最近我看到一个很好的利用短信营销的例子，是网龙旗下的类kik应用移动momo。在之前的文章中，我们已经介绍过，非移动momo的用户会以短信形式收到信息，移动momo在背后代替信息发送方，将要发送的信息，转换成短信发给接受方，并为这条短信付费。
之后，当非移动momo用户点击短信中的URL，即进入移动momo的WAP网站和好友互动。重点是，与此同时，移动momo会自动帮其完成注册。也就是说，通过几分钱的短信，移动momo就获得了一个新增用户。并且，当这个用户不愿意再很麻烦地通过点击短信中的URL来和好友互动的时候，就会主动下载客户端，成为其活跃用户。
前两天，一个运营商的朋友则告诉我，他们也在做短信营销的挖掘。
举个例子，运营商可以通过你每月收到银行短信的频次（不涉及短信内容等隐私，一般在刷卡消费或者工资到帐等时候我们都会收到银行的提醒短信），来判断出哪个银行卡是你的主卡，哪个银行卡是你的副卡。
这在运营商内部称作给用户“画像”，这些信息可以提供给银行，作为营销的依据。同时，运营商也会根据银行的反馈，对数据进行修正。而当这个肖像越丰满时，精准营销的价值就越大。
不管是商户还是消费者，对短信营销都不陌生。因为极高的到达率和阅读率，短信营销是商家一种效果“很好”的营销方式，但也因为此，我们每天都会收到各种各样的短信，有些是我们感兴趣的，大多数都是不感兴趣的。如果上述的精准营销能够做好，对于用户和商家其实都是有好处的。
商家从运营商处获得和自己产品或服务更匹配的用户，再来发送短信；用户方则可以在避免垃圾短信骚扰的同时，获得自己真正感兴趣的信息。
