中国社交媒体上对美国体育的讨论是由NBA所占领的。但其他的运动模式正在迎头赶上,而不只是美国四大联赛。这是由Mailman Group的数据信息图所显示出的信息。
世界拳王争霸赛(Ultimate Fighting Championship,UFC)可能是在NBA之后,在新浪微博上被用户讨论第二高的一种体育赛事。接下来是美国的四大主要体育联赛,除NBA,还有职业棒球MLB,职业橄榄球NFL和职业曲棍球NHL。
美国四大联赛每年贡献数十亿美元的营收,其中NHL最低是30亿美元以上,而最高的NFL是在100亿美元。作为私营公司的UFC并没有义务来发布其营收数字,而且已经拒绝发布,但是该组织估计的营收额度在3.5亿到4.5亿美元之间,这是明显在NHL之下的。所以拳王争霸赛在中国的火热程度是令人吃惊的。
我们可以确定这些大联盟在开通官方账号的方面应该还是比较保守,拳王争霸赛只在微博上开通了三个拳手的账号,同时他们在NBA(600,000)的提及数量之后排列第二位(36,685),而美国的橄榄球联赛有4个官方号,虽排名第二但相比NBA仍有不小的差距。
曲棍球联赛有一个官方账号和977次提及,而棒球联赛没有官方账号,被提及547次。棒球在日本和韩国非常流行,但是在中国国内却并非如此,这可能是因为在那些国家当中都有球员进入了棒球大联盟。即使是这样,搭配扬基棒球队和红袜子棒球队的装备也是在北京比较流行的,两队的服装特别是棒球帽,可以在全城各处的人们头上看到。
这些产品可以在北京一家商场的MLB直销店当中找到。混搭着穿红袜子和洋基的球员装束在美国是一个大错误,这可能会伤了真球迷的心。
在微博上被关注最少的美国体育联赛是职业足球(Major League Soccer),他们只有一个官方账号,被提到378次。
在NBA之外,其他的赛事数据相对小一点,不过这个统计仍然是一个很有趣的观察,我们可以看到联盟对其他文化的输出情况如何。Mailman Group提供了一些推荐的建议,就是这些大型的职业联赛可以如何在中国获取粉丝基础:
- 开设官方账号:多样性是关键,要增加球员和团队公共账号的数量,来驱动人们对这种运动的注意。
- 教育用户:要做演示和背景介绍,以及展现运动的技术一面。
- 比赛:在中国社交媒体平台上举行比赛,让粉丝们参与,创造更多的互动。
- 上台:举办国内的赛事,训练大学的球员,让球星访问中国做地面推广。
以下我们就来看一看这张完整的信息图。(译:dio)