知名咨询公司贝恩今日发布的《2024年中国奢侈品市场报告》显示,2024年中国内地奢侈品市场未能延续增长势头,预计2025年中国内地奢侈品市场表现将与2024年持平。

报告指出,受消费者信心不足、出境游复苏、消费外流加剧等因素影响,2024年中国内地个人奢侈品市场销售额预计下降18%-20%。其中,第三季度降幅最大,第四季度有所改善,主要由于一系列刺激经济的措施出台,带动消费升温。

从品类来看,此次市场寒流波及了所有奢侈品品类,其中珠宝和腕表品类表现最差,主要由于消费者偏好转向了其他保值资产和体验型产品。

海南离岛免税市场也受到影响,2024年客流和客单价双双下滑,导致海南离岛免税销售额下降约29%。由于全球旅游业复苏,其中邻近的日本和东南亚国家复苏势头尤为强劲,吸引了部分消费者。此外,国内电商平台激烈的价格战带来了额外的竞争压力,尤其在美妆个护领域。

贝恩报告还研究了海外奢侈品消费和代购发展趋势,发现2024年奢侈品消费外流现象进一步加剧。从数据来看,境外市场占中国消费者奢侈品消费总额的比例提高至40%左右。其中,中国消费者在欧洲市场的奢侈品消费额已恢复至2019年的约50%,亚太地区则达到了2019年的约120%。但境外市场的增长仍不足以抵消内地市场的下降,导致2024年中国消费者在全球的奢侈品消费总额下降7%左右。