提起HTC，如果时间倒回几年，恐怕在中国市场买智能手机的人都会将其列在购买清单的首列。在那个时候，HTC 的 Windows和Android机型层出不穷，最经典的一款是HD2，更能刷入多种智能手机操作系统，在巅峰时期，HTC曾经占据10%的全球市场份额，如今已经滑入2%不到的深渊。时至今日，HTC举步维艰，我们不愿意看到其步诺基亚、黑莓后尘。
先来看下财报：2015年第二季度HTC的财报显示公司的亏损从2.57亿美元扩大到了2.91亿美元。究其原因，是因为高端设备需求下降并且在中国市场的业绩不尽如人意，尤其是HTC One M9的市场业绩大大低于预期。随之而来的，就是营收也随之下滑，而M9的订单也自己砍去了30%。业绩的表现之差，反应到股市上也是跌势连连：自打M9发布之后，HTC的股价降了47%。
甚至，同时台企的华硕也过来对HTC表示了关心：表示不排除收购宏达电(HTC)的可能性。根据路透社的报道，华硕集团CFO张伟明称，董事长施崇棠已经在年度股东会议上回应此事。施崇棠表示不排除收购HTC的可能性。先不说这是否会成真，但至少表明外人都开始替HTC着急了。
那么HTC存在的问题在哪里？
先来看看HTC的产品，从产品的整体表现力来看，没有多大的问题，但是在软件的优化上还需要一些改进。不过相比于市面上很多的Android机型，实际上HTC无论是硬件软件都不逊给对手，那么为什么没有更多的把自家产品卖给最终消费者呢？这就是营销的问题。
在中国这个最大的手机市场，HTC的营销可谓是处处遇阻。首先是线上渠道，HTC基本上无力和中国的小米及一堆的低价位机型抗衡。当然，线上渠道的销售并没有占据中国整体手机出货的大头比重，线下渠道的打开才是关键。然而，HTC的线下渠道通路及价格定位也被vivo、OPPO、华为给压制。终端推力不足无法给予产品快速的销售加力，再加上价格一直定的比较高端，市场份额就只能持续下滑。
因此，失去中国市场的份额，对于HTC来说也算是雪上加霜。再加上广告营销并没有在地推上形成落地宣传效果，即使是钢铁侠来代言也无用，在中国市场人们逐渐把它淡忘，甚至在心中并没有在购买清单上给它留位置。而如今中国手机市场已经进入到一线城市存量市场，二三线的乡镇才是增量市场。HTC如何调整产品进入到更细分的市场，是个挑战。别忘了，中国手机市场的大厂玩家已经越来越多，并且在逐步拉低手机售价，如何实现精准定位很关键。
HTC 自身也开始反省和调整。王雪红表示：我们未来企业成长的动能不仅包含智能手机，更加入新的领域如 RE、虚拟现实、健康服务与其他研发中的产品。
但别忘了，开拓其它领域市场是好事，手机必须是HTC的根基。留给HTC的时间已经不多了，尤其是在竞争激烈的移动设备市场。
这个时候，摩托罗拉应该也会深有感触。
更新：HTC的台湾地区裁员传言已经在网络流传，我们在稍后等官方正式新闻稿出来再行整理。希望HTC能够回到正轨，继续前行。
