Life’s Good,是 LG 多年未变的 slogan。提到 LG,在你脑海中浮现出哪些产品?电视、电冰箱还是洗衣机。如果提醒你,这个韩国品牌旗下还有手机业务,想必你也不会过于惊诧。毕竟,人人都知道这是一个大厂大品牌,但论其知名度,总给人一种贴不上一线品牌的即视感。

2 月 5 日,LG 手机业务退出中国的消息被正式得以证实。一时间,媒体新闻纷纷跟进此事,但这家大厂的离去没有掀起任何波澜。遗憾的是,诺大的 LG 在华多年,苦于没有找到属于自己落脚点,更没有招揽到像样的粉丝群体。尽管它有一颗花枝招展的心,也交出过一些上乘之作,却从未掠得中国消费者的芳心。

近年来, LG 在中国市场的财务业绩屡屡低迷,且持续亏损。1 月 25 日,LG 电子公布了 2017 财年 Q4 季度财报,移动业务亏损高达 1.92 亿美元,打破了分析师预测的 1.87 亿美元的亏损。去年 10 月,LG Q3 季度财报显示,其移动业务已经连续亏损 10 个月。特别是当华为、小米、OPPO、vivo 等国内手机品牌近年来的一路高歌,这些外来品牌在应对市场激烈竞争中水土不服,表现出难以招架的疲软态势。再加上手机的零部件成本上涨,LG 的绝地求生篇还未上映就被迫剧终。

在去年 2 月的 MWC 上,LG 发布的旗舰机 G6 就没有面向中国市场。无独有偶,去年 8 月,LG 赶在 iPhone X 前发布了新款全面屏 “真旗舰”V30,主流的旗舰配置却又一次忽视了国内市场。一直以来,中国的巨大市场机遇一直令各大厂商觊觎,很难想象这是一家大厂的行径。

动点科技发现,在 LG 天猫旗舰店,没有任何手机产品上架;在京东 LG 官方自营店,仅沈阳仓有极少量货源的 LG G5 SE 也全部告罄。其实,LG 手机在国内市场早已名存实亡。根据 IHS 咨询公司相关数据显示,早在 2015 年 Q4 季度,LG 手机在中国市场份额排名就已经垫底,位列第 16,份额仅占 0.02%。当时,排名第一位的是小米,份额为 16.7%,同为韩国品牌的三星在中国占据了 9.4% 的份额。

过去,国外品牌只要凭借知名度和口碑,顺利打入国内市场并受到消费者青睐是件无比容易的事情。现如今,国内自主品牌更加值得信赖,我们也亲眼目睹了诺基亚、黑莓、MOTO、HTC 这些昔日朝阳的日落西山,淹没进时代洪流中,愈发被世人忽视。

2 月 6 日,IDC 发布了中国手机市场 2017 年度报告,以苹果、三星为首的 “两超多强” 的局面被彻底打破。报告显示,华为、OPPO、vivo、小米等国内品牌占据前四,紧随其后的是苹果,而三星则没有出线,和其他品牌被一同划入 “其他” 类别中。所谓三十年河东,三十年河西。面对国产手机品牌的强势逆袭,LG 手机的断舍离合情合理。

此前,还有消息指出 LG 电子将更名为 “新爱尔集”,借此希望 LG 在中国能够使用一个更加友好的品牌,后被官方辟谣。

LG 手机不是没有做过最后一搏,可惜抓错了救命稻草,玩起了非主流。2016 年,LG 打算用浑身解数与三星 Galaxy S7 Edge 决一雌雄,祭出 LG G5。这款手机主打模块化设计,在概念上比 S7 Edge 的双曲面屏幕设计更加高级,但 G5 的出货量仅为 550 万部,远低于预期的 1200 万部。

市场调研机构 Canalys 分析师贾沫表示,LG 手机目前的最大市场在北美,约占 45%,其次是拉美市场,将近 20%,然后才是欧亚地区。但 LG 手机在全球范围内都遭遇了市场低迷。调研机构 CounterPoint 数据显示,2016 年 Q1 季度,LG 手机在 2016 年在全球智能手机市场排名第五位,份额为 13.5%。然而 2016 年 Q3 季度-2017 年 Q3 季度,LG 手机在拉美的市场份额从 10.4% 下降到了 9%。这主要还是因为华为、联想等国内品牌在该地区市场占有率的提高,掠夺了 LG 的蛋糕。显然,LG 手机已经举步维艰,夹缝生存。

