（续前）并不只有本地的跨国公司和创业公司在展现行动，在Rocket Internet之外，日本的乐天和中国的淘宝也是大型的国际电商企业，他们最近在东南亚也开辟了战场。当绝大多数的营销活动聚焦在他们自己的网店的同时，他们可以很快开始对自己移动应用更加重视。
在东南亚国家日益流行的即时消息应用Line也会变身成为一个移动商务的巨人，他们现在已经通过贴纸销售赚到非常多的钱，目前已经开始试水实体的商品销售。
在日本他们在安卓平台已经上线了Line Mall，这是一个单独的服务，并没有和聊天软件相连接。
Line同样预先占领了东南亚市场。除了一个营销的方案来推广他们的聊天软件之外，他们已经开始在泰国通过移动服务做闪购，来销售iPhone手机套和化妆品。这个小实验看起来运作良好，他们在五分钟之内销售完了五百支唇膏，这意味着新的一年将会有更大的动作。
Line全球拥有三亿注册用户和在印度尼西亚一地1400万活跃用户，这家日本公司无法被人们轻易忽略，他们具有驱动大量的，高参与度的客户销售的能力。
逆水行舟，不进则退
有几个趋势正在不断润滑移动电子商务的进程。在东南亚，新加坡代表了一个小而美的理想市场，因为他们的人均GDP和移动渗透率都相当高。然而，在发展中国家的大都市，比如雅加达和马尼拉市区，不可能错误地低估他们的潜力。这些区域也非常急于转向Facebook和Twitter这样的网站，这可能意味着移动电商可以加速他们的推广，通过进行社交媒体的营销方式。
通过这种方式，移动电子商务已经取得小规模的成功。我们会在2014年看到更多公司来追逐移动电商的狂热，生怕错失这一机遇。当电信运营商和手机服务可能最好的定位于一波新的浪潮，电商圈外的人可能很快就会过来分享果实。
新加坡邮政SingPost，新加坡报业控股和MediaCorp媒体集团，只不过是开始投资在线零售业的几家大公司的其中之一。他们很可能会参与多种不同品类的电商销售，可能是食品，数字出版，杂货店，或者时尚。
当然问题也是绝对少不了的。移动电商很需要一个稳定的互联网连接，很多东南亚的区域依然缺少这种连接。
同时还有物流和文化上的问题。这意味着之前创业公司在新加坡找到自己的成功之后，进入海外市场有可能会遭遇一些障碍。
从一个人的小公司到大型的跨国公司，这成百家公司将会在2014年通通地进入移动电商的领域，展开一场疯狂和激烈的较量。（编译：书航）
原文：Why 2014 could be a breakout year for mobile commerce in Southeast Asia
来源：Tech in Asia
作者：Terence Lee
