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领先的网络推销者都在想什么?

(续前)在 2013 年,一项调查访问了全世界范围内 120 家领先的网页推销专家,发现尽管 PC 网络正在变成更加社交化的群体,大多数搜索引擎优化依然不为所动。根据这 120 位专家的说法,社交媒体在 PC 网络推广方面的影响依然非常细微。其他的因素,比如说链接和更适合的关键字移植,对于网站来说更加重要。

在互联网营销领域领先的和最具有影响力的公司之一 MOZ,总结了这个调查,并且以八十个不同变量来评判重要度。

根据这些变量可以显示,对网页排名影响最大的社交网络举动是来自点击 Google+的+1 按钮。但是即便如此,这也没有获得特别高的分数,只是在从 1 到 10 分当中,排名 5.36 分到 5.05 之间。

主要的一些与 Twitter 相关的变量,包括到一个网页的推特条目的数量,以及这个推特用户的知名度。Twitter 对 SEO 影响力更低,在满分十分当中只得到 4.5 分和 4.84 分。

Facebook 的影响就更加微弱,总体来说,点赞和分享的数量,只占据 3.93 分,参与者的权威性只占 3.83 分。

在企业的 “社交化” 程度和搜索引擎排名之间是否存在正相关?

MOZ 除每两年进行一次的这个调查之外,还研究了在搜索引擎和其他网页属性当中排名之间的正相关程度。这也需要加一个标注,就是高度的正相关,并不一定意味着一个特定的因果关系,因为这个关系不总是成立。研究可以给我们提供一些数据,尽管这些数据并不是市场营销方面的金科玉律。根据调查,社交网络对于搜索引擎优化具有无可置疑的影响。

研究被分成了不同的小组,社交能力较强的页面具有最高的搜索引擎中的相关度。同时社交变量相比页面链接的权威性,以及关于页面层级,锚点文字的属性,在所有三个变量中是最重要的。这是一个令人震惊的发现,因为谷歌其实是在不断打击所谓搜索引擎优化的行为的,在社交因素当中,Google +1 具有最高的正相关度,其他包括分享,回复,喜欢,发推数等依次减弱。

社交媒体的间接影响

尽管网络推广专家同意,社交网络对搜索引擎优化的直接影响没有得到证实,但很清楚的是确实是有影响的。实际上,是一些间接的影响。

一般来说,在社交网络当中参与比较活跃的人,创造了一幅高质量业务的图画,这些互联网用户可以带着对于这个业务的已有的知识来访问网站,而不是随便转进去逛一逛,结果就是网站跳出的比率降低了,用户在网站当中停留的时间更长了,会影响在搜索当中网页的排名(我个人并不相信这对于网页的排名是一个直接的冲击)。

其次,举例说,一个 Facebook 的页面,总是提供了针对用户的质疑,抱怨,改善想法,意见建议等等,更快和更有效的回复平台,担任的职务是一种网上的客户服务部门,通过让客户有足够引起认同的注意力,商家可以获得客户忠诚度,以及提升紧密感。这通常会转化为,更高的评级和点评,随后会在谷歌以及其他的互联网推销当中反映出来。

更进一步的是,社交网络展示对于 SEO 能力的增长,主要是可以通过社交网络的参与和推荐,增长内部链接的数量,这同样对于网站在谷歌上的排名有利。尽管就像是之前提到的一样,这是一个搜索引擎无法跟踪(no-follow)的链接。(待续)(译:dio)

The Influence of Social Networks on Web Promotion and SEO

题图:Shutterstock/ Search engine marketing