toutu

编者按:创业究竟是一种什么样的存在?有人形容它像个万花筒,美轮美奂,花样百出;也有人称其为江湖,风云变幻,九死一生。转眼间年末已至,但创业的战火似乎没有一点要平息的意思。从硝烟散去的 O2O 到打得火热的共享出行;从经历严寒的虚拟现实到原力觉醒的人工智能;从形形色色的移动直播到争议不断的互联网金融…… 残酷、兴盛、希望无不充斥着这个战场,于是也有了我们的这份「2016 年度盘点」。希望我们做的事,让来年的你更有力量!

作为上半年最精彩的大戏,“直播” 虽被 “共享单车” 抢走了不少风头,但依然是 2016 年互联网行业亮相频次最高的关键词之一。市场方面,百舸争流、巨头竞逐,赛道上一度挤入上百家大大小小的直播平台,大玩家也纷纷通过各种方式入局;资本层面,寒冬之下,头部直播平台的融资依然节节攀升,估值更是纷纷达到数十亿人民币;影响方面,直播的火热也撬动了新的产业链,网红、主播,一个庞大的产业生态已经逐渐浮出水面。改变了我们诸多习惯,也带来了一些列监管的变革……

回顾整个 2016 年移动直播的发展之路,也许这五个关键词值得被记住。

关键词一:风口

有多少个直播平台入局?确定的数据很可能没法统计,我们只知道它们如雨后春笋般,借着资本的的春风瞬间都涌现在我们面前。在最火的时候,赛道上挤满了 400 多个已经初具规模的玩家。

走过 PC 秀场直播、游戏直播时代,移动直播从去年下半年开始掀起热潮。以 YY为代表的传统网络直播进军移动直播市场,斗鱼 TV、熊猫 TV、虎牙直播等几大游戏直播平台,也不再局限于游戏直播,涵盖了体育、综艺、娱乐等多种直播内容,行业垂直细分领域崛起。

而映客、花椒、一直播等以 “泛娱乐直播”、“全民直播” 为标签的新兴移动直播 App,受到众多 90 后、00 后用户追捧,成为中国互联网的现象级公司;

微博、陌陌等巨头则扮演了收割者的角色,借助于直播概念赚得钵满盆满,微博和陌陌市值 2016 年翻了好几倍,分别进入百亿美元和五十亿美元俱乐部,前者直逼 Twitter,后者直逼优酷。上市的美图估值 50 亿美元同样仰仗美拍直播。

BAT 则是不懂声色地埋子布局。腾讯布局广泛,涵盖了游戏、体育、明星、泛娱乐、教育、生活等多个维度;阿里则结合电商业务推出了淘宝直播和天猫直播,使其成为了电商生态的一部分,此外,还通过全资子公司合一集团间接布局泛娱乐直播、游戏直播等领域;百度除了将直播功能与现有业务如地图、视频等相结合,助力业务体系发展外,还在泛娱乐直播领域多点布局,进行纵深探索。

bat数据来源:艾瑞 2016 年中国移动视频直播市场研究报告

风口之上,资本也疯狂追捧。在 2016 年里,视频直播平台的融资案例数不胜数,融资规模屡屡创出新高:花椒直播 9 月底宣布完成 A 轮的 3 亿人民币融资;映客今年 1 月披露的的最近一轮融资是 A+轮 8000 万人民币,仅半年之后,映客直播投资方 A 股上市公司昆仑万维发布公告称公司拟出售映客 3% 的股权,售价为 2.1 亿元,由此估算映客的估值已达 70 亿元;一直播的母公司一下科技,今年 11 月份刚刚宣布 E 轮融资,金额达到 5 亿美金……此外,包括熊猫直播、触手 TV、斗鱼直播等在内其他视频直播平台,陆续宣布获得过亿元融资,估值更是纷纷达到数十亿人民币。

由此看来,移动直播不仅在风口之,也在钱堆里。

关键词二:网红主播

网红并不是直播带来的新事物,只不过在直播风口之下,这个群体爆发出了更惊人的能量。

知名的电商网红张大奕直播卖衣,两小时内成交额就达到近 2000 万人民币;papi 酱试水直播,在线观看人数一度超过 2000 万;而传言中 MC 天佑给某游戏代言的费用达到 2500 万元人民币。网红在直播加持之下,不论是曝光度、名声还是获得的真金白银,都得到了突飞猛进的提升。

直播平台也乐见于网红主播带来的巨大引流引力,不断邀请明星、达人进行直播。热闹景象反过来吸引很多在校大学生、模特以及一些三四线的明星艺人纷纷到直播平台上开通直播,与网友互动,并收获打赏,网红经济完成了最初的闭环。由于大量用户涌入各大平台,催生了更多的网红经纪公司、直播公会以及专业内容制作公司的成批出现,他们与个人直播主一起,构成了直播平台的内容生态环境。

zhibo-girl

到了下半年,喧嚣逐渐归于平静。网红经济呈现出几个趋势:

  1. 流量逐渐向头部网红集中,没有流量新进入者想要成名变得越来越困难,收入也呈现出头部集中的分化情况;
  2. 适合直播的优质内容依然稀缺,直播仍然没有完全摆脱 “为了看美女” 的秀场模式阴影;
  3. 垂直机会的网红迎来机遇,美妆博主、美食达人、健身红人等细分领域的网红开始逐渐显现,并且在商业模式上有了更多的尝试,而不仅仅停留在礼物、打赏上面。

