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即时聊天应用市场是否天下已定?迪斯尼可不这么认为,凭借着强大的动漫 IP 资源以及多年累积的用户口碑,迪斯尼推出了全新的 Mix 应用。这个应用锁定的群体是孩子及家庭成员用户,这是一个细分领域。

市场上已经不乏 WhatsApp、Facebook Messenger、Snapchat 以及中国市场的微信这样主流的即时聊天应用。而一些应用比如微软的 MSN 在中国已经难敌颓势,退出市场。那么迪斯尼是以什么样的角度来切这块蛋糕呢?

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在迪斯尼看来,市面上的应用都没有天生的儿童属性,所以 Mix 可以给儿童提供一个更安全、更趣味的聊天体验。

注册的时候,Mix 要求你不发表任何不当言论和图片,同时切实保护儿童隐私。在加上迪斯尼强大 IP 资源下的游戏、表情可以整合进应用中,就可以吸引儿童用户,进而让家庭其它成员和之沟通,后期会加入照片和视频分享功能,构成体验闭环。

迪斯尼并不是第一次打造这样的社交产品,之前包括企鹅俱乐部 Penguin Club、MarvelKids 都有,这次算是迎合了移动 App 的场景需求,算是企鹅俱乐部的一个衍生。

从另一个角度来说,Mix 长期发展还有待观察。因为儿童到了成年阶段会舍弃相应圈子的社交应用,转而使用更成人化的产品,比如 QQ 和微信在用户年龄层上的差异。不过对于一个细分用户的产品来说,切中目标用户并满足其需求,也算是成功之道。

迪斯尼 Mix 的路才刚刚开始。