腾讯微博关停,一些人唏嘘,更多人不以为意。

“乍一看还以为是新浪微博要关了,吓死了。”

“啥?腾讯还有微博?”

“腾讯微博不是早就死掉了么?”

销声匿迹太久,很多人都不记得它的存在。但也有不少人,看到腾讯微博关停的消息,叹息一声,打开了腾讯微博的登陆页面,输入了熟悉的账号。

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看到要关停的消息,四叶未明没有觉得惋惜,而是觉得 “这不过是腾讯又一个失败的产品”。

他久违的登陆了自己的腾讯微博,看着主页上 12 万多的听众,几千条广播消失不见了。2011 年前后,四叶未明还在腾讯工作,那时候腾讯正在大力的推广腾讯微博,作为一名拍客,他注册了腾讯微博的账号。所谓拍客,就是普通人利用手里的镜头记录社会上的现象并发布到网络上。正值腾讯蓄力赶超新浪微博的时机,腾讯给各个地区子公司下达指标,要在微博上力推当地的 “网络红人”,四叶未明幸运的被选中了。

“当时的腾讯湖北、大楚网力推我,经常转发我的视频,做专访报道” 四叶未明说。比如我们看到的报道有 “《长江日报:四叶未明发动 3 千网友 江城人肉到见义勇为 “逼停哥”》、《湖北省公安厅: 四叶未明线索助我省公安微博发挥良好作用》等,在腾讯微博上,四叶未明也与官方微博频繁互动,逐渐地粉丝量开始上涨,突破了十万,涨到了十二万。

2013 年之前,四叶未明在腾讯微博上经常与官方微博互动,发布新闻热点事件,与粉丝也积极地交流。可是他慢慢的没有动力了,“只有几百个活粉,腾讯微博的运营维护也有问题。” 他说,能够转化的粉丝都加了 QQ 之后,他也很少登陆腾讯微博了。“干不过新浪微博,腾讯微博和微视都是一个路子,微视现在的处境也很尴尬。” 四叶未明告诉动点科技。还好,他当时的腾讯微博都同步到了 QQ 空间,留档之后也算是那段时光的回忆。

四叶未明活跃的那段时间也是腾讯微博最 “高光” 的时刻,腾讯在 2011 年年报中称,腾讯微博在 2011 年年底注册帐户数达 3.73 亿,打败新浪微博、网易微博、搜狐微博,成为中国最大的微博。然而 13 年之后,腾讯微博就处于 “半死不活” 的状态了。腾讯微博 “正式关停” 的公告一出,相比惋惜,更多的声音则是惊讶,“原来腾讯微博还在”。

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“腾讯微博其实一直都在,只是很少有人记得它了。” 刘兴亮登陆自己的腾讯微博账号,看到最后一条微博是在 2018 年 6 月份,当时还有 6 个人点赞。作为一名 “互联网老司机”,刘兴亮从博客时代到新浪、腾讯微博再到公众号、视频号等都没有落下。10 年腾讯微博刚开始推广的时候便向刘兴亮伸出了橄榄枝,并承诺尽力帮其推广。在 11 年底,刘兴亮的腾讯微博听众已经将近 140 万。

“有一段时间,腾讯微博的注册量和日活量可能是新浪的两倍。” 刘兴亮回忆说,2011 年前后,腾讯作为一个不缺流量和用户的巨头,把当时国内最大的社交软件 QQ 作为引流入口,用户在 QQ 上更新状态,都能同步到腾讯微博;腾讯的其他部门也被分配了微博拓展任务,与绩效考核挂钩。腾讯微博还投入了大量真金白银拼抢名人资源,从送苹果手机到支付高额 “创作费”,大力挖掘流量名人,运营内容也制造各种话题,一时间腾讯微博风头正劲。

立足于自身流量池的腾讯微博,也没想到有一天会作茧自缚。2013 年 10 月 24 日,腾讯微信团队宣布微信的注册用户数量已经超过了 6 亿,每日活跃用户 1 亿。微信的横空出世,尤其是朋友圈功能越来越受欢迎,QQ 逐渐失宠,微博便迎来了 “至暗时刻”。“不仅是腾讯微博,新浪、搜狐等微博新增用户数都急剧下降,大家开始怀疑微博这个形式已经过时了。” 刘兴亮说。

“这时候,腾讯微博自己已经在放弃自己了。” 据了解,2012 年腾讯年报封面上,腾讯微博的图案被换成了微信。2013 年 11 月,腾讯内部做了调整,宣布不再将微博作为战略级产品。而对手新浪微博于 2014 年 3 月 27 日正式更名为 “微博”,并于一个月后在美国纳斯达克挂牌上市。自此,从 2010 年燃起的 “微博大战”,以腾讯微博弃权、搜狐微博推出、新浪微博完胜的结局基本告终。

而新浪微博为什么能突出重围?“因为新浪微博基本已经抛弃了社交属性,只保留了媒体的属性。” 刘兴亮认为,现在的微博更像是明星和意见领袖的发声地,基本抹掉了社交属性。不过,虽然打败了腾讯微博,但新浪微博的趋势也没好到哪里去。去年,曹国伟在新浪内部年会上感叹,“我们对微博正重返中国互联网市场的中心舞台感到非常自豪。” 但一家独大的新浪微博,在直播、短视频折戟,净营收和用户增速放缓,过度依赖广告的困境下,如何在下一个十年,继续留在舞台中心呢?

经历过太多平台兴衰的刘兴亮,对于腾讯微博宣布关停的消息也没有太多波澜,看着主页上还剩的 129 万听众,他也没有感觉太可惜。“我们作为内容生产者,哪个平台运营好就会继续使用哪个平台,这种事情经历多了就没什么了。” 刘兴亮现在正在转战微信刚推出的视频号,他认为这更像必须要带视频和图片的微博,它像是腾讯微博的延续,依靠着微信这个平台,他非常看好视频号的未来。

在腾讯微博宣布关停的这几日里,很多人会跟四叶未明和刘兴亮一样,试图重新登陆腾讯微博缅怀一下 “青春年代”,这突如其来的人流量还一度将腾讯微博的服务器挤瘫痪。腾讯微博或许早就 “死掉了”,如果没有关停公告,都没有多少人再提。据某产品经理介绍,一个产品上线是很容易的,下线会很难了,因为还有一个用户在用就不能轻易关停。对于一个曾拥有 3 亿多用户的腾讯微博,要有序撤出、陆续切断跟用户的联系,放弃每一位用户,从开始放弃到正式关停,腾讯微博拖了六年多。

“它正式宣布关停算是一种负责任的表态,现在我只是想呼吁腾讯微博能为我们原始用户推出一个备份工具,我之前发的三千多条广播想留下来,作为一份回忆也好。” 刘兴亮最后说。目前为止,腾讯微博 9 月 5 号宣布 9 月 28 号关停以来,还没有给这些原始用户一份 “交代”。