从早期的“乐Phone”到后来的“VIBE”,再到互联网品牌“乐檬”及“ZUK”,联想手机没有做出“爆款”产品。目前联想手机不足市场份额1%,在5G战场的较量中,与华为、OPPO、vivo、小米已经没有可比性,联想手机未来何去何从充满了疑问。

而小米这边,在2020年的第一个工作日的新年全员信中,宣布集团战略重大升级,未来五年投资500亿元加码“5G+AIoT(人工智能物联网)”,常程在联想的多种智能终端管理经历或许能够助小米一臂之力,这也是小米的野心所在。

“风云诡谲”的国际化战场

联想是中国最早一批扬帆出海、打造国际品牌的企业。联想在超算方面的实力无可厚非,在全球PC领域的地位也是有目共睹的,它的确算得上我国高科技企业国际化方面的一个典范。从柳传志当年依靠20万元艰难创业,到如今成为全球第一的PC供应商,联想通过并购IBM的PC业务等一系列的并购策略,致力于联想品牌的全球化,可以说走出了一条成功的国际化道路。

联想虽然曾有过辉煌的历史,起点即达到一定高度,且受到过中科院的扶持,但在近几年也被媒体和网上评价为逐渐沦为“组装厂”。近日虽然公布了财报的联想,坐拥 24.9%的PC市场份额,但移动设备市场的表现却依然疲软而无能为力。业内人士评价说:“联想坐拥PC渠道,但在如何打通PC和手机这个问题上,联想没有考虑清楚,也错过了机会。”

另一端,小米手机在国际化进程中却是高歌猛进。2016年,小米开始进军印度市场,它采取的营销策略是在线限时低价抢购,引起印度人的抢购热潮。目前小米手机约占印度市场28%的市场份额,于是小米将印度市场成功经验复制到印尼及西欧等其他重点市场,目前,小米的境外出货量已经占到了总销量的43%。根据Canalys数据,2019年Q3,公司智能手机出货量在40多个国家与地区中位列前五。根据IDC数据,公司智能手机在印度连续9个季度保持出货量第一。

但在今年10月30日,根据Canalys数据显示,在Q3中国智能手机市场中小米品牌的出货量下降幅度超过30%,市占率跌破了10%,2019年12月份,小米宣布进入日本市场,此举或将缓解销售业绩的疲软,成为一个新增长点。

在雷军的新棋局中,2020年将是小米5G业务的“冲锋年”,也是小米推动“手机+AIoT”双引擎的关键节点。雷军在内部信中表示,“小米+Redmi(红米)”的双品牌协力使公司在2019年全球智能手机出货量排行榜中始终稳居前四,同时,稳健的经营使小米实现了非常健康的库存水平,为5G时代换机潮做好了资金和放量准备。

根据全国手机零售监测数据显示,中国智能手机市场的销售情况,正从几年前的”倒三角”格局演变成”T”型格局,智能手机市场的资源正快速集中,国产大品牌的手机销售占领大部分市场份额,而中小品牌的销售惨淡,面临着即将被淘汰的境况。

十年是一个时代的落幕,也是一个新时代的崛起。联想手机在关键人物离开后将何去何从,而常程和卢伟冰在小米重新组合出道又能给5G时代的小米带来什么样的火花呢?新的十年我们拭目以待。

动点科技记者 陈晓、陈静