即时聊天应用市场是否天下已定？迪斯尼可不这么认为，凭借着强大的动漫IP资源以及多年累积的用户口碑，迪斯尼推出了全新的Mix应用。这个应用锁定的群体是孩子及家庭成员用户，这是一个细分领域。
市场上已经不乏WhatsApp、Facebook Messenger、Snapchat以及中国市场的微信这样主流的即时聊天应用。而一些应用比如微软的MSN在中国已经难敌颓势，退出市场。那么迪斯尼是以什么样的角度来切这块蛋糕呢？
在迪斯尼看来，市面上的应用都没有天生的儿童属性，所以Mix可以给儿童提供一个更安全、更趣味的聊天体验。
注册的时候，Mix要求你不发表任何不当言论和图片，同时切实保护儿童隐私。在加上迪斯尼强大IP资源下的游戏、表情可以整合进应用中，就可以吸引儿童用户，进而让家庭其它成员和之沟通，后期会加入照片和视频分享功能，构成体验闭环。
迪斯尼并不是第一次打造这样的社交产品，之前包括企鹅俱乐部Penguin Club、MarvelKids都有，这次算是迎合了移动App的场景需求，算是企鹅俱乐部的一个衍生。
从另一个角度来说，Mix长期发展还有待观察。因为儿童到了成年阶段会舍弃相应圈子的社交应用，转而使用更成人化的产品，比如QQ和微信在用户年龄层上的差异。不过对于一个细分用户的产品来说，切中目标用户并满足其需求，也算是成功之道。
迪斯尼Mix的路才刚刚开始。
