未命名

本文主要内容:理一下陌生人社交产品,“顺带” 并且重点是吐槽。

有句废话说过,除了熟人,都是陌生人。是故社交产品,除了熟人社交外,都是陌生人社交。

因为熟人社交是更加底层的刚需,所以它首先经历的发展和洗礼。QQ 和微信作为那场战争的胜利者,成为无可争议的垄断者,现在几乎领域的沟通工作,最终都可通过它们完成(PR 和办公产品公司的人可能都深有体会:QQ 和微信才是最佳办公应用)。

除非用户的沟通习惯出现大幅改变,否则这种壁垒几乎是不可打破。原因很简单,因为大家都在上面,大家不需要另外一个和 QQ 类似的产品。这注定了创业公司只能把眼光放在陌生人社交上,而陌生人社交产品,根据时间和发展次序,大概可分为看脸、看缘、找事情和乱入 4 种:

1. 看脸:多搭配 LBS 使用,只去到让你知道附近有这个人的地步,是第一代/第一层次的陌生人社交产品,以陌陌(其本身已开始转型)为代表,后面跟着一票抄袭和闷声发大财的产品(是本文吐槽的重点对象,下面再说);
2. 看缘:在看脸的基础上,加上的不可控的 “缘分” 或用户匹配算法。即使附近的用户再多,用户看完脸又搭不上的话,很快就会走的。故豆浆油条遇见、邂逅等产品就限定每次能看到的人数,并且根据用户资料,给你推送性格相似度最高的人,以提高搭讪成功率;
3. 找事情:简单说来就是,找事找妹纸。这是现时最新而且看起来最靠谱的类型(这里面跑出了很多创意无限的产品,下面再说);
4. 乱入:即从其他领域切入到社交领域的产品,以工具和社区应用为主。其也是先找情再社交,但主要目的是加强用户粘性,有不务正业的嫌疑。典型是美食和宠物交友、公交应用中的同程交友、墨迹越来越磨叽的社交天气。

因为上述第二、第四种不占主流,故只重点说看脸和找事情的陌生人社交应用。

无尽创意的找事社交:

这是个到处迸发创意的领域,让人深深感叹,得有多缺妹纸才能想到这么多搭讪的方式?它们负责为一般用户打开话题,并以此开始交流。

微聚请吃饭等产品认为,既然陌生人社交最后是为了约会,那就直接从约会请吃饭开始好了。其它变种还有,用闹钟为名的谁叫我起床、用真心话冒险开路的敢聊、搞个人主播的 KK 唱响、搞问答的求搭理、直接通话的比邻等产品。

江郎才尽的看脸社交:

在开路的陌陌后面,有觅觅、看看、练爱、寻觅、在身边等一票产品,其特征是极其相似的应用结构,以及带叠词或满是婚恋气息的名字。

因为本身可玩的花样不多,它们都长得极为相近(见题图)。主页是陈列大量妹纸自拍照的看脸墙;底部是经典的 iOS 化 5 键 tab 按钮;给妹纸和饿狼发言的广场/话题;最后当然少不了鼓励充值的礼物系统和魅力排行榜。

此类平台的用户也是很有特色并且两极分化的,一种可能是官方或个人维护的大 V,明星脸/嘟嘴//爆乳/长腿,负责长据榜首吸引刚进来的饿狼(男);另外一种是让宅男回到现实,勇敢地以素颜嘟嘴的真实用户。

用户名和签名的高频词是 “坏、领悟、任性、残酷和火星文”,让人怀疑是失恋导致非主流,还是非主流喜欢失恋风?一眼看过去,这一张张年轻的面孔,都让人开始为祖国的未来担忧了。

反思碎碎念:

看脸社交和找事社交的关系,和 QQ 微博之间有点相似:前者都是找人再找事,后者都是找事再找人。前者有人没话题会影响活跃度,而先找事件再社交的后者,则更贴合实际交流情况,能有效减少用户间的冷场,这个属性让后者的社交显得更加实际和靠谱。

此外,部分看脸社交产品,都是功能山寨、界面粗糙,还用着几年前 QQ 空间贴图做按钮,点哪里都弹出升级 VIP 才可查看的对话框,排行榜上多是爆乳 PS 明星脸,底层用户则到处都是非主流、马杀特的素颜嘟嘴照。

这些一看就是靠卖虚拟爱情商品和付费聊天资格闷声发大财的产品,有部分用户可能还是来钓鱼或拉皮条的。这种平台对用户能有多少实质性的帮助?微聚请吃饭等创意产品,尚且可以搞搞团购 O2O,帮商家活跃一下生意。但这些闷声发财的山寨产品,除骗农民工和小孩纸的血汗钱,还有什么社会意义?

扫黄打非把快播这种宅男向的(良心)产品都端起了,但这种黑心社交产品居然还活着。它们的界面好像在指着我们的脸笑道:“做得像劣质页游,哥不还是照样赚翻吗?” 想到这里,我默默地跑进应用市场,给它们献上个 1 星。

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