今年开年以来受疫情影响，线下实体产业跌宕起伏，裁员和关店成为关键词。在音乐行业，线下演唱会、音乐节、音乐剧等活动纷纷延时或取消，线下音乐娱乐行业遭受重创。与之形成鲜明对比的是，线上音乐平台用户激增、营收上涨，线上音乐会、在线音乐直播互动等更是层出不穷，与线下情形形成了鲜明的对比。
腾讯音乐集团（TME）第二季度（未经审计）财报显示，2020年Q2腾讯音乐总营收同比增长17.5%达69.3亿元，其中在线音乐订阅收入同比增长64.7％至人民币13.1亿元；在线音乐付费用户达4710万，同比增长51.9％，增速创下历史新高。
作为TME旗下领先的音乐平台，QQ音乐在这半年动作频频，推出了乐迷、影综爱好者等泛娱乐年轻群体的同好兴趣圈“扑通社区”；QQ音乐王牌企划「S制造」上线一周年之际重磅推出升级「S制造Plus」；全新升级创作者平台计划“银河计划”；布局具有独家特色的长音频内容等等，不断拓展自己的边界。最近，我们与腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋（Dennis Hau），聊了聊关于QQ音乐的“耳朵经济”。
腾讯音乐娱乐集团副总裁 侯德洋（Dennis Hau）
＃海量新热内容领先，扶持原创爆款频出＃
动点科技：今年疫情还是造成了比较多的经济下行，QQ音乐却在逆势增长，您觉得QQ音乐本身做了哪些动作，才取得了现在比较好的成绩呢？
侯德洋：今年虽然受疫情影响，但我们团队还是围绕如何让用户在家里享受音乐做了很多探讨：内容自然是首当其冲的。在核心的内容方面，我们持续跟各大厂牌加强IP内容合作，比如同环球音乐集团除了签署深度战略合作协议，联合成立了全新音乐厂牌；同时我们继续保持平台作为海内外头部音乐人首发阵地的地位，包括像周杰伦、蔡徐坤、张艺兴、李宇春等华语大牌明星、以及欧美巨星比如Taylor Swift、Lady Gaga、Avril Lavigne等的新歌首发都在QQ音乐；此外我们引领日韩潮流先锋与YG、JYP、SM、SACRA Music等厂牌都有非常紧密的合作。不仅如此，我们在备受Z世代喜爱的说唱、国风等新领域也发展迅猛，更是吸引了大批年轻用户。我们发现年轻人更愿意为好的内容付费，并且付费能力强。
在这个过程中，除了头部大牌内容以外，我们也会通过Predictive Model（PDM）和个性化推荐技术，一方面挖掘出更多潜力音乐人的优秀作品，另一方面精准触达可能会喜欢“小众”内容的年轻群体，从而达成好内容拉动用户的转化。修炼好挖掘内容和精准分发的内功，业绩数据上的增长自然是水到渠成。
动点科技：除了运营合作的内容之外，QQ音乐如何发掘更符合年轻人口味的音乐呢？对于新兴的创作者有什么扶持计划吗？
侯德洋：凭借着领先的内容运营能力，QQ音乐不断与众多热门影视综艺节目达成深度合作，拥有《青春有你2》、《乘风破浪的姐姐》、《乐队的夏天2》等年轻群体喜爱的综艺独家音源；同时自有热门音乐IP也广受年轻用户欢迎，比如《乐见大牌》、《见面吧！电台》、《奇妙直播频道》等自制综艺。
更有意思的是与当下年轻人喜欢的短视频、游戏等平台跨界合作：与B站深度战略合作“干杯计划”，打通B站音乐UGC创作者资源，全面开放B站音乐人认证及入驻QQ音乐，双方共同扶持、挖掘优质音乐人及音乐作品；与快手合作跨平台造星计划“音乐燎原计划”，为音乐人提供音乐孵化基地、内容展示平台以及出圈活动；与腾讯的热门游戏，例如王者荣耀、英雄联盟、和平精英等IP跨界合作，通过音乐+游戏的破壁唤起游戏玩家情感共鸣，创造独具特色的游戏类歌曲。凡是年轻人拥抱的地方我们都去合作，这样才可以保持QQ音乐引领潮流的目标。