当年,LG 手机也曾独领风骚。位于韩国首尔的 LG 集团成立 1947 年,一直以韩国前 10 大财团的身份而存在。1993 年,LG 电子正式进入中国,手机业务作为其中之一,曾缔造过辉煌与显赫。在智能手机时代来临之前,LG 手机一度引领了市场潮流。2006 年发布的巧克力系列手机,堪称最经典的滑盖手机之一,当时年销量达到 750 万。2008 年,LG 跻身全球第四大手机制造商,2009 年,其又向前推进了一位。

2008 年 9 月 22 日,HTC 代工的第一步安卓手机 T-Mobile G1,开启了安卓智能手机时代。2 年后,LG 推出了自己的首款搭载安卓系统的智能手机 LG Optimus One,入门级的定位小试牛刀,在当时出货量达到了 200 万台。

此后的 2-3 年时间里,手机市场暗流涌动。这期间,苹果公司的 iPhone 4 大获成功;三星 Galaxy 系列强势出击;安卓超越塞班系统,跃居全球第一;诺基亚逐渐丧失市场地位,与微软合作推出 windows phone……LG 也在步步为营,于 2011 年 1 月和 2012 年 2 月,先后推出了全球首款双核手机 Optimus 2X 和四核手机 Optimus 4X。

LG 并未浅尝辄止,在 2012 年 9 月份成功推出 Optimus G。这款手机的另一身份是 LG 为 Google 代工的 Nexus 4。和富士康这种单纯的手机制造商不同,LG 与 Google 作为合作伙伴,从 Nexus 4 的设计和生产,都掌握一定的话语权。此前,初代 Nexus 由 HTC 代工,后两代则是由三星负责,Google 将第 4 代 Nexus 的橄榄枝抛向 LG,有人推测,LG 的屏幕制造技术和三星不分伯仲,它的加入可以对三星的崛起起到一定的权衡作用。

LG 在屏幕研发和制造技术,业内有目共睹。LG 也理所应当地接到来自各个手机厂商大量的屏幕订单。据悉,LG 将从今年年底开始为苹果的 1500 万部新 iPhone 供应 OLED 面板。此前,有关 OLED 面板的订单一直是被三星垄断。

在今年的 CES 上, LG Display 再一次炫技, 其研发的 65 英寸 4K OLED 显示器夺目亮相,它可像报纸一样弯曲卷起,这一技术已经可以应用到大型电视上。不仅如此,它还发布了世界上最大的 8K 分辨率的 OLED 电视机,尺寸达到 88 英寸。

说说到底,无论是手机还是屏幕,LG 并没有在设计上和硬件上出现过纰漏,也不是产品乏善可陈。论功绩,它曾经辉煌过,论技术,它也不曾落伍。只可惜,LG 的市场营销和推广力度没有跟上智能手机的发展潮流。

LG 惨淡的出货量直接导致供应链端的乏力,没有最新的芯片,也就无法与同级别产品竞争。据了解,去年发布的 LG G6 搭载的是高通骁龙 821 处理器,而当时最新的骁龙 835 处理器被被三星抢占。据 BusinessKorea 报道,截止到 2017 年 7 月,LG G6 总销量不超过 200 万部,对手三星 Galaxy S8/S8+ 同期全球销量超过 980 万部。同为韩国品牌,今年发布的 LG G7 与三星 Galaxy S9 和 S9+直接对标,而前者的发布日期一直悬而未决,很有可能是 LG 没有得到高通最新的骁龙 845 处理器。

1 月 15 日,韩国 先驱报 报道称,LG 电子目前正在考虑重组手机业务,甚至可能放弃高端手机市场。在如今百舸争流的手机市场,稍有闪失就可能是致命的打击,特别是手机频繁地更新换代,LG 可以不懂中国市场,但它若不在其他地区发力,那么留给 LG 手机的时间真的不多了。