在即将到来的 2017 年,这三个变化也许会成为影响网红主播命运的关键因素。

关键词三:烧钱

诡异的是,如此繁荣热闹的市场上,能够盈利的直播平台却寥寥无几,即便是公开披露盈利的直播平台,也处于微利状态。如国内最火移动直播之一的映客,此前披露的数据显示 2015 年其总收入为 3048.36 万元,净利润仅为 167.28 万元,算下来,一个月的利润不过 10 万元左右。

这是一个烧钱的生意,高昂的成本提高了直播门槛。首当其冲的的就是水涨船高的主播身价。价最高的主播主要集中在游戏直播领域:今年一份业内流传的榜单显示,游戏直播 TOP10 的主播,身价合计超过 2.5 亿元。普通网红也不便宜,天鸽互动董事局主席兼 CEO 傅政军透露:“北京、上海等一线城市,直播 3 个小时,主播要求的薪资至少要 400-500 元。为了抢占市场份额,新兴的直播平台收入 70%-80% 分给了主播;同时将 30% 的流水用于品牌推广。”

其次,高带宽成本也成了加大的负担,让很多拥有良好营收的直播平台也无法盈利。以虎牙为例,财报显示,2015 年第四季度来自虎牙直播的营收为人民币 1.336 亿元,而第四季度带宽支出就高达人民币 1.611 亿元,平均算下来每月带宽开支超过 5000 万元人民币,完全抵消了过亿营收的亮眼成绩。也有媒体披露说,支撑 2 万人同时在线的带宽,每月成本就要超过 50 万元。

此外,除去内容和带宽这两大硬性成本之外,直播平台的成本中尚有很多隐性部分,如为应对不断加剧的激烈竞争,所必须付出的各种市场竞争费用,实际上也是一笔不菲的开销。此前一直播曾高价签下宋仲基的全国见面会,映客也针锋相对拿下 BIGBANG 2016 中国巡演的总冠名,整体投入均超过1 亿元人民币。

当然了,用户的 “拉新”、流量的获取,这些成本也会随着竞争激烈而提升。从总体来看,未来很长一段时间内,直播依然会是一个高门槛的行业。

关键词四:洗牌

就像我们当初不知道有多少直播平台突然涌现一样,我们现在也还数不出来多少玩家正在默默消失。

不过可以肯定的是,随着竞争日趋激烈,直播大军的死亡名单也在不断加长:爱闹直播、网聚直播、趣直播、凸凸 TV、ulook 要看直播、美瓜直播、猫耳直播、咖喱直播、熊抓直播,这些名字还没来得及被人记住,就已经被大众遗忘。

zhibo

直播市场已进入残酷的淘汰赛阶段。

BAT 在快速入场,摆在直播平台的路似乎只有一条,迅速成为独角兽,接受 BAT 的投资,成为利益共同体。熊猫 TV 副总裁庄明浩在最近一次公开演讲中简单又直白地表示,直播的风口已经过去,能成为最后赢家的有两个条件,“第一是要烧得起 10 亿人民币;第二是 500 万独立 DAU(日活跃用户数)的 App”。

映客投资人郑刚接受采访时直接明了:小平台只有死路一条

小平台慢慢消失,大中型玩家同样也在思变。今年下半年,直播行业还呈现专业化、垂直化的趋势,不同的直播平台开始更加侧重于自己更加专业的领域,随之也出现了行业小独角兽。比如在游戏直播领域,熊猫 TV、斗鱼直播、战旗 TV;而在泛娱乐直播平台当中,有更多用户基数具有互联网上市公司背景的直播平台开始脱颖而出如陌陌直播、映客、花椒、一直播等。而在线教育直播领域,也出现了 VIPKID 这样的融资 1 亿美金的直播新贵。此外,VR 直播、户外全景直播、赛事发布会直播等不同细分场景的直播平台也开始逐渐出现,行业呈现多元化的发展趋势。

关键词五:监管

上半年的野蛮生长也助长了不少打着 “色情” 擦边球的灰色直播,几乎所有平台都有原罪。不过,随着下半年一系列政策规范的颁布,监管收紧,也对直播行业带来了不小的影响。

  • 2016 年 4 月,北京互联网文化协会发布《北京网络直播行业自律公约》,要求所有主播必须实名制、不为 18 岁以下的未成年人提供主播注册通道以及建立主播黑名单制等。
  • 7 月,文化部颁布《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》,要求包括直播平台在内的网络表演经营单位承担主体责任,应配足内容审核人员、严格监督表演行为。
  • 9 月,广电总局规定,不持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构,均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务。
  • 11 月,国家网信办要求,直播在提供互联网新闻信息服务时,都应当依法取得互联网新闻信息服务资质,并在许可范围内开展互联网新闻信息服务。

在短短一年内,文化部、广电总局和网信办先后重拳出击直播行业。12 月 1 日,《互联网直播服务管理规定》正式实施,这意味着直播行业将面临新一轮的洗牌,一些没有运营资质、之前靠打 “擦边球” 的中小平台命运似乎已经确定。而直播的下半场,看起来越来越像一个 “巨头的游戏”。


由动点科技发起的第六届 ChinaBang Awards 互联网年度评选向大家发出线上提名邀请! 在这个阶段,所有网友都可以根据我们所提出的奖项分类,列出你心目当中最符合这一奖项的公司、产品或者人的名字,并且在稍后的投票阶段,为你支持的候选项投上宝贵的一票。

2016 年有太多值得我们铭记的人和公司,他们在创新的道路上披荆斩棘,这些人的努力都值得鲜花和掌声。参与提名,让奋斗了一年的创业团队能得到更广阔的舞台,走上属于他们自己的红地毯。

扫描下方二维码即可参与提名。

cb2017_timing_maike_180x180