图| QQ音乐与B站深度战略合作推出“干杯计划”
为了扶植更多潜力音乐人、提升他们的创作收入，同时为“Z世代”乐迷打造更多主题多元，风格迥异的潮酷音乐作品，QQ音乐自2019年重磅推出王牌宣发企划「S制造」。在过去一年中，「S制造」已助力永彬Ryan.B、Uu、DP龙猪、林小珂等多位潜质音乐人“破圈成名”，推出了119首音乐作品，斩获超过22亿播放量。同时QQ音乐放平台提供的“亿元激励计划” 让八成以上的创作者总收入提升50%以外，也为每个音乐人上传的内容提供流量扶持，让这些音乐内容有机会在QQ音乐平台上得到曝光。2019年QQ音乐上听过这些音乐作品的用户高达4亿人，《桥边姑娘》《世界这么大还是遇见你》等陆续成为拥有数亿级全网视听量的“国民级爆款”。
图| QQ音乐「S制造」一周年
而近期，由「S制造Plus」制作的《2030，我想对你说》邀请希林娜依·高演唱，成为了联合国“2020青年联议会”主题曲，上线6分钟评论数就突破9999+；上线24小时，就迅速登上QQ音乐巅峰榜三大榜单TOP 3，迅速引发了“环境行动”等高声量讨论；同时歌曲收获了联合国、新华社等官方组织和主流媒体的转发与褒扬，成为近期最为”破圈”的年轻音乐发声的作品。
希林娜依·高作为QQ音乐推荐青年代表向联合国代理驻华协调员洪腾递交QQ音乐推出的《2030蔚蓝歌单》
＃打造年轻化、积极正能量的音乐泛娱乐平台＃
动点科技：7月份QQ音乐上线了10.0版本，其中一个重要的动作是上线了“扑通社区”，您能跟我们介绍一下“扑通社区”的初衷以及您未来希望它扮演的角色么？
侯德洋：我们希望用户在QQ音乐上，不仅可以听音乐，还能够真正玩起来。 Z世代的年轻人喜欢比较有参与感的形式，有一个志趣相投的圈子，有一群可以互相交流的人。基于此在7月上线的QQ音乐10.0版本中，为广大年轻群体打造了一个以音乐为起点、更加纯粹、便捷的音乐娱乐同好交流圈——“扑通社区”。“扑通”意为怦然心动，是人们看到喜欢的事物时，心脏加速跳动的声音。而在QQ音乐“扑通社区”中，汇聚了万千年轻用户喜爱的兴趣内容，并能让用户在社区内与同好互相“种草”，感受“扑通”心动。
QQ音乐的“大牌空降评论区”做的有声有色，举个例子，小鬼-王琳凯空降QQ音乐《解脱》歌曲评论区，45分钟粉丝评论数冲破20万。有了“扑通社区”后，我们将“大牌空降评论区”等成熟的艺人粉丝互动玩法移植到了“扑通社区”，并做出了更多创新和优化。比如最近发布新专辑的Taylor Swift，就到自己的“扑通小组”里面发了三条动态；在“扑通社区”刚上线不久时，R1SE也到自己的“扑通房间”里与粉丝实时聊天。同时，与最热的影视IP联动，《隐秘的角落》《二十不惑》《三十而已》的“扑通”专场也是场场爆满。我们看到可以在社区里与偶像互动对年轻人来讲是非常开心的事情。例如我们跟今年大热的综艺《乘风破浪的姐姐》合作开设扑通专题活动，扑通内总阅读量达1.1亿，动态数达3万条；#乘风破浪的姐姐#扑通话题阅读量达7610.9万，成为站内综艺小组和话题阅读量双TOP1。
图| 《乘风破浪的姐姐》李斯丹妮空降扑通社区
从长远来讲，我们更希望扑通社区延伸到更广泛的年龄层，比如进入Michael Jackson, the Beatles等艺人社区，用户可以找到同好一起来怀念经典、交换歌单， 实现粉丝、相似喜好用户的高效连接与趣味互动，强化产品的用户链接力，进一步完善QQ音乐的“听、看、玩”泛娱乐音乐生态，激活业务生态价值。
动点科技：在疫情期间，我们看到TME live线上演唱会非常受欢迎，可以跟我们介绍下它的发展状况及未来的布局么？
