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中国社交媒体上对美国体育的讨论是由 NBA 所占领的。但其他的运动模式正在迎头赶上,而不只是美国四大联赛。这是由 Mailman Group 的数据信息图所显示出的信息。

世界拳王争霸赛(Ultimate Fighting Championship,UFC)可能是在 NBA 之后,在新浪微博上被用户讨论第二高的一种体育赛事。接下来是美国的四大主要体育联赛,除 NBA,还有职业棒球 MLB,职业橄榄球 NFL 和职业曲棍球 NHL。

美国四大联赛每年贡献数十亿美元的营收,其中 NHL 最低是 30 亿美元以上,而最高的 NFL 是在 100 亿美元。作为私营公司的 UFC 并没有义务来发布其营收数字,而且已经拒绝发布,但是该组织估计的营收额度在 3.5 亿到 4.5 亿美元之间,这是明显在 NHL 之下的。所以拳王争霸赛在中国的火热程度是令人吃惊的。

我们可以确定这些大联盟在开通官方账号的方面应该还是比较保守,拳王争霸赛只在微博上开通了三个拳手的账号,同时他们在 NBA(600,000)的提及数量之后排列第二位(36,685),而美国的橄榄球联赛有 4 个官方号,虽排名第二但相比 NBA 仍有不小的差距。

曲棍球联赛有一个官方账号和 977 次提及,而棒球联赛没有官方账号,被提及 547 次。棒球在日本和韩国非常流行,但是在中国国内却并非如此,这可能是因为在那些国家当中都有球员进入了棒球大联盟。即使是这样,搭配扬基棒球队和红袜子棒球队的装备也是在北京比较流行的,两队的服装特别是棒球帽,可以在全城各处的人们头上看到。

RedSoxYankees

这些产品可以在北京一家商场的 MLB 直销店当中找到。混搭着穿红袜子和洋基的球员装束在美国是一个大错误,这可能会伤了真球迷的心。

在微博上被关注最少的美国体育联赛是职业足球(Major League Soccer),他们只有一个官方账号,被提到 378 次。

在 NBA 之外,其他的赛事数据相对小一点,不过这个统计仍然是一个很有趣的观察,我们可以看到联盟对其他文化的输出情况如何。Mailman Group 提供了一些推荐的建议,就是这些大型的职业联赛可以如何在中国获取粉丝基础:

  • 开设官方账号:多样性是关键,要增加球员和团队公共账号的数量,来驱动人们对这种运动的注意。
  • 教育用户:要做演示和背景介绍,以及展现运动的技术一面。
  • 比赛:在中国社交媒体平台上举行比赛,让粉丝们参与,创造更多的互动。
  • 上台:举办国内的赛事,训练大学的球员,让球星访问中国做地面推广。

以下我们就来看一看这张完整的信息图。(译:dio)

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Matt Haldane