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美国唱片工业协会近期发布的最新报告显示,2015年流媒体音乐的营收首次超过了数字下载。在2015年,整个音乐行业的销售额约为70亿美元,较上年度增长了0.9%,流媒体音乐服务已成为美国音乐行业最大的营收来源,在2015年产生了24亿美元营收。

对此,美国唱片工业协会和唱片公司的观点是:支持广告的音乐流媒体服务正在迅猛发展,但是它们从中获得的营收却没有相应地增长。在2015年,支持广告的流媒体服务仅获得了3.85亿美元营收,而实体唱片的销售额为4.16亿美元。同时,他们把矛头指向了YouTube。

YouTube大呼冤枉并在一份声明中指出,已给音乐行业支付了30亿美元(与Spotify差不多)。Spotify则因为给音乐行业创造了更高的营收而逃过此劫。Spotify用户从免费到付费的转化率达25%,截至2015年12月,美国约有1300万个付费用户并创造了12亿美元的营收,超过了2015年数字唱片的营收。

新闻总是要连连看才有意思,中国乐坛又是怎样的光景?

巧的是,2015年11月17日,《国家新闻出版广电总局关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》提出,到“十三五”期末,整个音乐产业实现产值3000亿元,其中国家音乐产业基地实现产值1000亿元。

为何要大力推进?以2014年为例,我国音乐产业的市场总规模为2851.5亿元,同比增长了4.73%,但是在国家文化总市场规模中仅占7%,总体上看其规模仍较小。另据普华永道统计,2014年中国音乐核心市场价值为7.9亿美元(仅包括现场音乐表演+唱片),同比增长9.0%;唱片总收入增至5.86亿美元,较2013年增长了9.6%。

进一步细看,我国的音乐产业链在在服务提供商环节分成了音乐唱片、音乐版权和音乐演出三个子链,前两者败给了“盗版”但正在逐步好转,相对而言,音乐演出一直是音乐产业最主要的盈利来源。随着互联网技术的普及,VR技术的不断成熟,未来充满可能。

值得一提的是,随着粉丝的存在感越来越强,“粉丝经济”的兴起极大程度丰富了音乐变现渠道,随之兴起的粉丝俱乐部(FanClub)、粉丝周边以及各大音乐榜单等渠道为音乐收入提供了新渠道。

只是,目前音乐市场“翻唱、拼唱远远多于新创、原创”,凭《中国好歌曲》鹤立鸡群可见一斑。推陈出新才能持续发展,关于”原创“,动点科技曾简单介绍过郑钧的“合音量”,它能否破局突围?