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背景资料:2011 年 7 月湖南广播电视台获得互联网电视集成播控和内容牌照,以芒果互联网电视(简称芒果 TV)为品牌开展互联网电视运营。之后,作为内容提供商,芒果 TV 和多家电视硬件厂商、电信运营商等展开合作,同时也推出自有品牌的机顶盒等。

在电脑和手机屏幕之后,客厅电视已然成为争夺的焦点。在这一领域,众多互联网巨头纷纷进入,甚至在前段时间,小米还亲手将乐视送上了头条。除了前述的互联网公司,以芒果 TV 为代表的传统广电厂商也加入客厅争夺战。后者于不久前完成了超过 5 亿元的 A 轮融资,并拟定在新三板上市。此前,动点科技曾专访湖南广电旗下芒果互联网电视内容运营中心副总监李冲。(原文已修改

动点科技:作为传统广电厂商,湖南广电做互联网电视的定位是什么,主要涉及产业链上哪个(些)环节?

李冲 :现在芒果互联网电视暂时只涉及了播控平台的软件开发和运营,硬件方面还是和传统硬件企业合作,包括三星,TCL,长虹,华为等。我们也推出了芒果嗨 Q 电视盒,是和深圳海美迪合作推出,我们负责内容,他们负责硬件,双方联手打造的一款性能神器。

动点科技:从互联网电视集成播控和内容平台来看,芒果 TV 和其他同类平台最大的区别是什么,或者说要想胜出的关键点是什么?

李冲 :首先,芒果互联网电视是牌照方之一,互联网电视牌照仍然是发展的准入门槛。作为参与者,有着先天的政策壁垒和支持。

其次,互联网电视和视频网站的胜出依托于两点:内容和服务。芒果互联网电视内容储备超过百万小时,同时湖南广电拥有中国最优秀的内容制作团队,输出了包括《爸爸去哪儿》《我是歌手》(两档节目现已独播)等现象级节目,更重要的是芒果互联网电视将独家播出《花儿与少年》《快乐大本营》等节目,这是一个很明显的标志,芒果的内容优势将逐渐显现。

在现有内容储备上,我们拥有多路时移(延时直播)频道,完全满足绝大部分观众对直播频道的需求。我们还与 TVB 合作,引入新剧,为广大港剧爱好者提供丰富内容。同时在新技术领域,杜比专区、H265 高清专区、4K 内容专区都已逐步上线。

再说服务,我们拥有数百人团队产品技术运营团队,为芒果互联网电视保驾护航。客服 7X24 小时服务。我们自建了数据中心和 CDN,拥有自己的云服务架构。现有用户遍布全国,流畅率大于 88%,远超同行,芒果互联网电视的用户可以在全国各个地方顺畅的使用我们产品。2014 年,芒果互联网电视在人才储备和网络建设上将投入巨资,为保证优质服务而努力。

动点科技:内容平台的推广,离不开与电视/机顶盒硬件、有线电视/电信运营商等的合作来落地,能否分享下芒果互联网电视在这块的合作情况。

李冲: 现在和三星、TCL、长虹、华为、海美迪、索佳、久视等已推出多款合作产品。

动点科技:已经覆盖到的人群数有多少?

李冲 :数百万用户量级。

动点科技:从 2011 年拿到牌照到现在,通过几年实践和探索,在你看来目前在国内做互联网电视最大的困难在哪里,对市场空间和前景怎么看?

李冲 :困难还是市场接受度的问题,还在早期。产品形态较多,用户选择也多,相信未来会聚焦到 1 到 2 个产品点上。

在市场空间和前景上,我们可以借鉴美国的 Netflix,4000 万付费用户,已经成为第一大视频服务商。而中国有 2 亿家庭安装了有线电视,加上几千万户 IPTV 家庭,这个行业刚刚开始。

据动点科技获悉,目前芒果 TV 拥有较为完整的 OTT、互联网视频、IPTV、手机电视的互联网平台,全平台用户峰值已破 6000 万,日均 VV8000 万,OTT 激活用户 800 万。