动点科技从最新市场研究机构IDC发布的一份报告中获悉：中国智能手机市场明星代言成风，从短期来看能够提振产品销量，但由于客户缺乏品牌忠诚度，长远来看这一做法并不凑效。
IDC的报告显示，今年第二季度，排在中国智能手机市场前三大厂商依次为：华为、OPPO和vivo，它们占据了47%的市场份额。在2015年和2016年第一季度，三大厂商所占据的市场份额分别为43%和45%。三大厂商所占份额持续增长，表明中国智能手机市场处于进一步整合当中。
“华为、OPPO和vivo在市场上获得成功，归结于他们的积极营销手段，努力建立了自己的品牌，同时关注了产品差异化。”IDC亚太区终端研设备研究团队资深分析师Tay Xiaohan表示。
在今年第二季度，中国各大智能机厂商竞相邀请明星代言产品，旨在赢得推动中国智能手机销量增长的主力军市场——换机用户。OPPO在发布R9系列产品时，邀请了几位品牌大使。在OPPO宣传获得成功后，其他品牌纷纷效仿。vivo邀请了一位韩国明星担任品牌大使。小米为红米系列产品邀请了三位不同的品牌代言人。华为近期也公布了中国地区荣耀品牌的形象大使，在此之前，华为营销信息专注于产品功能而展开。
“在过去，小米开启了线上销售手机模式，其他厂商迅速跟风，各自创建了自己的网络品牌。在看到OPPO在R9上取得了成功，各大手机厂商纷纷尝试邀请明星代言，试图吸引年轻用户群。”Tay Xiaohan表示。
尽管中国的智能机市场已处于饱和状态，市场增长主要靠换机用户驱动，但各大供应商仍在大力实施营销策略，尝试使用新的营销方法来赢得消费者。“邀请明星代言，短期内可能有助于提高产品销量，但从长远来看，或许并不足以推动销量增长。由于产品差异性很小，根本无法保证品牌忠诚度。因而各大厂商必须跳出窠臼，不断推陈出新，只有这样消费者才能追捧自己的产品。”Tay Xiaohan总结说。