侯德洋：疫情期间，为解决不能线下演出的痛点，为明星及音乐人提供展示的舞台、为用户提供优质丰富的内容，TME live把高品质线上音乐Live的市场从0到1快速建立起来，一方面通过线上直播帮助艺人持续曝光，维持热度；另一方面持续为用户提供高品质的音乐内容，满足用户需求，让用户足不出户也可感受到线下演出的热烈和互动感，情怀满满。
短短的几个月时间，TME live吸引数十位顶级音乐人：毛不易、张杰、周深、刘若英、陈奕迅、蔡健雅、五月天、花泽香菜等内陆、港台、日韩歌手。比如五月天的在线演唱会，打破了线下参与演唱会的数字记录，在线的人数超过3500万；陈奕迅的慈善音乐会我们觉得非常有意义，传递正能量，QQ音乐的在线观看人数也超过了1200万，相当于1000个红馆演唱会的到场人数。
图| 陈奕讯TME Live 演唱会
TME live在上线不到一年的时间里，成为了国内音乐现场第一品牌，凸显出音乐现场的超强商业价值，吸引了BOSE、雪碧、马自达等多个品牌商家的青睐。未来，我们将不断探索与AR、VR等新技术的融合，提升用户身临其境的“现场感”，激发live的更大想象力。
＃科技赋能未来，创造音乐无限可能＃
动点科技：QQ音乐整体的布局和规划，从大的方面讲，除了给听众带来音乐的享受之外，还可能够为我们带来什么？
侯德洋：除了音乐以外，我们也在加码布局长音频领域，打造Z世代喜爱的“耳朵声态”：QQ音乐进一步围绕IP探索音乐与电视剧、书籍等的融合，通过打造“超级内容系列”，实现了多部头部IP内容的开发，同时我们的长音频业务具有独特的差异化：情感生活、音乐节目、亲子教育等品类备受欢迎。目前MAU渗透率相比年初增幅超过35%，播放量涨幅86%，人均时长涨幅56%。
长音频受众年轻化，长音频用户中30岁以下占七成。QQ音乐不断推出符合年轻人特别是Z世代品味的特色长音频，比如盗墓笔记系列（周建龙播讲版）等独家跨界IP，情感生活类独家电台——蕊希电台，播放高达3亿，新文创故事——四大博物馆《文物的时空漫游》项目上线两周后，微博话题突破2.6亿，讨论量54万，引数十家权威媒体多维度报道。
动点科技： QQ音乐的未来的生态布局将会怎样？接下来发力点是什么？
侯德洋：QQ音乐不管在内容上、还是技术上一直在引领行业，但我们并没有停止脚步。未来我们将坚持我们的初心，不断深耕探索，以优质内容为核心，以大数据与互联网技术为推动力，拓展音乐生活边界，打造“听、看、玩”的立体泛音乐娱乐生态圈，为用户提供多元化的音乐生活体验。
产品最基础的是做到内容上的专业，内容的宣发要想取得好效果就需要技术的驱动力。如今，QQ音乐平台平均每天上新3000首新歌，人工智能每天精选300首优质歌曲，随后再由编辑进行“优中选优”，通过精准分发让歌曲在用户中更受欢迎，通过人工智能挑选的歌曲的播放时间增加了25%。前面提到的PDM技术是QQ音乐独家研发的深度学习音乐价值评估算法，可以识别和预判具有爆款潜质的歌曲如《青春有你2》选手傅如乔的原创作品《微微》，在歌曲上传一分钟之内PDM即打出高分，于是QQ音乐进行了独家签约，后续推广成为了全网爆款。
除了刚才说到的大数据AI推荐、AI Prediction之外，我们在听歌识曲上也取得了不错的成绩，QQ音乐早在2019年的国际音频检索评测大赛（MIREX）就拿到了听歌识曲的世界冠军。QQ音乐是全世界同类app之中最早推出【翻唱识别】功能，不论是Live音乐会版，卡拉OK翻唱，抑或是网络上的改编曲，QQ音乐都能帮助用户把翻唱版本检测出来，第一时间找到原唱和相关翻唱的内容。QQ音乐不会放过任何一个机会，通过内容、技术、渠道的整合，帮助用户发现想要的音乐和内容。
图| QQ音乐在2019年的国际音频检索评测大赛（MIREX）中获得听歌识曲的世界冠军
