以下内容来自 Strategy Analytics:

OPPO 在 2021 年 Q3 完成了与一加的完全合并。新的 OPPO 智能手机出货量在该季度同比增长 17%,在全球智能手机市场上排名第四。

多年来,一加一直是 OPPO 的兄弟品牌,并受益于 OPPO 在元器件采购、研发和产品开发方面的优势。现在一加已经成为 OPPO 的子品牌,这个变化对 OPPO Q3 的业绩有什么影响?

  • 第一个正面影响是硬件收入方面。一加的并入使 OPPO 在该季度的智能手机总出货量增长了约 9%。与此同时,一加还提高了 OPPO 的总体平均售价。
  • 第二个正面影响是在区域布局方面。一加在印度、西欧和北美都很受欢迎。一加并入后,新的 OPPO 的区域分布上得到加强,变得更加平衡。
  • 第三个正面影响是在品牌提升方面。Strategy Analytics 的数据显示,在合并之前,OPPO 和一加共占全球智能手机高端市场 8% 的份额(批发 ASP 超过 300 美元),刚刚超过小米,并在 2021 年 Q2 成为第三大厂商。OPPO 对一加在国内市场有特别的期待。OPPO 中国在该季度宣布了双旗舰战略。一加将作为 Find 系列的补充,加强 OPPO 在国内高端市场的布局。
  • 第四个正面影响是在互联网服务方面。一加正在将其 OxygenOS 与 OPPO 的 ColorOS 合并。这将增加 ColorOS 的规模并提升用户画像。在最近的 OPPO 开发者日上,OPPO 透露,到 2021 年 10 月,其 ColorOS 的月活跃用户总数达到 4.6 亿,同比增长约 24%。随着一加品牌设备全面预装 ColorOS,ColorOS 的数量将继续增加,这将为 OPPO 带来一些额外的收入。

尽管有这些正面影响,但也有负面影响。

  • 首先是利润方面。OPPO 的利润率被一加稀释,合并前,一加的利润率低于的 OPPO,这很大程度上是规模效应造成的。
  • 另一个负面影响是同类相食。一加的产品线的性价比高于 OPPO。潜在的同类相食风险,很大程度上取决于 OPPO 是否会与一加共享线下渠道。
  • 内部重组带来的放缓和动荡,以及线上渠道合并竞争加剧,削弱了一加 Q3 季度的业绩。我们对一加 Q4 的表现持悲观态度。OPPO 需要额外的资源和耐心来实现与一加合并后的协同效应。